Sony Ericsson kiihdyttääkännykkäkisaa viihdemalleilla

Julkaistu:

Sony Ericssonin uudet puhelinmallit osoittavat, että yhtiö hyötyy kiistatta viihdejätti Sonyn osaamisesta. Uusissa puhelinmalleissa on panostettu kuvaamiseen, musiikkiin ja peleihin. Yhtiön uusi toimitusjohtaja Miles Flint on kuitenkin vielä varovainen lausunnoissaan.

Yhtiö julkisti heinäkuussa Lontoossa K500-kamerapuhelimen, EDGE-kamerapuhelimen Z500i sekä yhden varsinaisesti bisneskäyttöön tarkoitetun puhelimen, P900:n uuden version eli P910:n.

”Tosin P900:aa ostivat paljon myös ihan tavalliset kuluttajat”, yhtiön varatoimitusjohtaja Jan Wäreby toteaa.

Roimasti lisämuistia

Uusissa malleissa on parannettu erityisesti muistikapasiteettia. K500:ssa muistia on 12 ja P910:ssa 64 megatavua. Sony Ericsson uskoo myös Push-to-talk over cellulariin eli mahdollisuuteen käyttää matkapuhelinta radiopuhelimen tapaan. Tämä ominaisuus on Z500i:ssa.

Kuluttajapuhelimissa Sony Ericsson hakee lisää helppoutta käyttöön. Se lanseerasi keväällä ensimmäisenä K700-puhelimen, jota pidetään kädessä vaakasuorassa kuvia otettaessa kuten kameraakin. Uuden K500:n kanssa toimitaan samoin. Wärebyn mukaan K700 on ollut todellinen menestys, joten yrityksen innon pitää myyntiä yllä parannetulla versiolla ymmärtää. Toista menestystään, Japaniin lanseerattua, vain vähän tulitikkuaskia suurempaa Premini-puhelinta Wäreby ei toistaiseksi lupaile Euroopan-markkinoille.

Puhelimia pelikoneistabisnesmalleihin

Sony Ericsson kirii myös puhelinpelimarkkinoilla. K500:ssa voi pelata Gameloftin Java 2.0-pohjaista 3D-peliä Tom Clancy´s Cell Pandora Tomorrow´ta. Product placement eli tuotteiden sijoittelu esimerkiksi elokuviin tai peleihin on viety tässä äärimmilleen – pelissä käytetään Sonyn tuotteita.

Uuden bisnespuhelimen P910:n SonyEricsson väittää olevan puhelimen, pda:n, sähköpostin ja internet-surfailun fuusiomalli. Erikoisuus on kapulan alaosasta aukeava pieni näppäimistö. Puhelin tunnistaa myös käsialakirjoituksen.

Suosittuja simpukankuorimalleja uusista malleista on vain Z500i. Muutenkaan nämä puhelimet eivät hätyyttele muotoilukilpailujen ensi sijoja. Kömpelöt kapulat eivät herätä pakko saada -tunnetta.

Uusi mies johtoon

Uusien mallien lisäksi Sony Ericsson marssitti lehdistön eteen uuden toimitusjohtajansa Miles Flintin. Flintillä on takanaan kolmentoista vuoden ura Sonylla. Rauhallisen ja harkitsevan oloinen Flint kiittelee edeltäjäänsä Katsumi Iharaa hyvin pedatusta lähtöasetelmastaan.

Uusien puhelinten kanssa samana päivänä julkistettu Sony Ericssonin osavuosikatsaus kertoi neljännestä peräkkäisestä voitollisesta vuosineljänneksestä ja myynnin 34 prosentin kasvusta vuoden takaiseen vuosineljännekseen verrattuna.

”Uskon menestyksen johtuvan nimenomaan laajasta tuotevalikoimastamme”, Flint sanoo ja lisää yrityksen jatkavankin tällä tiellä:

”Pyrimme vielä laajempaan tuotevalikoimaan sekä tuomaan sen markkinoille juuri oikeaan aikaan. Tämä aspekti on tulossa yhä tärkeämmäksi.”

Muiksi menestyksen takeiksi Flint luettelee hyvän muotoilun, käytön helppouden, kuvausominaisuuksiin panostamisen sekä kuluttajakeskeisen näkökulman.

”Tavoitteemme on olla houkuttavin ja innovatiivisin maailmanlaajuinen matkapuhelinbrandi. Tähän päästään japanilais-ruotsalaisella yhteistyöllä.”

Silti Flint kiistää yhtiön jahtaavan markkinaosuuksia. Ne tulevat Flintin mukaan automaattisesti oikean malliston myötä.

Varovaisia lausuntoja

Uusi johtaja on varovainen lausunnoissaan. Kilpailijaa ei mollata, ennusteita ei anneta, Kiinan-markkinoita ei kommentoida. Matkapuhelinmyynnin tämän vuoden kokonaismyynniksi Flint sentään ennustaa 600 miljoonaa kappaletta.

Pohjoismaissa Sony Ericssonin asema on hyvä.

”Yhtiö on Ruotsissa matkapuhelinten markkinajohtaja ja Suomessa, Tanskassa, Norjassa ja Islannissa kakkonen”, Pohjoismaiden myynti- ja markkinointijohtaja Roger Bolander sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    3. 3

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    4. 4

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    5. 5

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    6. 6

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    7. 7

      Nordea sulki uusnatsien pankkitilin Ruotsissa

    8. 8

      Airbus hankkii enemmistön Bombardierin kapearunkoisten koneiden ohjelmasta

    9. 9

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    10. 10

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    5. 5

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    6. 6

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    7. 7

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    8. 8

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    9. 9

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    10. 10

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    8. 8

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    9. 9

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    10. 10

      Kolme miestä kertoo kuntouttavasta työ­toiminnasta: ”Ajattelin ensin, että on jotain höpö­höpöhommia”

    11. Näytä lisää