Koffin kesäkampanja räppää

Julkaistu:

Amerikkalainen 50 Cent esiintyy Tavastiallavain harvoilleja valituille

Helsinkiläisellä Tavastia-klubilla kokoontuu ensi viikolla 800 janoista musiikin ystävää. Lavalla tarjotaan yhtä tämän hetken suosituimmista populaarimusiikin artisteista: yli kymmenen miljoonaa levyä myynyttä amerikkalaista hip hop -tähteä, 50 Centiä. Baarissa tarjotaan Koffia.

Alkukesästä käyntiin pyörähtäneen Koffin kampanjan idea on yksinkertaisuudessaan se, että suositun räppärin heittämän yksityiskeikan yleisö arvotaan panimon nettisivuilla. Näkyvästi televisiossa mainostettuun arvontaan tuli heinäkuun loppuun mennessä yli 80 000 osallistujaa.

– Tämä musamaailma on aina istunut luonnollisesti Koffille, Koffin tuotepäällikkö Patrik Holtari sanoo.

– Me olemme olleet muun muassa ensimmäisiä isoja festarisponsoreita, ja musiikki on ollut meidän mainonnassamme muutenkin isossa roolissa. Tämän kampanjan myötä haluamme löytää uudenlaisen kulman tässä tutussa ympäristössä.

50 Cent on Koffin järjestyksessä toinen kesäkampanjatähti. Viime vuonna panimo toi Suomeen hieman rockimman tyylilajin edustajan, Foo Fightersin, niin ikään Yhdysvalloista.

– Alun perin lähdimme kehittämään meidän kohderyhmäämme puhuttelevaa markkinointimallia. Toiveena oli myös, että se kantaisi hieman pidemmälläkin aikavälillä, Holtari sanoo.

Holtarin toiveiden mukaisesti Koff nousikin kuluttajien huulille. Kirjaimellisesti. Kampanja onnistui niin hyvin, että sitä päätettiin jatkaa.

– Foo Fighters -arvonta keräsi 96 000 osallistujaa, mikä ylitti täysin meidän odotuksemme. Luku osoittaa, että imua riittää ja että me olemme aiheuttaneet kuhinaa kaupungilla, tyytyväinen tuotepäällikkö sanoo.

Koffin suurinmarkkinointisatsaus

50 Centin saaminen Suomeen on vaatinut pitkät neuvottelut ja paljon rahaa.

Kesäkampanja on Koffin merkittävin panostus koko vuoden markkinointibudjetissa niin rahallisesti kuin medianäkyvyydeltäänkin. Alkusyksystä päätetään, jatketaanko kampanjaa myös ensi kesänä.

Kuluttaja katsoo panimoiden keskinäistä kilpailua hyvällä.

Kampanjat monipuolistuvat, kun erottautumiskeinoja on haettava koko ajan.

– Olutmarkkinat ovat vähän sellaiset, että siellä ei vaikuta näkymisen kylmä määrä, Holtari pohtii.

– Siellä vaikuttaa se, mitä sanottavaa on ja miten asioita tehdään. Eri merkeillä on eri keinot, mutta Koffille tuntuu sopivan se, että tehdään oikeita asioita. Siitä tulee se lisäarvo kuluttajalle eikä mistään taivaan rantoja maalailevasta mainonnasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    2. 2

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    3. 3

      Yrityskaupat poikivat uusia miljonäärejä – kauppaa käydään vilkkaasti tänäkin vuonna

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      Nuoret yhä useammin yrittäjiksi – ideat usein arjen tarpeista tai omista harrastuksista

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    9. 9

      Henkilöstön vuokraus kasvaa ennätysvauhtia

    10. 10

      Kysely: Työpaikat eivät kykene muutokseen, työntekijät väittävät – pomot täysin toista mieltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    7. 7

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    10. 10

      Kysely: Työpaikat eivät kykene muutokseen, työntekijät väittävät – pomot täysin toista mieltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää