Nokia - onko pahin ohi?

Julkaistu:

Nokian kurssinotkahdus on pikkuhiljaa oikenemassa ja markkinaosuuskin toipuu hieman. Kansallinen ylpeytemme on taas kunnossa ja juna puksuttaa...

Nokia on ennen selvinnyt kriiseistään sankari-insinöörin avulla. Yritys on rehellisesti analysoinut tilanteen, tunnustanut ongelmat ja lähettänyt sankarin korjaamaan tilanteen. Toistaiseksi malli on toiminut, mutta nyt ollaan sellaisten rakenteellisten muutosten äärellä, että uudet lääkkeet ovat tarpeen.

Pitkän tähtäimen ennuste on pelottava, sillä iso uhka ei ole läppäkännyköiden puute tai edes Ningbo Birdin esiinmarssi Kiinassa - näistä kyllä selvitään. Pitkällä tähtäimellä Nokian (ja muidenkin suurien kännykkävalmistajien) on pystyttävä vastaamaan haasteisiin uusilta tahoilta markkinoiden arvoketjun muuttuessa.

Todelliset uhkat

On pieni ihme, jos pc-yritysmarkkinoita rautaisesti hallitseva Dell ei seuraavan vuoden-puolentoista vuoden aikana ala myydä omalla nimellään kännyköitä. Dellillä on tehokas logistiikkakone ja tiukka ote yrityskentän asiakasrajapinnasta - paljon tiukempi kuin esim. Nokialla.

Kun Dellin myyjä tekee vuosisopimuksia asiakkaan kanssa, on ostajan helppo panna rasti ruutuun myös kännyköiden kohdalle ja ostaa myös kännykät tätä kautta. Dell ei itse tee kännyköitään, mutta toisaalta Nokiakaan ei pysty toimittamaan niitä Dellille kilpailukykyiseen hintaan oman katetavoitteensa ja kustannusrakenteensa takia - tämä bisnes on siis pois Nokialta.

USA:n kuluttajamarkkinassa tapahtuu huimia muutoksia, jos (kun) tiukka sidos liittymä- ja kännykkäkaupan välillä katkeaa. Kauppajätti Wal-Mart hallitsee kahdeksaa prosenttia USA:n vähittäiskaupasta ja tavoittaa punaniskakansan, jossa on lähivuosina jenkkimarkkinoiden suurin kasvupotentiaali.

Kun Wal-Mart alkaa kännyköiden volyymimyynnin omalla brändillään tai valitsemansa massatuottajan kanssa, perinteiset pelaajat ovat ihmeissään USA:n massamarkkinoilla.

Kännykkädesigniä apteekin hyllyltä

Markkinoiden yläpäässä on taas vaikea nähdä massabrändien jatkavan ylivaltaansa. Kun valmiin kännykkädesignin saa kuin apteekin hyllyltä, mikään ei estä Dioria, Chanelia ja muita muotitaloja laajentamasta repertuaariaan tähän suuntaan - onhan kännykkä pian samanlainen asuste kuin laukku tai kaulahuivi konsanaan.

Kun muotimaailma tulee mukaan kännykkäkisaan, perinteisillä insinööribrändeillä on designaamista kerrassaan (eikä Vertu ole oikea ratkaisu tähän).

Näitä uhkia vasten on vaikea nähdä Nokian säilyttävän jatkossa edes 30 prosentin markkinaosuutta puhumattakaan virallisena tavoitteena kummittelevasta 40 prosentista.

Kirjoittaja on strategiakonsultti ja partneri Gearshift Groupissa. Sähköposti: jussi.mononen @gearshiftgroup.com.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    2. 2

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    5. 5

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    6. 6

      Saksan ja USA:n poliittiset pulmat heiluttavat valuuttoja ja korkoja

    7. 7

      Ruotsin hallitus esittää hyvinvointiyhtiöiden voitoille rajoituksia – ”Voittojen jahtaaminen ei kuulu ruotsalaiseen hyvinvointiin”

    8. 8

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    9. 9

      Tulosvaroitus syöksi Metson osakkeen rymylaskuun

    10. 10

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    5. 5

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    6. 6

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    7. 7

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    8. 8

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    9. 9

      Valtakunnansovittelija: Mekaanisen metsäteollisuuden työriitaan löytyi sopu – työnseisaukset peruuntuvat

    10. 10

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    3. 3

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    4. 4

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    5. 5

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    8. 8

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    11. Näytä lisää