Parempia kuin Beckham

Julkaistu:

Naisten jalkapallo on vihdoin kiinnittänyt myös sponsorien huomion

Suomalaisten naisjalkapalloilijoiden menestys ja harrastajamäärän kasvu ovat vihdoin herättäneet myös yritysten kiinnostuksen. Tyttöjen ja naisten jalkapallon saamat sponsorirahat ovat kaksinkertaistuneet viime vuosien aikana.

– Uutuutena on tullut se, että osa yhteistyökumppaneista haluaa erottautua muusta urheilusponssimassasta tukemalla vain naisurheilua, on se sitten tennistä tai jalkapalloa, Palloliiton myyntipäällikkö Ville Peltoniemi kertoo.

Tyttö- ja naisjalkapalloilijoiden määrä Suomessa on kaksinkertaistunut viimeisten kymmenen vuoden aikana 17 000:een. Kasvuun on vieläkin varaa, sillä esimerkiksi Ruotsissa naisjalkapalloilijoita on 130 000.

Ei mitäänrekkakuskeja

Heinä–elokuun vaihteessa Suomessa käydään alle 19-vuotiaiden tyttöjen EM-kisat, joiden pääsponsoreina toimivat Ariel, Ford, Mastercard ja Whirlpool. Naisten maajoukkueen sponsoreita ovat muun muassa Finnair ja Pohjola.

– Halusimme lähteä mukaan, koska tämä ei ole tyypillinen tyttölaji. Futis sopii erittäin hyvin Arieliin, koska vaatteet ovat lajissa kovalla koetuksella, kertoo teknologia-asiantuntija Ursula Rytömaa Procter & Gamblelta, joka omistaa Ariel-tuotemerkin.

Palloliiton Ville Peltoniemen mukaan mielikuvien muuttuminen on tehnyt sponsorihankinnan helpommaksi:

– Ennen vanhaan naisfutaajia pidettiin rekkakuskin näköisinä, karkeasti sanoen. Yritykset ovat huomanneet, että tytöt ovat tyylikkäitä ja sporttisia ja heitä voi käyttää mainoksissa ja promootioissa.

Menestysparas myyntivaltti

Pelkillä kauniilla kasvoilla ei sponsoreita kuitenkaan hankita, muistuttaa Palloliiton tyttö- ja naisjalkapalloasiantuntija Minttu Paavola. Paras myyntivaltti on urheilumenestys, jota onkin riittänyt kiitettävästi.

HJK:n naiset pääsivät pari vuotta sitten neljän parhaan joukkoon UEFA-cupissa, ja maajoukkue on FIFA:n ranking-listalla sijalla 18. Lisäksi suomalaiset menestyvät ulkomailla seurajoukkueissa: peräti kolme suomalaista pelaa ruotsalaisessa Umeå IFK:ssa, joka on voittanut UEFA-cupin kahtena vuonna peräkkäin.

Miesten maajoukkuepelaajat jarilitmasineen ja mikaelforsselleineen ovat kuitenkin vielä ylivoimaisesti tunnetumpia, mikä takaa suuremmat sponsorirahat miesjalkapallolle. Syytä on myös tv:n ja lehtien urheilutoimituksissa, jotka keskittyvät pääasiassa miesten joukkuelajien seuraamiseen.

– Mitä enemmän naisfutiksesta kerrottaisiin tiedotusvälineissä ja ihmisiä tulisi paikan päälle katsomaan, sitä helpompaa sitä olisi myös myydä ja markkinoida, Ville Peltoniemi toteaa.

Alle 19-vuotiaiden tyttöjen EM-kisat Suomessa 28.7.–8.8.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    3. 3

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    4. 4

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    5. 5

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    6. 6

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    7. 7

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    8. 8

      Panda harkitsi Ähtärin pandojen käyttöä markkinoinnissaan – päätös tehtiin ennen sopimusneuvotteluja

    9. 9

      Nokian Renkaat ja Volkswagen toipuivat mainekriiseistä – Fazer nousi ”pöhinäykköseksi”

    10. 10

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    3. 3

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    4. 4

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    5. 5

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    6. 6

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    7. 7

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    8. 8

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    9. 9

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    10. 10

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    11. Näytä lisää