Tiedon tulva ei takaa sijoittajan ymmärrystä

Julkaistu:

Sijoitustuotteiden markkinoinnista väitellyt Kari Hoppu:
Aikaisemmin sijoittajia vaivasi tiedon puute, nyt ennemmin tiedon tulva. Olennaisen tiedon seulominen ja ymmärtäminen ovat parhaillaan sijoittamisen suurimpia haasteita niin sijoittajille kuin sijoitustuotteiden kauppiaillekin.

Näin arvioi sijoitustuotteiden markkinoinnin sääntelystä eilen Helsingin kauppakorkeakoulussa väitellyt Kari Hoppu. Hän on HKKK:n yritysjuridiikan lehtori ja sijoittajien ja sijoituspalveluyritysten välisiä kiistoja ratkovan Arvopaperilautakunnan jäsen.

– Tietoa uusista ja vanhoista sijoituskohteista on nykyisin tarjolla yllin kyllin, mutta ei tiedon valtava määrä sinänsä ole lisännyt sijoittajien ymmärrystä tai tehnyt sijoittamisesta helppoa. On vaarallista luulla ymmärtävänsä jonkin sijoituksen ominaisuuksia pelkästään paksun esitteen vastaanottamisella, varoittaa Hoppu.

– Sijoitustuotteiden markkinoinnissa olisi nykyistä selvemmin ja ymmärrettävämmin tuotava esiin olennaiset asiat, mutta kyllä sijoittajan on itsekin yhä tehtävä kotiläksynsä ennen sijoituspäätöstä.

Hoppu muistuttaa, että sijoittaja vastaa omilla rahoillaan sijoitustensa tuotoista ja riskeistä. Sijoitustappioiden paikkaaminen oikeusriidoilla edes harhaanjohtavan markkinoinnin perusteella on hänen mielestään epävarmaa ja mahdollisesti myös kallista. Yksityissijoittajan onkin paljon varmempaa välttää ongelmia ennalta kuin setviä niitä jälkeenpäin riidoilla.

– Sijoittajan kannattaa edelleen noudattaa vanhaa perussääntöä, jonka mukaan ei kannata panna rahojaan mihinkään sellaiseen sijoitukseen, jota ei ymmärrä, sanoo Hoppu.

Sijoituksen taloudellinen tarkoitus on Hopun mielestä yleensä sijoittajalle tärkeämpi kuin sijoituskohteen juridinen muotoilu. Eron oivaltaminen vaatii taas sijoituksen ymmärtämistä.

– Erilaiset sijoitus- ja säästövakuutukset ovat useimmiten asiakkaan näkökulmasta ennemmin sijoitus- kuin vakuutustoimintaa. Kaikki eivät kuitenkaan ymmärrä, että eläkepäivien varalle voi säästää muutenkin kuin eläkevakuutuksella.

Hoppu pelkää, että eläkevakuutusmaksujen verovähennysoikeus painaa säästäjien valinnoissa niin paljon, että kunnolliset kustannusvertailut kaikkien säästövaihtoehtojen välillä jäävät tekemättä. Tosin hän pahoittelee myös vakuutusvertailujen vaikeutta.

– On uskomatonta, että ruokakaupassa asiakkaille on tarjottava jauhopussista tarkat vertailuhinnat ja parin vuoden kulutusluotosta on annettava viranomaisen kaavalla laskettu todellinen vuosikorko, mutta jopa vuosikymmeniksi säästöt sitovia eläkevakuutuksia saa myydä ilman vertailukelpoisia kustannustietoja, paheksuu Hoppu.

Sijoitusmarkkinoiden tuotekehittely tuo markkinoille yhä monimutkaisempia arvopapereita ja muita sijoituskohteita. Hoppu pitää ilmiötä periaatteessa hyvänä, sillä kasvaahan samalla sijoittajan valinnanvara. Uusien sijoituskohteiden tulva kasvattaa väistämättä myös tiedon tulvaa ja markkinoinnin vaatimuksia.

– Sijoitustuotteiden markkinoinnin pitäisi pystyä kuvaamaan sijoituskohteen keskeiset ominaisuudet ymmärrettävästi, olipa sijoituskohde pohjimmiltaan kuinka monimutkainen tahansa.

Hoppu muistuttaa, että sijoitustuotteiden markkinointiin pätevät samat perussäännöt kuin mihin tahansa markkinointiin:

– Sijoitustuotteiden markkinoinnin on selvästi erotuttava markkinoinniksi. Markkinointi on markkinointia eikä esimerkiksi neuvontaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lidlin tahti hidastui USA:ssa – joutui muuttamaan suunnitelmia

    2. 2

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    3. 3

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    4. 4

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    5. 5

      Matkapakettilaki muuttuu: 8 vinkkiä kesäreissua varaaville – korvausta voi saada lomanautinnon menettämisestä

    6. 6

      Helsingistä tuli maailman vilkkain matkustajasatama – ”Onhan se aika hauska juttu”

    7. 7

      Rolls-Royce pohtii kaupallisen meritoimintansa myymistä – miten käy Rauman, Kokkolan ja Turun?

    8. 8

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    9. 9

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    10. 10

      Saab perustaa teknologiakeskuksen Tampereelle – kehittää hävittäjien järjestelmiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    2. 2

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    3. 3

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    4. 4

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    5. 5

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    6. 6

      Joillekin OP:n tileille ilmestyi rahaa tyhjästä

    7. 7

      Kommentti: Öljyn kallistuminen iskee tankkaajan lompakkoon ja jarruttaa Suomen taloutta

    8. 8

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    9. 9

      Matkapakettilaki muuttuu: 8 vinkkiä kesäreissua varaaville – korvausta voi saada lomanautinnon menettämisestä

    10. 10

      Helsingistä tuli maailman vilkkain matkustajasatama – ”Onhan se aika hauska juttu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Kaksi toimitusjohtajaa luopui autostaan vuodeksi: Jukka säästi yli 300 e/kk – Jyrkille kävi mahdottomaksi

    11. Näytä lisää