Ostaja miettii joensi vuoden joulua

Julkaistu:

Kaupoissa käy parhaillaan vuoden kovin hulina, sillä joulu on alan paras sesonki. Stockmannin alusvaateosaston ostajalle Pia Brummerille joulukuu on kuitenkin yksi vuoden rauhallisimmista kuukausista.

Brummer on tehnyt tämän joulun osalta työnsä jo vajaa vuosi sitten. Parhaillaan hän valmistautuu ensi vuoden jouluun.

Osa tilauksista voi lähteä muutaman viikon kuluttua. Tärkeimmät värit ja kuosit ovat jo tiedossa, mutta ne Brummer pitää visusti omassa tiedossaan. Julkisia ne ovat ensi syksynä. Joulun mallistot tulevat myymälään viimeistään lokakuussa.

Kuvastojen sisällön Stockmann lyö lukkoon sen jälkeen, kun ostajat ovat käyneet Pariisissa alusvaatemessuilla tammikuun lopussa. Pariisin messut ovat alan kohokohta. Siellä ovat tarjolla tulevat trendit ja muoti.

– Esimerkiksi nyt suosiotaan lisäävät hipsterit (puolibokserit), Brummer kertoo.

Vuosien varrella maku on muuttunut muutenkin. Perinteisten yöasujen lisäksi naiset saavat lahjaksi yhä enemmän alusasuja ja alusasukokonaisuuksia, joita Brummer etsii myös Stockmannin valikoimiin. Yöasujen vuosimyynnistä 70 prosenttia tehdään vuoden kolmen viimeisen kuukauden aikana, joten yöasujen myynnissä joulumyynnillä on suuri merkitys.

Ostajat voivat aavistella seuraavan vuoden menekkituotteita, mutta kaikkea he eivät voi arvata. Yllättävän paljon jouluostoksiin vaikuttaa marras–joulukuun sää. Jos Helsingissä sataa lunta ja on pakkasta, villa-alusasut ja lämpimät tuotteet kelpaavat pukinkonttiin. Jos on lauhaa eikä lunta ole lainkaan, lämpimät asut jäävät hyllyyn.

Kaupan ala on odottanut tämän vuoden joulumyynnistä viimevuotista vilkkaampaa, koska jo marraskuu oli vilkkaampi kuin viime vuonna. Joulukaupan odotetaan kasvavan tänä vuonna euromääräisesti viisi prosenttia viimevuotista suuremmaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rakennusalan konkari Pekka valmistaloista: Huonolla tuurilla jää vain kivijalka ja 300 000 € lainaa

    2. 2

      Tätä halvemmalla kotimaista joulukuusta ei kannata myydä – Helsingissä taas on pakko lyödä kuuselle jopa yli satasen hintalappu

    3. 3

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    4. 4

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    5. 5

      Panimoalalle iskee vielä tölkkipula: ”Tästä tulee aluksi kaaos” – Laitilassa 3 syytä juhlaan

    6. 6

      Espoolainen joulupukki kertoo hintansa – hämmästelee Porvoon pukin taksaa: ”Kuulostaa jo ihan mielettömältä”

    7. 7

      Huoli asuntokuplan puhkeamisesta paisuu Ruotsissa – ”Voi tarttua Suomeen ainakin kolmea kautta”

    8. 8

      Kommentti: Eläkepommi on vasta alkua – kuka maksaa Suomen seuraavan talouskurimuksen?

    9. 9

      Michael Kors luopuu turkiksista – yhä useampi muotitalo siirtynyt muihin materiaaleihin

    10. 10

      Sikariyhtiö hurahti virtuaalivaluuttoihin: Aikoo hylätä nykyisen liiketoimintansa – osake ampaisi 2233 prosentin nousuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Espoolainen joulupukki kertoo hintansa – hämmästelee Porvoon pukin taksaa: ”Kuulostaa jo ihan mielettömältä”

    2. 2

      Panimoalalle iskee vielä tölkkipula: ”Tästä tulee aluksi kaaos” – Laitilassa 3 syytä juhlaan

    3. 3

      Rakennusalan konkari Pekka valmistaloista: Huonolla tuurilla jää vain kivijalka ja 300 000 € lainaa

    4. 4

      H&M pettyi myyntiinsä – sulkee liikkeitä

    5. 5

      Huoli asuntokuplan puhkeamisesta paisuu Ruotsissa – ”Voi tarttua Suomeen ainakin kolmea kautta”

    6. 6

      Sikariyhtiö hurahti virtuaalivaluuttoihin: Aikoo hylätä nykyisen liiketoimintansa – osake ampaisi 2233 prosentin nousuun

    7. 7

      Kommentti: Eläkepommi on vasta alkua – kuka maksaa Suomen seuraavan talouskurimuksen?

    8. 8

      Natsi-Saksan naislentäjän perustama seksikauppaketju kassakriisiin

    9. 9

      Kommentti: 2 kuvaa kertoo, minne Suomen rahat oikeasti menevät – vastaus ei ole Kreikka tai maahanmuutto

    10. 10

      Tätä halvemmalla kotimaista joulukuusta ei kannata myydä – Helsingissä taas on pakko lyödä kuuselle jopa yli satasen hintalappu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    3. 3

      Espoolainen joulupukki kertoo hintansa – hämmästelee Porvoon pukin taksaa: ”Kuulostaa jo ihan mielettömältä”

    4. 4

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    5. 5

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    6. 6

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    7. 7

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    8. 8

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    9. 9

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    10. 10

      Muovisissa vesijohdoissa piilee riski – suositellaan juoksuttamaan vettä

    11. Näytä lisää