Shellin kylmäasematkuumentavat bensan hintasotaa

Julkaistu:

Alueidensahalvinta bensaa kortti-automaateista myyvä express-ketju aikoo kasvaa 50 asemanverkostoksi

Markkinaosuuttaan Suomen bensakaupassa menettänyt Shell on käynyt kylmäasemillaan aggressiiviseen hintasotaan.

Shell express-asemat kuumentavat hintakilpailua jo pääkaupunkiseudullakin. Ne painavat 95-oktaanisen bensan hinnan vanhoja pohjahintoja alemmas ja pakottavat lähialueidensa asemat pudottamaan omia hintojaan.

Kolmaskymmenes Shell express aloitti marraskuussa Helsingin Vartiokylässä. Hintavaikutus näkyy oheisessa kartassa. Vieressä olevat miehitetytkin asemat ovat joutuneet painamaan hintojaan. Lähiseudun asemista lähelle expressiä pääsivät torstai-iltana bensan hinnassa vain kylmät A 24 ja perinteisesti huokea JET.

Dieseliä myi korttiasiakkailleen expressiäkin halvemmalla ST 1, expressin ja ST 1:n listahinta dieselille oli sama.

Selvästi alueensa halvinta bensaa ja niukasti halvinta dieseliä myi samana iltana myös Espoon Sepänkylän express.

– Pyrimme hintakilpailussa olemaan kilpailukykyisiä, sanoo Shell express -ketjupäällikkö Jaakko Hulkko. Hänen mukaansa vuonna 2002 pilottina Lahdessa aloittanut ketju aikoo kasvaa 50 aseman suuruiseksi. Tänä vuonna on aloittanut 11 uutta expressiä, kolme starttaa vielä ennen vuodenvaihdetta.

Myös kulut alas

Shellin kylmäketju leikkaa myös kustannuksia. Mittareista saa vain kahta tuotetta, 95-oktaanista bensaa tai dieseliä. Maksuvälineeksi käyvät kortit, seteliä automaatti ei niele. Kun hinnoittelukin toimii etäohjauksella, ei asemilla joudu käymään asiakkaiden lisäksi juuri muut kuin tankkiauto.

– Uusi teknologia tuo alhaisemmat käyttökustannukset, toteaa Hulkko.

Hulkko vakuuttaa, että Shellin palveluasemien yrittäjät eivät ole isännän kylmäkilpailusta hermostuneet.

– Verkostosuunnittelussa pitää laittaa oikeat asemat oikeille paikoille. Suomessa on kasvava asiakasryhmä, joka haluaa juuri tämän tyyppistä palvelua. Express on kansainvälinen malli, jonka Shell lanseerasi ensimmäiseksi Suomessa.

Katetta vain dieselistä

Kilpailijoilta Shellin hyökkäys kirvoittaa happamia kommentteja.

– Shell on menettänyt Suomessa markkinaosuuttaan yli 20 prosentista noin viiteentoista. Nyt se pyrkii pitämään lopusta kiinni hinnoittelemalla aggressiivisesti, sanoo ST 1 -ketjun myyntijohtaja Mika Jokinen.

Shellin menetysten taustalla on se, että SOK:n kiinteistöissä ABC-asemat ovat syrjäyttäneet paljon Shellin asemia. ABC:llä ja ST 1:llä on yhteinen hankintayhtiö.

Jokisen mukaan alle 1,10 euron litrahinnalla bensa tuottaa myyjälle tappiota.

– Hinta ei kata välttämättä edes muuttuvia kustannuksia. Tässä voi olla käynnissä pudotuskilpailu, jossa isot öljy-yhtiöt yrittävät pudottaa yrittäjävetoisia asemia pelistä saadakseen määräävän aseman. Shellin kokoista firmaa ei heilauta, jos se tekee suomalaisilla asemilla tappiota, sanoo Jokinen.

– Kyllä kilpailuun pitää vastata, jos yksi lähtee polkemaan hintoja, harmittelee Jokinen. Myös ST 1 joutuu myymään bensaa alle järkevän hinnan.

Dieselin myynnistä yksityiskäyttöön asemat sentään saavat kunnon katteet. Jokisen mukaan dieselin järkevän hinnan alaraja on 85 senttiä litralta. Suuret kuljetusyritykset saavat dieselinsä alihintaan, koska niiden kuralla oleva talous ei muuta kestäisi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    2. 2

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    5. 5

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    6. 6

      Kommentti: Vuosiluku päättyy 7:ään ja on syksy – 40 vuoden ajan se on tiennyt rytinää markkinoilla

    7. 7

      Terrafamen yt-neuvottelut päätökseen – irtisanoo 37 työntekijää

    8. 8

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    9. 9

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    10. 10

      Elisan osake on lähtenyt reippaaseen laskuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    3. 3

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    4. 4

      Kommentti: Vuosiluku päättyy 7:ään ja on syksy – 40 vuoden ajan se on tiennyt rytinää markkinoilla

    5. 5

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    6. 6

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    7. 7

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    8. 8

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    9. 9

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    10. 10

      Elisan osake on lähtenyt reippaaseen laskuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    10. 10

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    11. Näytä lisää