Mainosmiesselittää yhteiskuntaa

Julkaistu:

Kun illalla avaa telkkarin, näkee paljon tuttuja. Missä tahansa keskusteluohjelmassa paikalla on ainakin yksi mainonnan osaaja. Ohjelmat ja aiheet vaihtelevat, mutta mainosammattilainen tankkaa mustikkasoppaa ja kommentoi.

Mitäs helkkaria tämä on? Onko mainosmaakareista tullut yhteiskunnallisesti hyväksyttyjä "ajan ilmiöiden" selittäjiä? Löytyykö mainosmaailmasta muka osaamista, jota ei edes Yleisradio voi ohittaa? Missä on se oikea, sanavalmis intelligentsia – se, jonka kuuluu meille selittää asioita?

Vai onkohan kyseessä vain oma huomioni? En ainakaan minä ole nähnyt yhtä paljon alihankintakonepajojen edustajia keskusteluissa.

On muodikasta moittia suomalaista mainosmaailmaa sisäänpäinkääntyneeksi hiekkalaatikkopiiriksi. Löytyy siitä laatikosta kuitenkin lahjakkaita, sanavalmiita ja rohkeita keskustelijoita.

Mieluummin minä kuuntelen hyvällä yleissivistyksellä ja kokonaisuuksien tajulla varustettua keskustelua aluepolitiikan ongelmista kuin mitäänsanomatonta sananpyöritystä virkamiesten suusta. Enkä paheksu ollenkaan, jos kollegat tulevat samalla vähän brändänneeksi toimistoaankin.

Mitä mainosmies sitten osaa selittää? Markkinoiden logiikkaa, tuotantohyödykkeiden kilpailua vai itse mainontaa? Kyllä, mutta se mihin mainonnan ammattilaisia oikeasti mediassa tarvitaan, on viestinnän ja viestien muotoilemisen merkityksen avaaminen kansantajuisesti.

Moderni suomalainen yhteiskunta on monimutkainen soppa, joka perustuu suurelta osin tiedon panttaamiseen, tyrehdyttämiseen, muuntamiseen, välittämiseen ja vastaanottamiseen.

Jos viestiäsi ei kuunnella, homma menee puihin. Tämä pätee nykyään myös muualla kuin päivittäistavarakaupassa.

Siksi mainosmies tulee olohuoneeseesi. Hän selittää asian, koska tietää, ettei seinille huutaminen johda mihinkään. Brandihöpötys on parasta säästää asiakkaille, mutta kansalaisille saattaa olla hyödyllistä ja avartavaa kuulla, kuinka heitä maksusta manipuloiva ammattijoukko ajatuksensa rakentaa ja mistä kulmasta argumentoi.

Mutta en minä tietenkään tahdo pelkkiä mainosihmisiä telkkarissa nähdä. Mieluusti vain yhden kerrallaan ja vain kerran viikossa.

Kirjoittaja on mainostoimisto Neljäntuuman toimiston planner ja Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan hallituksen puheenjohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    2. 2

      Ruotsin keskuspankki varoittaa taas velasta – yhä useammalla velkaa yli 600 prosenttia tuloihinsa verrattuna

    3. 3

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    4. 4

      Sipilä: Pienipalkkaisen työn lisääntyminen tosiasia

    5. 5

      Oletko yksi 55 000 suomalaisesta, jonka tilinumero puuttuu verottajalta? Pari päivää aikaa ilmoittaa, jotta saa tilille veronpalautuksen

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Uniperin lausunnosta: ”Emme näe mitään syytä nostaa hintaa”

    7. 7

      Euro ylitti 10 kruunun rajan ensi kertaa tänä vuonna

    8. 8

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    9. 9

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    10. 10

      Suomi myi liki miljardilla eurolla vuonna 2027 erääntyvää lainaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    2. 2

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    3. 3

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    4. 4

      Technopolis jättää Jyväskylän – liiketoiminta myydään 104,5 miljoonalla eurolla

    5. 5

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    6. 6

      Oletko yksi 55 000 suomalaisesta, jonka tilinumero puuttuu verottajalta? Pari päivää aikaa ilmoittaa, jotta saa tilille veronpalautuksen

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Uniper aikoo hylätä Fortumin ostotarjouksen – korotusta ei luvassa

    9. 9

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    10. 10

      Uusi vientituote Tampereelta: kolmikerroksinen siirrettävä talo – 30 prosenttia tuotannosta Ruotsiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    3. 3

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    9. 9

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää