Kiristynyt hintakilpa syöKoneen asemia maailmalla

Julkaistu:

Koneella on edessään kova kustannuskuuri, kun tehokkaammat kilpailijat napsivat siltä markkinaosuuksia
Hissivalmistaja Kone on menettänyt asemiaan maailmalla, kun se ei ole pystynyt vastaamaan kilpailijoidensa aggressiiviseen hintakilpaan.

Analyytikot uskovat sen menettäneen markkinaosuuttaan varsinkin Pohjois-Amerikassa mutta myös Euroopassa, jotka tuovat valtaosan sen myynnistä.

Tämä tarkoittaa sitä, että Koneella voi olla loppuvuonna edessään kova kustannuskuuri.

Nyt Konetta paremmin tilauksia ovat pystyneet kahmimaan niin amerikkalainen Otis kuin sveitsiläinen Schindler ja saksalainen Thyssenkin.

Toissapäivänä tuloksestaan raportoinut markkinajohtaja Otis pääsi kertomaan moninkertaisista myynnin kasvuluvuista kuin aiemmin tällä viikolla tuloksestaan kertonut Kone.

Kone on tullut yllätetyksi kilpailijoiden koventuneiden otteiden edessä. Enää sen ylivoimainen teknologia ei ole yksistään riittänyt myyntivaltiksi kuten aiemmin.

Kilpailijat ovat ryhtyneet aggressiiviseen hintataistoon voittaakseen tilauksia.

– Vika ei ole Koneen tuotteissa, vaan siinä, että se on jäänyt jälkeen kilpailijoidensa kustannustehokkuudesta. Amerikkalaiskilpailija on pystynyt ottamaan markkinaosuutta myös halventuneen dollarin turvin, arvioi pääanalyytikko Antti Suttelin Mandatum Pankkiiriliikkeestä.

Heikompi kustannustehokkuus puolestaan merkitsee sitä, että Kone ei ole pystynyt kilpailemaan hinnoilla yhtä paljon kuin tehokkaammat kilpailijat. Se näkyy suoraan myynnissä ja tilauksissa.

Koneella on edessäänkova kustannuskuuri

Koneen jääminen jälkijunaan tehokkuudessa voi Suttelinin mukaan johtua siitä, että monen hyvän vuoden aikana Kone tottui pärjäämän kilvassa hyvien tuotteiden voimalla.

–  Aikojen vaikeutuessa hinnasta tulee kuitenkin tärkeämpi kilpailuvaltti, mihin kilpailijat ovat varautuneet Konetta aiemmin, Suttelin sanoo.

Esimerkiksi sveitsiläinen Schindler on ollut tässä etunenässä ja toteuttanut parin viime vuoden aikana mittavan kustannusleikkausohjelman.

Koneella onkin todennäköisesti edessään reipas kustannuskuuri, kun se ryhtyy tällä viikolla lupaamaansa uudelleenjärjestelyohjelmaan.

Yhtiö ilmoitti tiistaina aloittavansa loppuvuonna hissibisneksen kehitysohjelman kohentaakseen sen kannattavuutta.

Kustannuskuurin lisäksi amerikkalainen Otis on saanut vetoapua heikentyneestä dollarista. Valtaosa sen myynnistä tulee USA:n ulkopuolelta, mikä jo sinällään kaunistaa myyntilukuja.

Yhdysvaltain markkinoilla Konetta on kiusannut myös se, että siltä ovat puuttuneet siellä suositummat halvemmat hissimallit.

Kilpailijoiden tilauskannatkasvavat nopeammin

Kaikkien kolmen kilpailijan myynti ja tilaukset ovat kasvaneet tämän vuoden aikana selvästi nopeammin kuin Koneella.

Siinä kun Koneen hissitoiminnan liikevaihto on kasvanut vain kaksi prosenttia kolmannen vuosineljänneksen aikana, niin Otiksen liikevaihto on noussut 16 prosenttia.

Otis on pystynyt jatkamaan samanlaista kasvuvauhtia koko tämän vuoden, kun taas Koneen liikevaihto on koko alkuvuoden aikana päin vastoin laskenut vuodentakaiseen verrattuna.

Myös Koneen tilauskanta on kehittynyt heikosti. Koko alkuvuoden aikana Koneen tilauskanta on kasvanut vajaat viisi prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Vaikka Konekin on syksyllä pystynyt hieman kasvattamaan tilauksiaan päämarkkina-alueillaan Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, niin kasvu on kuitenkin ollut vaatimatonta. Aasiassa Koneen saamat tilaukset ovat puolestaan vähentyneet.

Schindler ja Thyssen ovat julkaisseet vasta tammi-kesäkuun tuloksensa, mutta alkuvuonna niidenkin tilauskannat kasvoivat Konetta vauhdikkaammin.

Suttelin uskoo, että tämä tarkoittaa sitä, että Kone on menettänyt markkinaosuuttaan.

Myös Opstockin pääanalyytikko Pekka Spolander arvioi myyntilukujen kuvastavan markkinaosuuskehitystä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    4. 4

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    5. 5

      Kommentti: Vuosiluku päättyy 7:ään ja on syksy – 40 vuoden ajan se on tiennyt rytinää markkinoilla

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Terrafamen yt-neuvottelut päätökseen – irtisanoo 37 työntekijää

    8. 8

      Elisan osake on lähtenyt reippaaseen laskuun

    9. 9

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    10. 10

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    3. 3

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    4. 4

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    5. 5

      Kommentti: Vuosiluku päättyy 7:ään ja on syksy – 40 vuoden ajan se on tiennyt rytinää markkinoilla

    6. 6

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    7. 7

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    8. 8

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    9. 9

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    10. 10

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    10. 10

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    11. Näytä lisää