Finnet lähtee uudella konseptilla liittymätaistoon

Julkaistu:

Alueellinen puhelinyhtiö myös pääkaupunkiseudulle
Maakuntien puhelinyhtiöiden omistama Finnet-konserni aikoo saada takaisin keväällä häviämänsä markkinaosuudet matkapuhelinliittymissä. Taistoon ryhdytään käyttämällä aivan päinvastaista strategiaa kuin Elisa Radiolinjansa kanssa. Finnet- ja DNA-brändejä ei yhdistetä, vaan tehdään päinvastoin.

Finnet syvenee kuluttaja-asiakkaalle näkyväksi brändiksi myös pääkaupunkiseudulla. Konserni profiloi pääkaupunkiseudun uudeksi puhelinyhtiöksi tytäryhtiönsä Finnet Comin, joka on tähän asti vastannut yritysasiakkaiden palvelemisesta. Finnet Com alkaa keskiviikkona palvella myös kuluttaja-asiakkaita ja ottaa haltuunsa kymmenen DNA:n myymälää pääkaupunkiseudulla.

– Lähtökohtana on opittu toimintamalli eli alueellinen puhelinyhtiö vastaa palveluista ja niiden laadusta. Finnet Oy on taustalla toimittamassa näitä palveluita. Me uskomme, että myös pääkaupunkiseudulla tälle mallille on käyttöä, sanoo Finnet Oy:n toimitusjohtaja Matti Makkonen.

DNA jälleenärhäkkääksi

DNA-brändi jatkaa sekin elämistään, mutta lähestyy jälleen alkuperäistä imagoaan.

– DNA teki aikoinaan hyvin ärhäkällä toimintamallilla itselleen tilaa markkinoilla. Nyt sitä on paalutettu yhä enemmän Finnet-palvelukokonaisuuden suuntaan, keskiluokkaisemmaksi. Aiomme nyt kehittää toimintaa Finnet-puhelinyhtiöiden ja Finnetin näköisesti, DNA:lle jää mahdollisuus palata alkuperäiseen suuntaansa, kertoo Makkonen.

Makkonen ei vielä paljasta, miten uusi strategia tulee jatkossa näkymään.

– Syksy näyttää, mitä nämä markkinatoimenpiteet ja tuotteistukset tulevat olemaan, hän lupaa.

Makkosen mukaan vasta syksyllä selviää, jääkö DNA elämään myös laajakaistabrändinä.

– Alueilla me olemme edenneet kahdella brändillä, hän toteaa.

Liittymäkato syvensi tappiota

Finnet-konsernin tappio syveni alkuvuonna. Liikevaihto puolestaan kasvoi 26 prosenttia. Makkosen mukaan liikevaihtoa toi lisää sekä Telia Mobile Finlandin hankinta että syksyn numeron siirrettävyyden tuoma lisä asiakasmääriin.

Tappion suurenemista selittää matkaviestintoiminnan liittymäkehitys. Vuodentakaisesta liittymämäärä on pienentynyt 13,6 prosenttia eli yli 100 000 liittymää. Keväällä yhtiössä tehtiin päätös, että asiakaskuntaa ei pidetä yllä yhtä aggressiivisella markkinoinnilla kuin viime syksynä.

– Tämä on ihan oikean suuntainen ajattelutapa, mutta vaatii pientä tarkistamista.

Makkosen mukaan kilpailu matkapuhelinliittymämarkkinoilla tulee jatkumaan kovana. Myönteisiä signaaleja on kuitenkin saatu aivan viime viikkoina, esimerkiksi asiakaspalaute on parantunut.

Koko Finnet-ryhmän tulosluvut olivat parempia. Finnet-konsernista ja 37 paikallisesta puhelinyhtiöstä muodostuvan Finnet-ryhmän tammi–kesäkuun tulos ennen satunnaisia eriä parani lähes 80 prosenttia viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Liikevaihto kasvoi kahdeksan prosenttia. Jos liiketoiminnan muut tuotot poistaa, niin operatiivinen tulos pysyi ennallaan. Tuloksenteossa ovat auttaneet myös investointien vähentyminen ja mittavat henkilöstövähennykset.

Koko Finnet-ryhmän markkinaosuus kokonaisliikevaihdon mukaan kasvoi hieman eli vuoden vaihteen 19 prosentista 21 prosenttiin. Laajakaistaliittymissä Finnet on pitänyt 20 prosentin markkinaosuutensa. Matkaviestinliittymissä osuus on sitä vastoin pudonnut 13,2 prosenttiin 16,4 prosentista. Osuuksia Finnetiltä ovat kahmineet etenkin ACN ja Saunalahti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    2. 2

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    3. 3

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    4. 4

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    5. 5

      Kommentti: Ekonomistien näkemykset eroavat kovasti – ja nyt sen näkee kuka vain

    6. 6

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    7. 7

      Syksyn yhteishaun tulokset julki: näihin ammattikorkeakouluihin oli vaikeinta päästä

    8. 8

      Ajatushautomo: Brittien elintasoa uhkaa pisin heikkeneminen 60 vuoteen

    9. 9

      Alennuksessa jopa autoja ja asuntoja – Black Friday vyöryttää tarjouksia jo torstai-iltana

    10. 10

      Naisten määrä suomalaisten pörssiyhtiöiden johdossa nousi ennätykseen – toimitusjohtajia jo 9

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    2. 2

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    3. 3

      Rukalla ulosmarssi – hiihtokeskuksen työntekijät poistuivat hisseiltä iltakuudelta

    4. 4

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Purkupäätös: Kojamon kerrostalo vajosi nopeasti 10 cm – ”Jotain siellä on tapahtunut”

    7. 7

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    8. 8

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    9. 9

      Nyt tarkkana tv-ostoksilla – varmista, ettei laite vanhene parissa vuodessa

    10. 10

      Suomesta lähtee tänään 800 metriä pitkä junakuljetus Kiinaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    3. 3

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    4. 4

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    9. 9

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää