Lagerfeldiä kohtuuhintaan – ja jäi vielä kahvirahaakin

Julkaistu:

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz toi perjantaina kauppoihin kokoelman, jonka oli suunnitellut muodin supertähti Karl Lagerfeld. Kampanja toteutettiin kaikkiaan 20 maassa.

Miten kampanja onnistui, markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen?

– Suomi sai kunnian olla ensimmäinen maa, joka sai malliston myyntiin Forumin myymälässä kello yhdeksän. Kampanja meni hyvin, sillä meillä on harvoin perjantaiaamuisin jonoja.

– Toimme huippusuunnittelijan tuotteita lähes jokaisen kuluttajan ulottuville. Kun keskihinta Lagerfeldin suunnittelemalle tuotteelle on 1 600 euroa, niin tällä summalla sai malliston jokaisen tuotteen – kokoelmassa oli noin 50 tuotetta naisille ja miehille – ja jäi vielä vähän kahvirahaakin.

Onko koko mallisto jo myyty?

– Jotakin on vielä jäljellä, mutta osa tuotteita loppui hyvinkin nopeasti.

Miten kampanja onnistui muissa maissa?

– Ruotsissa Hamngatanin myymälässä menestys oli mieletön, sillä tuotteet loppuivat alle tunnissa. Kun meillä oli malliston lanseeraus syyskuussa Pariisissa, kuulin jo silloin, että toimituksissa oltiin ottamassa vapaapäiviä perjantaille, jotta ennätetään shoppailemaan.

Kuinka paljon satsasitte kampanjaan?

– Kampanja on osa markkinointiponnistelujamme ja -panostuksiamme. Markkinointibudjettimme on noin 2–3 prosenttia myynnistä, ja sinne tämä ihan hyvin mahtuu.

Onko samanlaisia kampanjoita tulossa lisää?

– Muutaman viikon kuluttua Tukholman pääkonttorissa istutaan alas ja ynnätään kokemukset yhteen. Sen jälkeen tehdään päätöksiä jatkosta. Toki haluamme yllättää kuluttajiamme aina jollain uudella tavalla, mutta en tiedä vielä, mikä seuraava tapa on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    4. 4

      Matkahuollossa ”kiusallinen” häiriö – syyksi epäillään Black Fridayn ruuhkaa

    5. 5

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    6. 6

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    7. 7

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    8. 8

      Tokmanni: Kesko yrittää estää Mika Rautiaisen siirtyminen Tokmannin johtoon

    9. 9

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    10. 10

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    3. 3

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    4. 4

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    5. 5

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    9. 9

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    10. 10

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    5. 5

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    6. 6

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    10. 10

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    11. Näytä lisää