Uusi laki pani Venäjänolutmainostajat ahtaalle

Julkaistu:

Mallasjuoman vähenevämainonta kutistimuutamassaviikossa televisiokanavien mainostuloja kolmemiljoonaa dollaria

Venäläisten olutyhtiöiden markkinointiosastot elävät vaikeita aikoja. Tuore laki rajoittaa olennaisesti olutmainontaa, ja lain tulkitseminen on vaikeaa.

Olutyhtiöt miettivätkin nyt kuumeisesti sallitun rajoja. Lopullisen totuuden uskotaan monessa tapauksessa löytyvän vasta tuomioistuimen päätöksistä.

Laki kieltää kaiken olutmainonnan, josta käy ilmi, että oluen juonnilla on merkitystä henkilökohtaisen, yhteiskunnallisen tai urheilullisen menestyksen saavuttamiseen tai fyysisen tai henkisen kunnon parantamiseen.

Mainoksissa ei saa myöskään osoittaa oluen juonnin olevan keino tyydyttää janoa.

Olutmainontaa ei saa olla radiossa tai televisiossa kello 7–22. Olutmainoksissa ei saa myöskään näyttää animaatiopätkiä, ja kymmenen prosenttia mainostilasta tai -ajasta pitää käyttää oluen terveyshaitoista varoittamiseen.

Vuodenvaihteen jälkeen tulee voimaan kielto näyttää ihmisten tai eläinten hahmoja mainoksissa.

Nyt olutmainostajat miettivät muun muassa sitä, merkitseekö oluen juomisen näyttäminen viittausta janon tyydyttämiseen.

Uusi laki puree kipeästi erityisesti Venäjän televisiokanaviin, jonka suurin tulonlähde olutmainonta on ollut.

Mainontaa mittaavan TNS Gallup AdFactin mukaan jo ensimmäisenä viikkona lain voimaantulon jälkeen olutmainosten määrä televisiokanavilla väheni 25 prosenttiin entisestä. Televisiokanavat menettivät kolme miljoonaa dollaria mainostuloja.

Olutmainonnan rajoittaminen rokottaa pahasti myös urheilusponsorointia. Esimerkiksi panimoyhtiö BBH:n lippulaiva Baltika-juomayhtiö luopuu jääkiekon kansainvälisestä Baltika-turnauksesta ja Venäjän jalkapalloliigan sponsoroinnista.

Venäjän jalkapalloliigalle Baltikan vetäytyminen merkitsee suurta taloudellista takaiskua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    6. 6

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    7. 7

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    8. 8

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      K-kauppias kiistää olevansa välinpitämätön

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    3. 3

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    4. 4

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    10. 10

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    11. Näytä lisää