Miehet jakauneus

Julkaistu:

Miehet käyttävät yhä enemmän rahaa itsensä huoltamiseen. Markkinatutkimuslaitos Euromonitorin mukaan miesten kauneudenhoitotuotteiden myynti kasvoi viime vuonna yli 14 prosenttia. Leijonanosa paisuneesta myynnistä tuli Yhdysvalloista, joka perinteisesti on edelläkävijä ulkonäköön liittyvissä kysymyksissä.

Samainen tutkimuslaitos uskoo miesten kauneusboomin vain kiihtyvän lähivuosina, kun uusi, ennakkoluulottomampi sukupolvi tulee kulutuskypsään ikään. Teollisuus, joka on nyt noin 14 miljardin euron arvoinen, kasvanee vuoteen 2008 mennessä ainakin 20 prosenttia.

Mikä sitten ajaa yhä kasvavan määrän miehiä ostamaan silmänympärysvoiteita tai kulmakarvojen muotoilutuotteita?

Uskon, että naisten kauneusleikkausten yleistyminen on rokottanut kosmetiikkateollisuuden myyntiä, ja nyt teollisuus hakee epätoivossaan potkua myynnille miesten tuotteista. Ajankohta on otollinen, sillä julkkiskulttuuri palvoo miehiä, jotka ovat sinut naisellisen puolensa kanssa.

Silti en ole täysin vakuuttunut, että kauneudenhoitovillitys olisi levinnyt jo laajemmin miessukupuolen keskuuteen. Epäluuloni hälventämiseksi päätän tehdä otantatutkimuksen Cityssä. Pankkiirimiesten kuvittelisi sijoittavan myös ulkonäköönsä.

Istuessani ulkoilmakahvilassa finanssikeskuksen vilkkaimmassa risteyksessä, Liverpool Streetin asemalla epäluuloni osoittautuivat oikeaksi: brittimiesten ulkonäössä ei ollut nähtävissä mitään järisyttävää muutosta.

Useimmilla on edelleenkin pussit silmien alla (ei tarpeeksi silmänympärysvoidetta), monella näyttää olevan taipuvaisuutta punertavaan ihoon (ei tietoakaan meikkivoiteesta) ja enemmistön kulmakarvat näyttävät olevan luonnontilassa (vahaus ja nyppiminen ovat jääneet tekemättä).

Päätän kotona tehdä vielä yhden testin ja tutkia puolisoni toilettivalikoiman. Hänen hyllyltään ei liioin löydy mitään yllättävää, ainoastaan muutama purkki apteekkivoiteita ja saksalaisen vaatevalmistajan deodorantti, jonka voi mieltää kosmetiikkatuotteeksi.

Olen yllättäen helpottunut tutkimustuloksistani. Jo vuosikymmeniä kosmetiikkateollisuus on asettamiensa kauneusstandardien ja tehokkaan markkinointinsa ansiosta saanut naiset tuntemaan itsensä vajavaisiksi ulkonäkönsä suhteen.

Teollisuus on luonut naisille tarpeita, joita he eivät olisi muuten keksineet kaivata. En edes tasa-arvon nimissä soisi miehille samanlaista kohtaloa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    2. 2

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    3. 3

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    4. 4

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    5. 5

      Siili Solutionsin toimitusjohtaja vaihtuu – Kuula lähtee toisen työnantajan palvelukseen

    6. 6

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    7. 7

      Suomen aseyritykset odottavat miljardien eurojen ratkaisuja

    8. 8

      Joka kolmas arvioi hallituksen onnistuneen – arvosanat niukassa nousussa

    9. 9

      Omistajaohjausosaston päällikkö ei hae jatkokautta – ”Kohti uusia haasteita”

    10. 10

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    2. 2

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    3. 3

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    4. 4

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    5. 5

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    6. 6

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    7. 7

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    8. 8

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    9. 9

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    10. 10

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    9. 9

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää