Kurttukaali on kaunis

Julkaistu:

Merkit likoon
Inhan ylikansallinen Unilever on tehnyt Dove-brändinsä mainonnalla maailmanlaajuisesti merkittävän uroteon. Kurttukaalinryppyiset, hiirtäkin harmaammat ja umpikesakkoiset naiset mainostavat kauneudenhoidon tuotteita. Ja kauppa käy.

– Naiset kertoivat meille, että haluavat näyttää kauniilta ja tuntea itsensä kauniiksi – mutta he haluavat, että kauneuden käsite määritellään uudelleen, perusteli Doven brändijohtaja Silvia Lagnado valittua linjaa itsenäisyyspäivänä ilmestyneessä Advertising Age -lehdessä.

Lagnado muistuttaa, että tavalliset naiset ovat kuuluneet melkein viisikymppisen Doven mainontaan jo vuosia. Nyt vain on käännetty uusi vaihde päälle.

Hyväntekeväisyydestä naisten itsetunnon pelastamiseksi ei tietenkään ole kyse. Unileverin mainonnan taustalla on armottoman tarkka markkinatutkimus.

Unilever haastatteli kampanjaansa varten naisia ympäri maailmaa. Yli kaksi kolmannesta vastaajista oli sitä mieltä, että media ja mainonta asettavat epärealistiset kauneusstrandardit, joita useimmat naiset eivät koskaan voi täyttää.

Luonnollisesti Doven tavalliset naiset ovat normaali-ihmisen silmin katsottuna erittäin miellyttävän näköisiä. Suomalaisissakin lehdissä alusvaatteisillaan esiintyneet Dove-”pullukat” olivat mitä sopusuhtaisimpia.

Samaa ei voi sanoa monista ammattimalleista.

Suomalaisessa mainonnassa luonnottoman kauneuden palvonta on vähäistä, mutta se ei ole mainonnan tekijöitten ansiota. Meillä vain on kovin niukasti muoti- tai kosmetiikkabrändejä. Ne vähät käyttävät standardikauniita ammattimalleja.

Muilta toimialoilta on hienojakin esimerkkejä, vaikkapa Valion Polar-juuston mainonnassa.

Aika usein vanha nainen kuitenkin on mainoksessa höppänä. Esimerkiksi Atrian mummo taputtaa ääliömäisesti lapsenlapsen toilauksille. Tavallisuus ylipäätänsä on mainonnassa käsittämättömän usein huvittavuuden symboli.

Jos Unileverin linja osoittautuu pitäväksi kaupalliseksi menestykseksi, joutuvat Beiersdorf ja L’Oréal tiukasti miettimään omaa muovisen kauneuden linjaansa.

Lumenen ammattikaunottaren Niina Kurkisen olemus ei ainakaan vielä ole saanut suomalaisnaisia ostoboikottiin. Ehkä uusien omistajien kannattaisi kuitenkin pitää tuntosarvet herkkinä dovesignaaleille.

Entä miten on suomalaisten vaatebrändien laita? Voisivatko ne paremmin, jos niiden mainonta olisi välittänyt aitoa asiakkaitten kunnioitusta? Tikunlaihasta mallista tai kolmekymppisestä kypsän naisen korvikkeesta se ei välity.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    6. 6

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    7. 7

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    10. 10

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    3. 3

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    4. 4

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    8. 8

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    9. 9

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    10. 10

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    5. 5

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää