Kilpailu yritysten asiakaslehdistä kiristyy

Julkaistu:

Lehdentekijätalkaa tehdäKL Ekstroja, uusi Dialogitähtää markkina-johtajuuteen

Kilpailu asiakaslehtien markkinoilla kovenee. Alma Mediaan kuuluva Lehdentekijät nappasi Yhtyneiden Kuvalehtien Kynämieheltä Espoon kaupungin tiedotuslehden EE-mailin, jota se alkaa tehdä vuodenvaihteessa.

Yhtiön liikevaihtoa kasvattaa vuodenvaihteesta lähtien myös Kauppalehden KL Extra -liitteiden teko. Nykyisin Kauppalehti tuottaa extransa itse.

– Liikevaihtomme kasvaa ensi vuonna lähemmäs yhdeksää miljoonaa euroa viime vuoden vajaasta seitsemästä, arvioi toimitusjohtaja Kimmo Kallonen.

Osaltaan asiakaslehtikenttää hämmentää marraskuussa starttaava Markkinointiviestintä Dialogi. A-lehtien ja OnePartnerin yhteisyrityksen pro forma -liikevaihto on noin kuusi miljoonaa euroa, mikä tekee siitä yhden maan suurimmista. Dialogin hoiviin siirtyvät kaikki A-lehtien asiakaslehdet eli muun muassa Osuuspankin, Valion ja Palloliiton julkaisut.

– Tavoitteena on markkinajohtajuus viidessä vuodessa, linjaa pääomistaja A-lehtien toimitusjohtaja Vesa Mars Dialogin tehtäväsarkaa.

Vähän helpompaa kasvu on Image Kustannuksen asiakaslehtiyhtiö Image Funkille, sillä se syntyi vuodenvaihteessa tyhjästä. Kustannuksen toimitusjohtaja Ville Ailio haastattelee parhaillaan hakijoita Funkin vetäjäksi. Asiakkaita yhtiöllä on kaksi: Grand Casinon lehti tuli jo ulos, toinen asiakkuus on Ailion mukaan vielä salaisuus.

– Toivottavasti tällä viikolla solmimme kolmannenkin sopimuksen.

Asiakaslehtien markkinan kokoa on vaikea mitata. Vähintään neljä kertaa viikossa ilmestyviä asiakaslehtiä on parisataa, minkä lisäksi Suomessa julkaistaan useita harvemmin ilmestyviä aviiseja.

Alalla pyörivän rahan määrää on lähes mahdoton arvioida: osa yrityksistä tekee yhä lehtensä itse, jolloin se ei kirjaudu tilastoihin.

– Asiakaslehtimarkkinat ovat kasvaneet 1980-luvulta lähtien vakaasti eikä trendiin ole näkyvissä muutosta. Ulkoistaminen laajenee, keskusteluja yritysten kanssa käydään koko ajan vilkkaasti, sanoo Kimmo Kallonen.

Sanoma Magazinesin yritysjulkaisuyksikköä johtavan Leena Jaakkolan mukaan erityisen paljon lisääntyy henkilöstölehtien määrä.

– Kansainvälisesti toimivat suomalaisyritykset haluavat pitää lehden avulla yhteyttä henkilöstöön.

– Se tarkoittaa, että asiakaslehden tekijän pitää ymmärtää kulttuurieroja ja pystyä toimittamaan lehti monella kielellä. Me teemme muun muassa Fazerin Compass-henkilöstölehdestä seitsemän kieliversiota.

Paperilehti ei yritykselle enää riitä. Esimerkiksi Lehdentekijöiden asiakkaista noin puolet ostaa lehden lisäksi ainakin nettisivut.Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Sanoma Magazines.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    2. 2

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    3. 3

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    4. 4

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    7. 7

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    8. 8

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    9. 9

      Kiinan virallinen uutistoimisto varoitteli viinaosakkeen noususta – osake laski rajusti

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    2. 2

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    5. 5

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    6. 6

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    7. 7

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    8. 8

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    9. 9

      Nettikiristäjä voi tarjota uhrille apuaan kuin asiakaspalvelija – varo näitä neljää viheliäistä häirikköä

    10. 10

      Kuusi kuntaa laskee, 52 nostaa kunnallisveroaan ensi vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää