Ei sen huonompikuin muutkaan

Julkaistu:

Lukeminen kannattaa aina. Erityisen kannattavaa oli lukea viime viikolla ilmestynyttä Markkinointiviestinnän toimialakatsausta, jonka yhdellä aukeamalla Markkinointiviestinnän toimistojen liiton jäsenyritykset esittelivät itseään.

Kun olin lakannut nauramasta, huolestuin. Mitä jos sivut päätyvät mainostoimistosuhteen aloittamista pohtivan yritysjohtajan pöydälle?

Siinä voi käydä niin, ettei suomalainen voitakaan aina. Pahimmassa tapauksessa koko toimiala syöksyy kurimukseen, jonka rinnalla viime vuodet tuntuvat 24 tunnin risteilyltä Tallinnaan. Kohta projektijohtajat dubbaavat pesuainemainosta, copyt kerjäävät euroa kolmosen ratikassa ja ad:t ehdottavat baarimikolle, että hintalaput voisi oikeastaan kirjoittaa helveticalla.

Ainakaan minä en luovuttaisi yritykseni markkinointistrategiaa toimistolle, joka ei pysty tiivistämään osaamistaan järjelliseen lauseeseen.

Laadulla on tekijänsä, mutta mainostoimistoissa niitä tuntui olevan harvassa. Sen sijaan siellä tarjoiltiin muun muassa seuraavat luonnehdinnat: Be Original With Us. Avoimuudella, luottamuksella ja isolla sydämellä. Loistavia ideoita – Parempia tuloksia. Mainonta on reviirin merkintää! Paras totuus brändistäsi. Aloitetaanpa vaikka kaffella ja bostonkakulla.

Yksi toimisto kiteytti toimintansa näin: Visiomme on olla halutun markkinointiviestinnän palveluiden tuottaja, jonka menestys perustuu toimialakohtaiseen ja luovaan holistiseen osaamiseen. Teemme sen tarjoamalla yllämainitusti parhaan ratkaisun yhdestä osoitteesta – nyrkit savessa! Toinen muotoili itsensä englanniksi: We are in an industry that’s based on change. So we help our clients embrace it, rather than fear it.

Kolmas vertasi mainostoimistoa synnytysosastoon ja väitti, että heillä kuuluu monta onnellista parkaisua joka päivä, neljäs pelotteli ammattitaidolla, joka ”keksii alati uusia ratkaisuja: saat enemmän kuin tilaat”.

Ehdoton suosikkini on kuitenkin tämä: Differentiation, differentiation, differentiation – asiakas, asiakas ja asiakkaan asiakas!

Ensi vuonna mainostoimistojen kannattaa palkata naapuritoimisto kirjoittamaan itselleen toiminta-ajatus. Harva kehtaa tarjoilla nyt nähdyn kaltaista huttua maksavalle asiakkaalle.

Toisaalta sittenkin varmaan joku ostaisi sellaisen lauseen kuin Telia Finland kolme vuotta sitten: Ei sen huonompi kuin muutkaan.

Lopuksi kilpailu. Tunnista tekstin mainostoimistot ja sähköpostita vastauksesi kirjoittajalle. Oikein vastanneiden kesken arvomme yllätyspalkinnon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    3. 3

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Yrityskaupat poikivat uusia miljonäärejä – kauppaa käydään vilkkaasti tänäkin vuonna

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    9. 9

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää