Mainosraha virtaa televisioon

Julkaistu:

Nelosen mainoskakku on kasvanut lähes neljänneksen ja Subtv kaksinkertaisti mainostulonsa

Televisiokanavien alkuvuosi on sujunut mainiosti. Tv-mainontaan käytettiin tammi-syyskuussa lähes yhdeksän prosenttia enemmän euroja kuin vuotta aiemmin, ja kanavat uskovat kasvun jatkuvan vuoden loppuun.

Alma Median kaapeli- ja digikanava Subtv on tänä vuonna tuplannut mainosmyyntinsä. Sen kasvua selittää osin vaatimaton lähtötaso.

Markkinakakkonen Nelonen on kerännyt mainosrahaa 17,3 prosenttia eli seitsemän miljoonaa euroa enemmän kuin viime vuonna. Markkinajohtajan, Alman MTV3:n, mainospotti on paisunut 5–10 prosenttia eli suunnilleen Nelosen kasvun verran euroja.

Selvästi eniten tv-mainontaansa ovat lisänneet teleoperaattorit. Entistä enemmän mainosrahaa on tullut myös päivittäistavara- ja autokaupalta. Uudeksi tulonlähteeksi ovat kasvaneet vapaa-ajan palveluiden ja tapahtumien kuten elokuvien ja levy-yhtiöiden mainokset.

Televisiota on avittanut verkkomainonnan yli kolmanneksen kasvu: mainostajat ovat sanomalehtien kustannuksella alkaneet suosia yhdistelmää, jossa kuluttaja houkutellaan nettiin televisiomainoksen avulla.

Nelosen toimitusjohtajan Juha-Pekka Louhelaisen mukaan muutkin uudet mainonnan muodot, esimerkiksi ohjelmayhteistyö, ovat lisänneet television kilpailukykyä.

– Suhdanteetkin tuovat oman osansa. Nousukauden alla tv:n vetovoima kasvaa aina.

MTV3:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotko lisää listaan vielä tosi-tv-buumin.

– Se on synnyttänyt paljon puheenaiheita. Idols palautti markkinointipuolen uskon televisioon.

Lisäksi televisioyhtiöiden osuus yritysten markkinointibudjeteista on kasvanut. Mainostajat pyörittävät yhtä kampanjaa pidempään kuin aiemmin ja käyttävät näin säästyneet rahat mainosajan ostoon.

Television alkuvuotta synkensi vaisu maaliskuu, mutta sen jälkeen mainostajia on riittänyt.

– Kauppa ja panimot odottelivat maaliskuussa alkoholiveropäätösten vaikutusta oluen hintaan. Kasvuluvuissa näkyy myös se, että viime vuoden maaliskuu oli vaalien takia poikkeuksellisen vilkas, Rotko selittää.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    3. 3

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    6. 6

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    7. 7

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    8. 8

      Ruostuuko autosi salaa? "Auton alla on komposti"

    9. 9

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    10. 10

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    3. 3

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    4. 4

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    8. 8

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    9. 9

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    10. 10

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    5. 5

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää