Parempi kuin Teräsmies

Julkaistu:

Pitkään luulin, että Teräsmiehellä on maailman vaikein työ. Sitten luin Parhaat bränditalot -tutkimuksen ja silmäni aukesivat: maailman vaikeinta työtä tekee brändijohtaja.

Ammattitaito on nimittäin brändijohtajan työn vaatimuksista pienin. Jos rakentaa brändiä johdonmukaisesti, tavoitteellisesti, linjakkaasti, innovatiivisesti, pitkäjänteisesti, yhteistyökykyisesti, visionäärisesti, laadukkaasti, strategisesti ja rohkeasti, on vasta ihan hyvä brändijohtaja.

Jos haluaa olla oikein hyvä brändijohtaja, pitää johtaa koko yritystä. Vai mitä voi päätellä siitä, että markkinointiammattilaiset nimeävät Nokian pääjohtajan maan parhaaksi brändipomoksi?

Teräsmiehen sentään täytyy vain pelastaa maailma, ei johtaa sitä.

Jorma Ollila on erinomainen johtaja, joka varmasti osaa arvostaa markkinointia ja brändinrakennusta. Raa’an brändityön raatajat taitavat kuitenkin Nokiassakin istua muualla kuin pääjohtajan huoneessa.

Tänä syksynä Nokia vahvisti brändiosaamistaan palkkaamalla brändistä ja kuluttaja-asiakassuhteista vastaavaksi johtajaksi Keith Pardyn. Nimitys kertonee siitä, että yritys ottaa tosissaan markkinajohtajan aseman tuomat haasteet: Pardy on nimittäin työskennellyt 17 vuotta Coca-Colassa.

Lokakuussa työnsä aloittanut Pardy on Nokian globaalista brändistä vastaavan Tapio Hedmanin esimies. Haastattelussa Hedman muistaakin mainita Coca-Colan yhdistäneen taitavasti globaalin toiminnan ja paikalliset markkinat. Nyt sama pitäisi varmaan tehdä Nokiassa.

Ennustan, ettei Pardy silti näy ensi vuonnakaan parhaiden brändijohtajien listan kärjessä. Se ei johdu mistään, mitä hän tekee, vaan siitä, että hän on kaukana ja pelkkä markkinointimies.

Suomalainen markkinointiammattilainen nimittäin haluaa, että brändin voi samaistaa sen johtajaan. Siksi maan über-brändipomoihin kuuluu Ollilan lisäksi toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen, jonka erottaa Marimekosta vain siitä, että toisessa on muitakin värejä kuin mustaa. Tämäkään ei tarkoita, ettei Paakkanen olisi oikein pätevä johtaja.

Ehkä jonkun pitäisi perustaa tuntemattoman brändijohtajan palkinto. Sen saajaksi voitaisiin arpoa pimeässä huoneessa vaikka Tapio Hedman, Thomas Pimenoff, Annika Hurme tai Annamari Lammassaari.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    3. 3

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    4. 4

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    5. 5

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    6. 6

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    7. 7

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    8. 8

      Ostaako 65 tuuman TV? Muista professorin peukalosääntö

    9. 9

      Eläkeputki käy kukkarolle

    10. 10

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    3. 3

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    6. 6

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    7. 7

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    8. 8

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    9. 9

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää