Sateinenheinäkuutasoitti oluen hintakilpailua

Julkaistu:

SinebrychoffpysäyttijuhannuksenaOlvin markkinaosuuskirin

Maaliskuussa alkanut keskioluen raju hintakilpailu on heiluttanut panimoiden markkinaosuuksia pitkin kesää.

Keväällä Sinebrychoffilta markkinoita voittanut Olvi joutui palauttamaan siivuaan heinäkuussa, mutta on viimeisen vuoden aikana kasvattanut myyntiään selvästi enemmän kuin Hartwall ja Sinebrychoff.

Hartwall nousi litramäärillä mitattuna niukasti ohi Sinebrychoffin, mutta Sinebrychoffin euromääräinen myynti on vuositasolla edelleen markkinoiden suurin.

Osuudet käyvät ilmi markkinoita tutkivan AC Nielsenin tilastoista, joissa myyntiä mitataan vuoden ajalta ennen heinäkuun viimeistä viikkoa.

Koko keskioluen vähittäiskauppa kasvoi AC Nielsenin mukaan 8,2 prosenttia edelliseen vastaavaan vuosijaksoon nähden.

Luvut mittaavat vain oluen vähittäiskauppamyyntiä, jonka osuus on noin 75 prosenttia oluen kokonaismyynnistä Suomessa.

Panimo- ja virvoitusjuomaliitto lopetti kokonaismyynnin markkinaseurannan viime vuonna.

Yksityistuontivielä aisoissa

Oluen huoltoasema-, ravintola- ja kioskimyynti on pakittanut kesällä, kun keskiolutta on myyty vähittäiskauppojen sisäänheittotuotteena rajuin tarjoushinnoin.

Kilpailu on myös toistaiseksi hillinnyt oluen yksityistuontia Virosta.

Panimot joutuivat silti pettymään heinäkuun myyntiin, jota verotti osaltaan sateinen sää. Panimoiden mukaan niiden myyntiosuudet ovat heiluneet kesällä huomattavasti viikoittain ja kampanjoittain.

– Kevään aikana tulimme pari prosenttiyksikköä ylöspäin, mutta heinäkuu oli osaltamme selkeästi huonompi kuin viime vuonna, kertoo Olvin kaupallinen johtaja Markus Gotthardt.

Sinebrychoffin kaupallinen johtaja Mikael Aro sanoo, että koko kesän myynti ylitti panimon odotukset. Sinebrychoff lähti markkinajohtajana hintataisteluun kilpailijoitaan myöhemmin.

– Juhannusviikkona myimme puolet markkinavolyymista, ja sen jälkeen saimme takaisin oikeastaan kaiken keväällä menetetyn. Tiesimme, että kysytyimmät merkit pärjäävät, kun kampanja-aktiivisuutta nostetaan samalle tasolle muiden kanssa. Olemme tyytyväisiä tilanteeseen, Aro toteaa.

Mäyräkoirien kilpajuoksu jatkuu

Panimot uskovat, että vähittäiskaupat jatkavat keskioluen kampanjointia.

– Toivoa sopii, että tilanne rauhoittuisi. Tällainen kilpailu ei kehitä markkinoita, kun olut on turhan halpaa ja kate ei ole riittävä verrattuna tuotantokustannuksiin ja veroihin, Sinebrychoffin Aro harmittelee.

Markkinoiden kehittämiseksi panimot aikovat panostaa muuhun kampanjointiin.

Sinebrychoffin vuoden merkittävin markkinointipanostus on kesäkampanja, jossa nettiarvonnalla valittu yleisö kokoontuu huomenna seuraamaan amerikkalaista rap-artistia 50 Centiä.

Panimot tuovat markkinoille myös uusia pakkauskokoja, Sinebrychoff muun muassa Sakun 24 kappaleen pakkauksen.

Panimo- ja virvoitusjuomaliitto esitti viimeviikkoisessa tiedotteessaan keskioluelle pysyvää hinnanalennusta, joka tarkoittaisi käytännössä uutta veronalennusta. Liiton mukaan vakaammat hinnat rauhoittaisivat olutmarkkinoita kotimaassa ja estäisivät yksityistuonnin kasvun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    2. 2

      Ruotsin keskuspankki varoittaa taas velasta – yhä useammalla velkaa yli 600 prosenttia tuloihinsa verrattuna

    3. 3

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    4. 4

      Sipilä: Pienipalkkaisen työn lisääntyminen tosiasia

    5. 5

      Euro ylitti 10 kruunun rajan ensi kertaa tänä vuonna

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Uniperin lausunnosta: ”Emme näe mitään syytä nostaa hintaa”

    7. 7

      Ericsson irtisanoo 51 Suomessa yt-neuvottelujen päätteeksi

    8. 8

      Ravintoloissa olisi töitä, mutta ei tekijöitä – ”Suurin ongelma on matalat palkat ja huonot lisät”

    9. 9

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    10. 10

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    2. 2

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    3. 3

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    4. 4

      Technopolis jättää Jyväskylän – liiketoiminta myydään 104,5 miljoonalla eurolla

    5. 5

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    6. 6

      Oletko yksi 55 000 suomalaisesta, jonka tilinumero puuttuu verottajalta? Pari päivää aikaa ilmoittaa, jotta saa tilille veronpalautuksen

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Uniper aikoo hylätä Fortumin ostotarjouksen – korotusta ei luvassa

    9. 9

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    10. 10

      Uusi vientituote Tampereelta: kolmikerroksinen siirrettävä talo – 30 prosenttia tuotannosta Ruotsiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    3. 3

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    9. 9

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää