Putkinäkö kahlitseemainostajan televisioon

Julkaistu:

Yritysten tulisi kyseenalaistaa televisio mainosvälineenä, neuvoo PHS-ryhmään kuuluvan Tequila Oy:n strategiajohtaja Ville Tolvanen. Televisiota pidetään usein itsestään selvänä valintana, vaikka ensin pitäisi määrittää, keneen halutaan vaikuttaa ja miten, ja vasta lopuksi etsiä sopiva väline.

– Televisioon laitetaan liikaa rahaa suhteessa siihen, miten se myy, Tolvanen lataa.

Mainosmaailma on Tolvasen mukaan TV:n talutusnuorassa. Kuvaputkinäköä ruokkivat sekä suunnittelijat, mainostajat että mediayhtiöt, joiden intresseissä on televisiomainonnan lisääminen.

– Kun kaikki tyrkyttävät telkkaria, se on sulle helppo valinta. Jos valitset TV:n, kukaan ei varmasti hauku.

Television ja sanomalehtien suosiota mainoskanavina ylläpitää myös se, että niiden tehoa on helppo mitata. Televisiomainosten tekeminen on myös hauskaa.

– Osa mainonnan suunnittelijoista tekisi niitä, vaikka TV lakkautettaisiin, Tolvanen naurahtaa.

Uudet kanavat kuten internet ovat muuttaneet ihmisten suhdetta mediaan, mutta vanhoillinen mainosala reagoi muutokseen hitaasti.

– Toteutukset ovat alkeellisia, jos on vain TV-mainos ja lisätietoja netistä. Kombinaatioita pitäisi laittaa uusiksi.

Tolvanen myöntää, että televisio tavoittaa pienessä ja harvaanasutussa Suomessa massat tehokkaasti.

– Tavoittaa on kuitenkin eri asia kuin vaikuttaa. Verrattuna moniin muihin medioihin TV pärjää paremmin, mutta kun kilpailijoita on entistä enemmän, TV:n vaikutus vähenee.

– Televisioyhtiöt ovat ihan syystä huolissaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Black Friday on monille kaupoille vuoden kovin myyntipäivä – osa otti jo varaslähdön

    2. 2

      Kotkan kaupunginjohtajaksi valittiin Esa Sirviö

    3. 3

      Ruotsin keskuspankki varoittaa taas velasta – yhä useammalla velkaa yli 600 prosenttia tuloihinsa verrattuna

    4. 4

      Euro ylitti 10 kruunun rajan ensi kertaa tänä vuonna

    5. 5

      Kommentti: Säpsähdys kesti tunnin ja 16 minuuttia – markkinat eivät piittaa Saksan hallituskriisistä

    6. 6

      Sipilä: Pienipalkkaisen työn lisääntyminen tosiasia

    7. 7

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    8. 8

      Fortumin toimitusjohtaja Uniperin lausunnosta: ”Emme näe mitään syytä nostaa hintaa”

    9. 9

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    10. 10

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    2. 2

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    3. 3

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    4. 4

      Technopolis jättää Jyväskylän – liiketoiminta myydään 104,5 miljoonalla eurolla

    5. 5

      Oletko yksi 55 000 suomalaisesta, jonka tilinumero puuttuu verottajalta? Pari päivää aikaa ilmoittaa, jotta saa tilille veronpalautuksen

    6. 6

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    7. 7

      Ruotsin keskuspankki varoittaa taas velasta – yhä useammalla velkaa yli 600 prosenttia tuloihinsa verrattuna

    8. 8

      Uniper aikoo hylätä Fortumin ostotarjouksen – korotusta ei luvassa

    9. 9

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    10. 10

      Euro ylitti 10 kruunun rajan ensi kertaa tänä vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    3. 3

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    9. 9

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää