Sanomalehti Times siirtyy pysyvästi tabloid-kokoon

Julkaistu:

Keltaisen lehdistön sivukoko on nostanut Britannian laatulehtien levikkiä

Britannian vanhimpiin kuuluva sanomalehti Times seuraa kilpailijansa Independentin esimerkkiä ja lopettaa perinteisen ison sanomalehden julkaisemisen arkisin kokonaan. Eilen maanantaina ilmestyi lehden ensimmäinen ainoastaan tabloid-kokoisena painettu numero.

Times aloitti tabloid-kokeilunsa vajaa vuosi sitten, kun se ryhtyi julkaisemaan kahdenkokoisia painoksia, perinteistä sanomalehteä ja puolta pienempää tabloidia.

Lehden levikki on vuodessa noussut 4,5 prosenttia eli keskimäärin 28 000 kappaletta päivässä, vaikka samaan aikaan useimpien Britannian sanomalehtien levikit ovat laskeneet.

Ensimmäinen sivukokoaan pienentänyt lehti on kuitenkin maan nuorin laatulehti, Independent.

Se ryhtyi julkaisemaan tabloid-versiotaan pari kuukautta ennen Timesiä ja perinteisen sanomalehtikoon se ehti hylätä kokonaan viime kesänä.

Pienempi sivukoko on ollut Independentille sekä absoluuttisesti että suhteellisesti suurempi menestys kuin Timesille.

Independentin levikki on noussut keskimäärin 46 000 kappaleella eli reilulla viidenneksellä. Independent on silti Britannian neljästä laatulehdestä levikiltään pienin.

Sanomalehti Times on 216 vuotta vanha lehti. Vaikka se ei ole maan konservatiivisin sanomalehti, sillä on paljon pitkäaikaisia ja perinteistä kiinnipitäviä lukijoita.

Monien mielestä lehti ottaa kokomuutoksessa selvästi vain 18 vuotta vanhaa Independentiä isomman riskin.

Telegraph ja Guardian tulilinjalla

Tabloid-koko on Britanniassa perinteisesti keltaisen lehdistön tai roskalehtien koko.

Ennen Timesiä ja Independentiä vain muutamat tabloideista – kuten Lontoon iltapäivälehti Evening Standard – ovat olleet salonkikelpoisia.

Vaikka Times ja Independent turvautuvatkin samoihin keinoihin, ne eivät suinkaan ole toistensa pahimpia kilpailijoita.

Timesin tähtäimessä ovat maan suurimman ja konservatiivisimman sanomalehden, Telegraphin, lukijat.

Viime vuonna Telegraphin levikki laski – ja ainakin osasyynä oli Timesin tabloid-versio.

Independent puolestaan kalastelee maan kolmanneksi suurimman laatulehden, Guardianin, markkinoilla.

Laatulehdistä vasemmistolaisimman lukijakunta pystyy parhaiten sulattamaan Independentin riippumattomat ja liberaalit näkemykset. Viime vuonna Guardianinkin levikki laski.

Sekä Telegraph että Guardian ovat parhaillaan murrosvaiheessa. Telegraphin omistaja on äskettäin vaihtunut ja Guardian odottaa kuumeisesti uutta painotaloa.

Kun paino valmistuu, Guardiankin pienentää sivukokoaan, mutta ei aivan tabloidiksi asti.

Perinteisessä koossa ilmestyvistä lehdistä ainoastaan Financial Times on pystynyt pitämään kiinni levikistään.

Silti sekin on harkinnut sivukokonsa pienentämistä johonkin nykyisen koon ja tabloidin välimaastoon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    2. 2

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    3. 3

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    4. 4

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    5. 5

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    6. 6

      Fimea: Väärennöksiksi epäiltyjen syöpälääke­pakkausten sisältö vastaa alkuperäistä

    7. 7

      Trumpin verouudistus vaikutti: IMF ennustaa maailmantalouden kasvavan tänä vuonna 3,9 prosenttia

    8. 8

      Taloussanomien keskihintatesti osoittautui piinaavan hankalaksi: vain 0,56 prosenttia vastaajista sai kaikki oikein

    9. 9

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    10. 10

      Kaisa Vikkulalle lähtöpassit Sopranosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    2. 2

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    5. 5

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    6. 6

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    7. 7

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    8. 8

      Ekonomisti HS:lle: ”Omista tuistaan huolehtivat tahot sanovat, että ainakaan heidän tuistaan ei saa ottaa”

    9. 9

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    10. 10

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    9. 9

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    10. 10

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    11. Näytä lisää