Yritykset kisaavat olympialaisissa

Julkaistu:

Olympialaiset alkavat ensi viikolla Ateenassa. Pääsponsorit ovat panneet rahaa näihin ja kahden vuoden takaisiin talvikisoihin yli 600 miljoonaa dollaria. Ne laskevat, että myönteinen julkisuus nostattaa kursseja ja myyntiä.

Yrityksillä on yhä tärkeämpi rooli olympialaisissa. Kansainvälisen Olympiakomitean tehtävä onkin skitsofreeninen: sen olisi markkinoitava kisoja ja turvattava niiden talous, mutta toisaalta kuitenkin rajoitettava olympialaisten markkinahumua.

Kymmenen vuoden aikana olympiakisat ovat kehränneet rahaa noin kymmenen miljardia dollaria televisiointioikeuksina, lipunmyynnillä ja sponsorirahoina. Yritykset löysivät markkinarakonsa jo ensimmäisissä olympialaisissa vuonna 1896. Kodak maksoi silloin Ateenassa siitä hyvästä, että sitä pidettiin esillä.

Pariisin kisoissa 1924 nähtiin ensimmäiset ja viimeiset mainokset urheilukentillä. Sen jälkeen mainostaminen kiellettiin olympia-areenoilla, mutta tv-katsojat etsivät yhä tuttuja raitoja ja logoja urheilijoiden vaatteista. Kisojen jälkeen tossuvalmistajat laskevat, kuinka monta mitalia ne voittivat ja hiljenevät, jos urheilija yltikin tulokseen dopingilla eikä tossuilla.

Olympian periaatteet ovat kuin globalisaation esiajalta, kun kumpikin aatesuunta vannoo solidaarisuuden ja reilun pelin nimiin.

Vuoden 1952 Helsingin kisat olivat olympialaisten ensimmäinen laaja myyntiponnistus, sillä niitä kaupattiin kansainvälisellä markkinointiohjelmalla. 11 maan yritykset maksoivat urheilijoiden ruuat ja mitalistien kukat. Muistokolikot tuotiin ensimmäisenä Helsingin kisoihin, ja niitä myydään nytkin.

Vuonna 1964 Olympia-tupakka sai vielä miljoonalla dollarilla myyntioikeuden Tokion järjestelykomitealta. Olympiamaskotit tulivat Münchenin kisoihin 1972.

Kansainvälinen Olympiakomitea on budjetoinut Salt Lake Cityn talvikisojen ja Ateenan kesäolympialaisten mainostuloiksi 1,4 miljardia dollaria. Se on kolmannes koko olympiadin tuloista.

Pääsponsoreita on 11, jotka maksavat yli 600 miljoonaa dollaria oikeuksistaan näkyä urheilukisassa. Yksi niistä on sveitsiläinen kellokonserni Swatch. Ajannäyttäjä maksaa arviolta 50 miljoonaa dollaria, jotta sen nimi paistaa tv:ssä ja urheilukentillä.

Suomen olympiajoukkuetta rahoittavat kotimaasta muiden muassa Finnair ja Turo.

Kisoja seuraa arviolta neljä miljardia tv-katsojaa. Televisioyhtiöt maksavat ateenalaiskisojen televisiointioikeuksista 1,5 miljardia dollaria eli yli kaksi kertaa enemmän kuin viime talvikisoista.

Ateena kerää lisäksi kreikkalaisilta sponsoreilta yli 240 miljoonaa dollaria, lipputuloista 425 miljoonaa ja olympiarenkaiden käyttöoikeuksista tuotteissa 56 miljoonaa dollaria.

Kisojen pelätään kaikesta rahavirrasta huolimatta romuttavan Kreikan valtiontalouden. Urheilukilpailu maksaa Kreikalle kahdeksan miljardia euroa eli viisi prosenttia maan bruttokansantuotteesta. Valtiontalouden vaje leviää siksi nykyisestä kolmen prosentin vajekatosta.

Kreikan talouskasvuksi odotetaan täksi vuodeksi kuitenkin hulppeaa neljää prosenttia olympiarakentamisen ja parannustöiden takia. Kisoista ole vielä lohjennut lisätuloja maalle tärkeään turismiin. Matkailijat eivät ole vyöryneet paikalle, sillä Kreikka on saanut kisarakennukset kuntoon aivan viime hetkellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    2. 2

      Iisalmen seudulla löytyi keino saada vienti vetämään ja tilauskirjat täyteen – Ylä-Savoon syntyi oikea suomalainen talousihme

    3. 3

      8 poroa laiduntaa keskellä Kymenlaaksoa ja lisää on tulossa – paliskuntien yhdistys: ”Ei millään lailla suositeltavaa”

    4. 4

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    5. 5

      Lama-aika musersi yrittäjän: ”Pistooli oli jo suussa” – haave velattomuudesta lähellä

    6. 6

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    7. 7

      Tästä tulee riita vuokralaisen kanssa

    8. 8

      Bitcoinin arvo on noussut 2 000 % vuodessa, vaikka pohja murenee – ”On mahdotonta arvioida, missä kohtaa musiikki pysähtyy”

    9. 9

      Työnantajalta pöllitään jopa tietokoneita – ”60 prosentissa tapauksista kollega on huomannut, mitä työkaveri tekee”

    10. 10

      Finlayson hakee miljoonasäästöjä yt-neuvotteluilla ja etsii uutta toimitusjohtajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    2. 2

      Iisalmen seudulla löytyi keino saada vienti vetämään ja tilauskirjat täyteen – Ylä-Savoon syntyi oikea suomalainen talousihme

    3. 3

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    4. 4

      8 poroa laiduntaa keskellä Kymenlaaksoa ja lisää on tulossa – paliskuntien yhdistys: ”Ei millään lailla suositeltavaa”

    5. 5

      Työnantajalta pöllitään jopa tietokoneita – ”60 prosentissa tapauksista kollega on huomannut, mitä työkaveri tekee”

    6. 6

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    7. 7

      Lama-aika musersi yrittäjän: ”Pistooli oli jo suussa” – haave velattomuudesta lähellä

    8. 8

      Asuntovelallinen voi saada helposti yli tonnin – selvitimme, mistä saa halvimmalla joulurahaa

    9. 9

      Finlayson hakee miljoonasäästöjä yt-neuvotteluilla ja etsii uutta toimitusjohtajaa

    10. 10

      Hakkerit varastivat bitcoineja 64 miljoonan dollarin edestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Johanna heräsi mökillään metsäkoneen mellastukseen ja karmeaan näkyyn – UPM pahoittelee ”inhimillistä virhettä”

    2. 2

      36-vuotias teki kirpputorikokeen puoli vuotta sitten ja on nyt miljonääri

    3. 3

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    4. 4

      23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

    5. 5

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    6. 6

      Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

    7. 7

      IS selvitti liittopomojen palkat, edut ja bonukset: jopa 28 000 €/kk – katso lista

    8. 8

      Iisalmen seudulla löytyi keino saada vienti vetämään ja tilauskirjat täyteen – Ylä-Savoon syntyi oikea suomalainen talousihme

    9. 9

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    10. 10

      Suomeen tilattujen pakettien tulppa vain paisuu – jo 640 000 lähetystä jumissa Kiinassa

    11. Näytä lisää