Sissimarkkinointi puree USA:ssa

Julkaistu:

Amerikkalais-yritykset vievät yhä enemmäneläviä mainoksia ihmisten keskelle

New York Health and Racquet Clubin johtaja J. Travis on innoissaan kohusta, jonka yhtiön palkkaamat ihmismainokset saivat aikaan.

– Olisimme joutuneet maksamaan puoli miljoonaa dollaria saadaksemme tällaista mediahuomiota, hän vertaa kohukampanjan tehoa niin sanottuun normaaliin ilmoitteluun.

Kohun takana olivat nuoret naiset, jotka vilauttelivat ohikulkijoille pikkupöksyjään, joihin oli painettu salin mainos. Booty Call eli takapuoli kutsuu -kampanjalla mainostettiin salin uutuutta, takapuolta muokkaavaa kunto-ohjelmaa.

Pikkupöksyisku on osa uusinta mainostrendiä, niin sanottua sissimarkkinointia. Siinä hylätään perinteiset lehti- ja tv-spotit ja haetaan huomiota tuotteelle suorilla iskuilla yleisöön.

Tarkoituksena on erottautua massasta, sillä keskivertokuluttaja Yhdysvalloissa näkee päivittäin kolmisentuhatta erilaista mainossanoma. Sissi-iskut ovat suhteellisen halpoja verrattuna vaikkapa tv-spotteihin: alkuun pääsee jo noin 10 000 dollarilla.

Villitys leviäänopeasti

Kuntoklubi ei ole ainoa sissimainonnasta innostunut yhtiö. Le Tigre-yhtiö lähetti vähäpukeisia miehiä ja naisia U.S. Open -tennisturnaukseen jakamaan yhtiön logolla varustettuja t-paitoja.

Jättipankki Citigroup aloittaa pian kampanjan, jossa vihreisiin takkeihin pukeutuneet avustajat jakavat kaduilla sopiviksi katsotuille naiskohteille ilmaisia rahapusseja, joissa on kolikko sekä yhtiön mainos.

Minnesotan osavaltio lähetti kesällä suurkaupunkeihin, esimerkiksi Chicagoon, kanooteilla, pelastusliiveillä ja ongilla varustautunutta mainosväkeä. Kaduilla kalastelleet mainostajat muistuttivat ohikulkijoille luonnonkauniin Minnesotan tarjoamista lomailumahdollisuuksista.

Sissimainonnan kanssa on kuitenkin syytä olla varovainen.

– On syytä ymmärtää pelin säännöt, varoittaa newyorkilaisen kuntoklubin mainosiskun hoitaneen Night Agency -yhtiön johtaja Darren Paul.

– Sissimarkkinoinnin säännöt ovat samat kuin muun mainonnan. On olemassa hyvää ja huonoa mainontaa, Paul painottaa.

Microsoft-yhtiö munasi toissavuonna, kun se kylvi New Yorkin kaduille MSN-verkostonsa perhoslogotarroja. Ne liimautuivat liiankin hyvin rakenteisiin, ja Microsoft lupautui lopulta avustamaan tarrojen siivouksessa välttääkseen roskaussakot.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    3. 3

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    10. 10

      Kela päätti: yksi ihminen tekee kahden työt – sitten todellisuus iski

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    3. 3

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    6. 6

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    7. 7

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    8. 8

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    9. 9

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    10. 10

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    9. 9

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    10. 10

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    11. Näytä lisää