John Hunt uskoo mittareiden yleistyvän

Julkaistu:

Mainostoimistojen asiakkaat ovat entistä kiinnostuneempia mainonnan luovuudesta, väittää TBWA-toimistoketjun kansainvälinen luova johtaja John Hunt.

Se näkyy esimerkiksi siinä, että maailman suurimpiin mainostajiin kuuluvat päivittäistavarayhtiö Procter & Gamble ja hampurilaisketju McDonald’s lähettivät tänä vuonna Cannes Lions -festivaaleille suuret joukkueet. Aiemmin maailman suurin mainoskisa oli tiukasti luovan väen reviiriä.

Hunt pitää kehitystä positiivisena.

– Se, onko kiinnostus aitoa, näkyy vasta muutaman vuoden kuluttua. Silloin nähdään, onko työn laatu muuttunut, hän lisää.

– Parhaimmillaan luovuus tuottaa myös mitattavaa tulosta, jota mainostajat vaativat jatkossa yhä useammin. Asiakas haluaa mainostoimiston ottavan entistä enemmän vastuuta tekemisistään.

Hunt muistuttaa, että molemminpuolinen luottamus on yhä toimiston ja asiakkaan suhteen pohja. Sitä ei voi korvata mittareilla tai velvoitteilla.

– Pelko ei ole kovin hyvä kasvualusta ideoille. Mitä enemmän osapuolet uskovat toisiinsa, sitä luovempaa mainonta voi olla, Hunt uskoo.

– Suurin muutos toimiston ja asiakkaan suhteessa on mielestäni se, että nykyisin asiakas odottaa toimistoilta entistä laveampaa ajattelua. Perinteinen media-ajattelu ei enää riitä. Se on minusta hyvin oikeutettu vaatimus.

Globaali toiminta on Huntin mukaan yhä useamman asiakkaan vaatimus. TBWA.n luovan johtajan tärkein tehtävä onkin ollut rakentaa toimiva verkosto eri puolilla maailmaa työskentelevistä mainonnan suunnittelijoista.

Ainakin Cannesin leijonissa mitattuna Hunt on onnistunut hyvin. TBWA Lontoon Sonylle tekemä PlayStation -filmi valittiin maailman suurimman mainosfestivaalin parhaaksi ja TBWA Paris vuoden mainostoimistoksi.

– Olen yrittänyt vastata asiakkaiden toiveisiin maailmanlaajuisista voimavaroista.

Hunt siirtyi TBWA:n pääkonttoriin New Yorkiin viime vuoden huhtikuussa. Sitä ennen hän niitti mainetta, palkintoja ja kunniaa perustamassaan Hunt Lascaris -mainostoimistossa Etelä-Afrikassa. Hunt Lascaris liittyi TBWA-ketjuun 1990.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      Snap ja NBC Universal perustivat yhteisyrityksen luomaan videosisältöjä

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    7. 7

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    8. 8

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    9. 9

      Analyytikko: Huawei voi ohittaa Applen jo tänä vuonna

    10. 10

      Tässä työpaikassa pitää ehdottaa palkankorotusta ensin kaverille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    3. 3

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    7. 7

      90-luvun lama iski myös seuraavaan sukupolveen – vaikutti uravalintoihin

    8. 8

      Ophelia-myrsky rantautui Irlantiin – lentoyhtiöt peruvat lentojaan

    9. 9

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    10. 10

      Kuparin hinta kohosi yli 7 000 dollarin ensi kertaa vuoden 2014 jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää