Coca-Cola joutuu rajoittamaanmarkkinointitoimiaan EU:ssa

Julkaistu:

Euroopankomissionasettamatrajoituksetkoskevat myös Suomea
Euroopan komissio ja Coca-Cola Corporation ovat päässeet vihdoin sopuun Coca-Colan markkinointitoimien rajoittamisesta EU-alueella.

Kilpailukomissaari Mario Monti sai viisi vuotta takaperin PepsiCo Inciltä valituksen, jonka mukaan Coca-Cola käyttää määräävää markkina-asemaansa hyväkseen erityisesti Saksan, Britannian, Belgian ja Tanskan jakelukanavissa.

– Coca-Cola joutuu noudattamaan Euroopan komissiolle antamiaan sitoumuksia myös Suomessa, sanoo Coca-Colan Euroopan ja Lähi-idän viestintäjohtaja Jonathan Chandler.

Ne astuvat Chandlerin mukaan voimaan vasta ensi vuoden alussa, mihin mennessä komissio kuuntelee vielä kolmansia osapuolia eli kaupan ja pullottamoiden edustajia.

Komission ja Coca-Colan sopimus koskee 27 Euroopan maata, jossa Coca-Colan markkinaosuus nousee yli puoleen. PepsiCon markkinaosuus jää Euroopassa kymmeen prosenttiin.

PepsiCo on huomattavasti vahvempi Suomessa, missä sillä on 35 prosenttia ja Coca-Colalla 45 prosenttia markkinoista.

Jakelijoden sitominen heikkenee

Sopimus rajoittaa Chandlerin mukaan Coca-Colan jakelukanavalle asettamia markkinointitoimia, jos yksittäisen virvoitusjuoman osuus nousee yli 40 prosentin ja sen myynti on kaksi kertaa suurempi kuin lähimmän kilpailijan.

Coca-Cola joutuu luopumaan vähittäiskaupalle antamistaan alennuksista, joiden saaminen edellyttää tiettyä myyntimäärää tai myynninkasvua.

Coca-Cola ei voi myöskään sitoa lippulaivatuotteille antamiaan alennuksia heikommin myytyjen tai uusien juomien myyntimääriin.

Kilpailijat saavat tilaa kylmäkaapeissa

Yhtiö ei voi myöskään vaatia, että kaikki sen juomat täytyy sijoittaa samalla kaupan hyllylle. Coca-Colan täytyy tarjota kilpailijoiden juomille tilaa kylmäkaapeissaan, jos ne ovat kaupan ainoat.

Coca-Cola voi täyttää omilla juomillaan tuolloin vain 80 prosenttia kylmäkaapin myyntitilasta.

Jos Coca-Cola on toimittanut ravintoloihin omat juoma-automaattinsa, niihen täytyy päästää myös kilpailevia juomia.

Jos kauppias on saanut yhtiöltä ilmaiseksi myyntikalusteet yksinmyyntisopimuksella, sopimus täytyy voida purkaa kolmen vuoden kuluttua, mikäli kauppias ostaa kalusteet.

Chandler ei osaa vielä ennustaa, millaisia vaikutuksia komission ja Coca-Colan sopimuksella on Coca-Colan myynnin kehitykseen Suomessa tai muissa Euroopan maissa.

– On vielä liian aikaista ennustaa, miten sopimus vaikuttaa myyntiin – tai vaikuttaako se lainkaan. Jokainen markkina on erilainen, sanoo Chandler.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Eläkeikä nousi juuri – näillä ehdoilla voit yhä päästä eläkkeelle 63-vuotiaana

    2. 2

      Nyt puhuu Suvi Lindénin veli ja liikekumppani: ”Ihan hyvällä asialla tässä ollaan”

    3. 3

      Headhunter varoittaa koodareita: CV-keräilijät vaanivat LinkedInissä – osaava tekijä tienaa pk-seudulla 5000–7000 e/kk

    4. 4

      Teemu laittoi 160 neliön omakotitaloon maalämmön – nyt lämmityskulut vuodessa 600–700 euroa

    5. 5

      Autotallivenkoilu maksoi 40 000 euroa – taloyhtiön mielestä osakas ei asunut talossa vaikka maksoi vesimaksunsakin

    6. 6

      Vakava sairaus pysäytti hotellinomistaja Katriina Pilppulan työt: ”Oli järkyttävä ajatus, etten voisi enää koskaan palata töihin”

    7. 7

      EKP varoittaa: Pohjois-Korean tukemisesta syytetty pankki on vaarassa kaatua

    8. 8

      Bernerin kritisoitu väyläyhtiö haudattiin – työryhmältä uusi ehdotus teiden rahoittamiseen

    9. 9

      Altia aikoo listautua pörssiin – valtio aikoo omistaa yhtiöstä vähintään kolmanneksen

    10. 10

      Karista, 62, tulee Suomen ensimmäinen työuraeläkeläinen – huhtikuussa takana 47 vuotta raskasta työtä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotallivenkoilu maksoi 40 000 euroa – taloyhtiön mielestä osakas ei asunut talossa vaikka maksoi vesimaksunsakin

    2. 2

      Headhunter varoittaa koodareita: CV-keräilijät vaanivat LinkedInissä – osaava tekijä tienaa pk-seudulla 5000–7000 e/kk

    3. 3

      Teemu laittoi 160 neliön omakotitaloon maalämmön – nyt lämmityskulut vuodessa 600–700 euroa

    4. 4

      Nyt puhuu Suvi Lindénin veli ja liikekumppani: ”Ihan hyvällä asialla tässä ollaan”

    5. 5

      Eläkeikä nousi juuri – näillä ehdoilla voit yhä päästä eläkkeelle 63-vuotiaana

    6. 6

      Vakava sairaus pysäytti hotellinomistaja Katriina Pilppulan työt: ”Oli järkyttävä ajatus, etten voisi enää koskaan palata töihin”

    7. 7

      5 erilaista taloa: Näin paljon maalämpö­pumppu säästää vuodessa – pakkas­päivinä yli 10 e/vrk

    8. 8

      Altia aikoo listautua pörssiin – valtio aikoo omistaa yhtiöstä vähintään kolmanneksen

    9. 9

      Nokia nousi kolmanneksi vahvimmaksi telebrändiksi: huima 71 prosentin hyppy – ”Täydellinen esimerkki”

    10. 10

      Brittipankki Barclays nosti Nesteen tavoitehintaa 43 prosenttia – suositus tasolla ”ylipainota”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kahvilayrittäjä sai oudon puhelun kassahihnan päähän – Nordea oli palauttamassa rahoja takaisin hänen asiakkailleen

    2. 2

      Tähän on tultu Suomen rakennusalalla: juuri koulusta päässeet pyytävät yli 6000 e/kk

    3. 3

      Pankki varoittaa: Kunnon rytinä on vasta tulossa markkinoille

    4. 4

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    5. 5

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    6. 6

      Autotallivenkoilu maksoi 40 000 euroa – taloyhtiön mielestä osakas ei asunut talossa vaikka maksoi vesimaksunsakin

    7. 7

      Kommentti: Suomi toipuu, mutta yksi sukupolvi putoaa kelkasta – 3 synkkää graafia työelämästä

    8. 8

      Kommentti: Sipilän ”mahdoton” tavoite on toteutumassa – yksi ilmiö selittää työllisyysihmeen

    9. 9

      5 erilaista taloa: Näin paljon maalämpö­pumppu säästää vuodessa – pakkas­päivinä yli 10 e/vrk

    10. 10

      Aktiivimallin ensimmäinen leikkuri lähestyy: 5 tapaa välttää tuen vähennys

    11. Näytä lisää