Pieninä palasina maailmalla

Julkaistu:

Leilan Leipomo uskoo uuteen tyrniviineriin. Ruokamessuja varten Leila tarvitsee kahvi ja tyrniviineri -tarjouslipukkeita. Koska Leila on parempi leipomaan kuin suunnittelemaan markkinointiviestejä, hän päättää hankkia asiantuntija-apua.

Pian Leilalle tietysti selviää, ettei markkinointiavun ostaminenkaan ole helppoa. Mainostoimistot myisivät kyllä palveluitaan, jos Leila ymmärtäisi haluta kokonaisvaltaista monikanavamarkkinointia tai holistista markkinointisuunnitelmaa tai edes näyttävää mainontaa useissa medioissa.

Tarjouslipukkeensa Leila joutuu piirtämään itse.

Liian pieniin ostoihin tyssää monen yrittäjän matka markkinoinnin maailmaan. Suomen Yrittäjät esitteli viime viikolla Laura Hämäläisen pro gradu -työtä, jonka mukaan moni pk-yrityksen toimitusjohtaja tietää tarvitsevansa markkinointiapua, muttei löydä sitä oikeaa kumppania.

Samaan aikaan isojen mainostoimistojen johtajat saavat pienempien toimistojen johtajilta kirjeitä, joissa kerjätään alihankintatöitä. Keskikokoisten toimistojen johto manaa, kun markkinointipäätökset siirtyvät ensin pääkonttoriin Helsinkiin ja sitten Tukholmaan.

Vika on yrittäjissä, sanoo pk-kenttää läheltä katsova tuttava. Yrittäjä uskoo vakaasti osaavansa kaiken itse, ei tiedä mitä mainostoimistot tekevät eikä ainakaan halua maksaa mistään. Sellaiselle ole helppo myydä palvelua.

Vika on mainostoimistoissa, väittää äskettäin tapaamani mainostoimistojohtaja. Pääosin pk-yrityksistä leipänsä tienaava tamperelainen ihmettelee, miksi toimistot puhuvat vain propellihattuisista suunnittelijoista ja vinkeistä tv-mainoksista, vaikka markkinointi on paljon muutakin.

Matalampi kynnys olisi mainostoimistolle viisas investointi. Pienyrittäjän korvaan mainostoimiston "kokonaisvaltainen markkinointistrategia" kuulostaa todennäköisesti suunnilleen samalta kuin "yritysjohdon strateginen konsultointi" tilitoimiston suusta. Pienyrittäjä haluaa tilitoimistolta kirjanpidon ja mainostoimistolta lipukkeen, ei mitään holistista tai monikanavaista.

Ei ainakaan heti kättelyssä. Jos yhteistyö sujuu ja luottamus kasvaa, mainostoimisto voi huomata olevansa strateginen kumppani.

Aluksi sen täytyy kuitenkin nöyrtyä tekemään niitä lipukkeita.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    3. 3

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    4. 4

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    5. 5

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    6. 6

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    7. 7

      Saksan ja USA:n poliittiset pulmat heiluttavat valuuttoja ja korkoja

    8. 8

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    9. 9

      Ruotsin hallitus esittää hyvinvointiyhtiöiden voitoille rajoituksia – ”Voittojen jahtaaminen ei kuulu ruotsalaiseen hyvinvointiin”

    10. 10

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    5. 5

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    6. 6

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    7. 7

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    8. 8

      Valtakunnansovittelija: Mekaanisen metsäteollisuuden työriitaan löytyi sopu – työnseisaukset peruuntuvat

    9. 9

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    10. 10

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    3. 3

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    4. 4

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    5. 5

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    8. 8

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    11. Näytä lisää