Philip Green kiihdyttää kisaaBritannian vaateherruudesta

Julkaistu:

Kariutunut Marks & Spencerinvaltausyritys jätti käyttöön isonmainospotin

Kesällä Marks & Spencerin valtausyrityksessä epäonnistunut Philip Green hoitaa haavojaan haastamalla yhtiön taisteluun vaatekaupan herruudesta.

Useita brittiläisiä vaateketjuja omistavan Arcadia-ryppään valtias turvautuu ensimmäistä kertaa myös tv-mainontaan.

Lisäksi Green suunnittelee avaavansa BHS-ketjulleen 58 uutta myymälää tänä vuonna.

Hänen ketjuistaan nuorekkaimmassa maineessa oleva Top Shop saattaa myös saada pian 60 uutta kauppaa.

Marks & Spencerin valtausyrityksen kariuduttua Green uhosi, että ”he näkevät vielä meidän hengittävän niskaansa Britannian jokaisella kadulla ja jokaisessa ostoskeskuksessa”. ”He” tarkoitti tietenkin Marks & Spenceriä ja sen valtausta vastustanutta johtoa ja omistajia.

– Aion tehdä parhaani ja näemme vielä kuka on paras kauppias, hän jatkoi.

Nyt Green on siis pistänyt tuulemaan. Hänen ensimmäinen tekonsa loman jälkeen oli Dorothy Perkins -ketjun tv-kampanjan julkistus.

Kampanjan syynä ei ole ainakaan ketjun heikko menestys.

– Dorothy Perkinsillä oli taas ennätysvuosi, sen historian paras. Nyt kehitämme brandia investoimalla mediakampanjaan, Green sanoo sanomalehti Financial Timesin haastattelussa.

Tällä viikolla Green julkistaa myös toisen ketjunsa, BHS:n, tv-mainoskampanjan. Kaikkiaan Arcadia-ryhmään kuuluu kuusi vaateketjua.

Niiden yhteenlaskettu markkinointibudjetti on yli 50 miljoonaa euroa.

Britannian vaatekauppa ei yleensä ole innokas tv-mainostaja. Marks & Spencer on viime vuosina kampanjoinut harvakseltaan, aikaisemmin ei lainkaan.

Säännöllisesti tv-mainontaan turvautuu lähinnä amerikkalainen Gap, mutta silläkin on vain muutama lyhyt kampanja vuosittain..

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    4. 4

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    5. 5

      Lidl: Kasviproteiinien myynti kaksinkertaistui viime vuonna – syynä mm. ”fleksaaminen”

    6. 6

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    7. 7

      Stockmann aikoo vähentää lähes sata työntekijää – samalla hakee 30–40 työntekijää

    8. 8

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    9. 9

      Panama ja Etelä-Korea pääsivät pois EU:n mustalta verolistalta

    10. 10

      Teollisuuden sähkönkäyttö kasvoi jo toista vuotta – uusiutuvan tuotannossa paukkui ennätys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    2. 2

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    3. 3

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    4. 4

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    5. 5

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    6. 6

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    7. 7

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    8. 8

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    9. 9

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    10. 10

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    8. 8

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    9. 9

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    10. 10

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    11. Näytä lisää