Kriittinen kuluttaja haastaa massamerkit ja mainonnan

Julkaistu:

Kriittisistä kuluttajista on useilla markkinoilla kasvanut jo mahtitekijä, joka kääntää selkänsä merkkituotestatukselle

Yhdysvalloissa elää nopeasti kasvava kuluttajaryhmä, joka päällisin puolin muistuttaa keskivertoamerikkalaista mutta uskoo aivan toisenlaisiin arvoihin. Heitä kiinnostavat kestävä kehitys ja globaali oikeudenmukaisuus, yhteisöllisyys, henkinen kasvu sekä kulttuurien ja elämänmuotojen kirjo. Rahalle ja statukselle he eivät anna suurtakaan arvoa.

Ryhmän löytäjä, sosiologi Paul H. Ray nimesi heidät kulttuurisesti luoviksi. Hän arvioi, että vuosituhannen vaihteessa ryhmään kuului runsas neljännes amerikkalaisista, ja osuus kasvaa koko ajan.

Kulutusvoimaa ryhmällä on runsaat 500 miljardia dollaria. Potti kasvaa viisi prosenttia vuosittain, arvioi Ray saksalaisen Psychologie Heute -lehden haastattelussa.

Tutkijat eri puolilla maailmaa hakevat nyt tuntumaan tähän ryhmään. Tutkimukset ovat käynnissä ainakin Brasiliassa, Japanissa ja Kanadassa. Euroopan maista teoriaa testaavat Saksa, Ranska, Italia, Unkari ja Norja.

– Rahoitusvaikeudet ovat hidastaneet tutkimuksen etenemistä, mutta odotamme ensimmäisiä tuloksia ensi vuonna, kertoo Club of Budapestin hanketta koordinoiva Johannes Heimrath.

Saksan tunnetuin tulevaisuudentutkija Matthias Horx puhuu kirjoissaan hyvin samantyyppisestä joukosta, jota hän nimittää luovaksi luokaksi. Sen edustajat kokoavat tarjolla olevista elämäntyylin aineksista itselleen sopivan tilkkutäkin ja työskentelevät usein freelancereina tai yrittäjinä.

Horxin Zukunftsinstitut-nimisessä yrityksessä on pohdittu myös sitä, millainen haaste tällainen antimaterialistinen, mainontaan ja massakulttuuriin kriittisesti suhtautuva kuluttajajoukko on markkinoinnille ja myynnille.

Instituutin tutkija Eike Wenzel ennustaa, että häviäjiin kuuluvat ainakin tietyt merkkituotteet sekä mainonnan massamarkkinat, ennen muuta televisio.

Voittajien puolelle Wenzel nimeää terveelliset, luonnonmukaisesti tuotetut ja älykkäät tuotteet sekä pienemmän mittakaavan mainonnan.

Luomun ja lähiruoan suosion kasvusta on jo selvää näyttöä ympäri maailman. Matkailualalla vaihtoehtoinen tarjonta on kasvanut viime vuosina yli parinkymmenen prosentin vauhtia.

Joogan ja sen kiinalaisten vastineiden qigongin ja taijin harrastajamäärät kasvavat, ja kiireestä ja tavarapaljoudesta alkunsa saanut ajatus yksinkertaisemmasta elämästä leviää yhä laajempien piirien tietoisuuteen.

– Terveys on suuri teema. Ennen ihmiset ostivat sitä mihin oli varaa tai mikä toi statusta. Nyt ostokriteerinä on terveys, olipa hankittavana kirja, auto, polkupyörä, ruokaa, luontaishoitoja, vaatteita tai lastentarvikkeita, listaa tutkija.

Merkkituote ei tulevaisuudessa ole enää statussymboli, vaan sen koetaan olevan olemassa tehdäkseen käyttäjänsä elämän helpommaksi.

– Tuotteilta vaaditaan, että se on oikeasti älykäs ja auttava, eikä taas uusi ajansyöjä. Applen iPod on tässä mielessä suuntaa näyttävä. Se on helppo käyttää ja kaunis, sanoo Wenzel.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    2. 2

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Metso tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    6. 6

      Trainers’ House antoi tulosvaroituksen

    7. 7

      Metsäteollisuus: Neuvotteluja Paperiliiton kanssa jatketaan perjantaina

    8. 8

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    9. 9

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    10. 10

      Ericssonin bruttomarginaali hiukan odotettua parempi – näkee rohkaisevia merkkejä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    4. 4

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    5. 5

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    8. 8

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää