Stadium hakee Suomesta uusia liikepaikkoja

Julkaistu:

Yhtiön perustajan ja toimitusjohtajan Ulf Eklöfin mukaan yhtiö tekee tänä vuonna nollatuloksen Suomessa

Urheilu- ja muotiyritys Stadium etsii uusia liikepaikkoja Helsingin seudulta. Ensimmäisen uuden myymälänsä se avaa vantaalaisessa kauppakeskuksessa Jumbossa ensi vuoden alussa. Yhtiön tarkoituksena on laajentua myös muihin kasvukeskuksiin, joista toimitusjohtaja Ulf Eklöf, 52, mainitsee Tampereen, Turun ja Oulun.

Nykyisin Suomessa on neljä Stadiumin myymälää, joista ensimmäinen avautui vuonna 2001. Tähän asti yhtiö on tehnyt tappiota Suomessa. Eklöfin mukaan käänne on edessä, sillä yhtiö pääsee nollatulokseen tänä vuonna. Ensi vuoden tavoitteena on voitollinen tulos.

Eklöfin mukaan Stadiumin perustukset ovat valmiit Suomessa: Organisaatio on hiottu ja brändi on tehty tunnetuksi. Siksi Suomen-toimintoja johtanut Johan Sandgren saa palata vuodenvaihteessa kotiin Ruotsiin ja stadiumlaiseksi kasvanut Jaakko Soini voi aloittaa maajohtajana.

– Johan tuli perustamaan Stadiumia Ruotsista Suomeen siksi, että hän tuntee yhtiön kulttuurin. Nyt on Jaakon vuoro johtaa, ja hän on erinomainen. Hän rakastaa Stadiumin konseptia, Eklöf kertoo.

Pääkaupungistakasvukeskuksiin

Stadiumin laajenemisstrategia on sama Suomessa, Ruotsissa ja Tanskassa: ensin se valloittaa pääkaupungin, sen jälkeen kasvukeskukset.

Ruotsissa yhtiöllä on myymälä 75 paikkakunnalla Luulajasta Malmöön. Tanskassa se avasi ensimmäisen kaupan vuonna 2000 eli vuotta aiemmin kuin Suomessa. Nyt sillä on Tanskassa kahdeksan kauppaa, joista viisi avattiin viime vuonna.

Stadium pyrkii kasvattamaan myyntiä vähintään 15 prosenttia vuosittain. Eklöfin mukaan kasvu ei kuitenkaan ole itsetarkoitus eikä yhtiö aio kasvaa hinnalla millä hyvänsä.

– Meillä ei ole kiire. Me haluamme kasvaa hallitusti. Se on erittäin tärkeää, Eklöf sanoo.

Stadium kilpaileevaatteilla ja välineillä

Eklöfin mielestä oikeista liikepaikoista ei kannata tinkiä, vaikka niiden etsiminen on työlästä. Eklöfin mukaan Stadiumin maine auttaa löytämään kauppapaikkoja.

– Kauppakeskukset ottavat meidät mielellään, koska Stadiumin konseptista pidetään ja sen markkinointi houkuttelee uusia asiakkaita. Me tuomme lisäarvoa samalla tavalla kuin vaatekaupat Zara tai Hennes & Mauritz.

Stadium kilpailee paitsi urheiluliikkeiden myös vaatekauppojen kanssa.

Eklöf luonnehtii Stadiumia elämäntapakaupaksi, joka toimii vaate- ja urheilukauppojen välissä.

Ainakin ruotsalaisiin elämäntavat ovat vedonneet, sillä Stadium on nykyisin markkinajohtaja urheilukaupassa Ruotsissa. Sen pääkilpailija on Intersport, jonka johtoaseman Stadium haastaa Suomessa.

Eklöf luottaa yhtiönsä onnistumiseen. Hänen arvionsa mukaan suomalaiset kaipaavat muodikasta vaihtoehtoa Keskon Intersportin rinnalle.

Eklöf olettaa, että markkinoiden valloitus vie viidestä seitsemään vuotta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    3. 3

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    6. 6

      Kiinan puoluekokous vaikuttaa myös valuuttakursseihin

    7. 7

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    8. 8

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    9. 9

      Kysely: Työpaikat eivät kykene muutokseen, työntekijät väittävät – pomot täysin toista mieltä

    10. 10

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    3. 3

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    4. 4

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    8. 8

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    9. 9

      K-kauppias kiistää olevansa välinpitämätön

    10. 10

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    5. 5

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää