Puhelinten halpeneminen ravistelee Nokian tulosta

Julkaistu:

Nokian puhelinten hinnoittelu on murroksessa.

Jos yhtiö ei onnistu syksyn aikana lisäämään merkittävästi puhelintensa myyntiä, saattaa se joutua ensi vuoden alussa tiputtamaan hintojaan uudestaan. Tällä olisi jo rajuja vaikutuksia yhtiön kannattavuuteen, koska Nokian liikevaihdosta Mobile Phonesin liikevaihto on lähes 80 prosenttia.

– Jos Nokian puhelinten keskihinnat tippuisivat vielä vuodenvaihteen jälkeen samalla vauhdilla kuin tänä vuonna, niin kyllä yhtiön tulos saattaisi olla jo lähellä nollaa, sanoo Carnegien analyytikko Mika Paloranta.

Nokian pääjohtaja Jorma Ollilla ilmoitti toisen neljänneksen osavuotiskatsauksessa, että yhtiö aikoo jatkaa puhelimiensa hintojen tarkistamista saadakseen takaisin menettämiään markkinaosuuksia. Samalla Nokia ilmoitti osakekohtaisen tuloksensa painuvan kolmannella neljänneksellä 0,08–0,10 euroon.

Tähän mennessä Nokia on Palorannan mukaan tiputtanut voimakkaasti ainoastaan tiettyjen puhelintensa hintoja, jotta se voisi tukkia keskihintaisten puhelinten valikoimassa olevia aukkoja. Vuoden alusta alkaen Nokian puhelinmyynnin katteet ovat tippuneet selvästi.

– Nokian puhelimet ovat kahden vuoden aikana menettäneet suhteellista kilpailukykyään, ja yhtiö joutuu nyt myymään puhelimiaan ennakko-odotuksiaan halvemmalla. Nokian puhelinten keskihinta tulee tippumaan loppuvuonna vielä 15 prosenttia.

Syksy ratkaisee paljon

Palorannan mukaan vuodesta 2003 lähtien jatkanut matkapuhelinten myynnin kasvu yli 20 prosenttia jokaisella vuosineljänneksellä tulee hidastumaan vauhdikkaan alkuvuoden jälkeen. Nokian kannattavuuden kannalta tärkeää on se, miten syksyllä ja ensi vuoden alussa markkinoille tulevat puhelimet otetaan vastaan.

– Jos Nokia menettää vielä markkinaosuuttaan, ei se enää pysty vaikuttamaan markkinoiden kehittymiseen entisellä tavalla. Silloin sen täytyy alkaa seurata enemmän sitä, mitä kilpailijat tekevät, jolloin edelläkävijästä tulisi tavallaan perässähiihtäjä.

Mikäli Nokia taas onnistuu hinnoittelullaan selvästi lisäämään markkinaosuuttaan, laajamittaisen hintasodan mahdollisuus on ensi vuonna todellinen.

– Matkapuhelinvalmistajista Nokialla on parhaat mahdollisuudet selvitä hintasodasta. Käytännössä se merkitsisi kännykkävalmistajien pudotuspeliä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    2. 2

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    3. 3

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    4. 4

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    5. 5

      Suosio nousussa: lämpöpumppuja hankitaan taloyhtiöissä – puutteita esisuunnittelussa

    6. 6

      Livemint: Fortum aikoo myydä Intian aurinkovoimalat

    7. 7

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    8. 8

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    9. 9

      Japanin Abe sai enemmistön taakseen – Pohjois-Korean uhittelu voi venyttää kautta vuoteen 2021

    10. 10

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    3. 3

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    6. 6

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    7. 7

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    8. 8

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    9. 9

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää