Karila: Nokian dynamiikka pysähtynyt

Julkaistu:

Tutkijat kaipaavat Nokialta uusia ideoita

Nokian kannattavuuden heikentyminen ja markkinaosuuden pienentyminen matkapuhelinmarkkinoilla edellyttävät yhtiöltä uudistumiskykyä, arvioi tekniikan tohtori Arto Karila.

Hänen mielestään Nokian nykyiset ongelmat johtuvat yhtiön johdon haluttomuudesta tehdä uusia linjaratkaisuja.

– Neuvostoliitto-vertaus sopii Nokiaan hyvin, koska siellä vallitsee tietty totalitaristinen ajattelutapa. Toisinajattelu on yrityksessä kielletty ja alan asiantuntijoitakin halutaan vaientaa, Karila sanoo.

– Yhtiön johdossa on joukko toisensa hyvin tuntevia ja samalla tavalla ajattelevia henkilöitä. Yhtiön sisäinen dynamiikka on tyrehtynyt jo aikaa sitten, mikä näkyy vaikkapa siinä härkäpäisessä asenteessa, jolla kolmannen sukupolven matkapuhelinteknologiaa on ajettu markkinoille.

Nokian markkinaosuutta ovat nakertaneet uudemmat, vahvasti kasvavat matkapuhelinvalmistajat, jotka ovat vyöryttäneet uusia puhelimia markkinoille kovaa vauhtia. Karilan mielestä Nokia ei ole enää muotitietoisen kuluttajan suosikkimerkki.

– Viime ajat ovat merkinneet Nokialle erittäin suurta imagotappiota. Siksi markkinaosuuden nostaminen entiselle tasolle on erittäin vaikeaa, Karila arvioi.

Nokialla varaahintakilpailuun

Elinkeinoelämän tutkimuslaitoksen Etlatiedon tutkimusjohtaja Petri Rouvinen suhtautuu Nokian nykyiseen tilanteeseen selvästi Karilaa myönteisemmin.

Hän muistuttaa, että Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna edelleen erittäin hyvin kannattava yritys, jonka kassa on täynnä rahaa. Tämä mahdollistaa markkinaosuuden kasvattamisen kannattavuuden kustannuksella.

– Jos yhtiön tuotevalikoima olisi kunnossa, ei yhtiön tarvitsisi lähteä mukaan kannattavuutta vähentävään hintakilpailuun. Uskoisin tilanteen normalisoituvan vuoden loppuun mennessä, jos ja kun Nokia saa tuotevalikoimansa nykyvaatimuksia vastaavaksi, Rouvinen sanoo.

Mikäli Nokia tuo nopeasti markkinoille uusia puhelinmalleja, ei se Rouvisen mielestä tarkoita sitä, että tuotantoa pitäisi siirtää halvemman työvoiman maihin.

– Mallien vaihtaminen tuotantolinjalla tapahtuu minuuteissa.

Karilan mielestä Nokia on jo aloittanut toimintojensa siirtämisen ulkomaille.

– Nokia siirtää säästösyistä tuotannon lisäksi myös tutkimus- ja kehitystoimintaa ulkomaisiin yksikköihin, Karila sanoo.

Alihankkijoillahyvä tilanne

Nokian menestys on elintärkeää myös sen ympärille kasvaneelle teollisuudelle. Enskilda Securitiesin tietoliikenneanalyytikon Jussi Uskolan mielestä nykyisillä vaikeuksilla ei ole lyhyellä aikavälillä vaikutusta yhtiön alihankkijoiden liiketoimintaan.

– Nokian tuloksen ja heikon kannattavuuden perusteella yhtiö otti suuren osan matkapuhelimien hinnanalennuksista omalle kontolleen, mikä suojaa alihankkijoita pahimmilta hintapaineilta.

Pääjohtaja Jorma Ollilan puheiden perusteella yhtiö jatkaa kännyköiden myymistä entistä halvemmalla. Uskolan mielestä on kuitenkin selvää, että pidemmällä aikavälillä Nokia siirtää hinnanalennuksista johtuvia kustannuksia alihankkijoilleen.

– Nokian alihankkijoita ajaa eteenpäin valmistettujen matkapuhelimien määrä eikä Nokian kannattavuus. Alihankkijoiden neuvotteluvoima Nokian kanssa on varsin hyvä, koska matkapuhelinmarkkinat kasvavat voimakkaasti.

Saadakseen markkinoille entistä houkuttelevimpia puhelimia Nokian pitää siirtyä korkeampaan teknologiaan halvemmissakin puhelimissa.

– Nokian on käytettävä halvimmissakin puhelimissaan kalliimpia komponentteja, mistä hyötyvät komponenttivalmistajat. Todennäköisesti yhtiö tulee myös siirtämään matalamman lisäarvon tuotantoa enemmän sopimusvalmistajille, Uskola sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    3. 3

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    6. 6

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    7. 7

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    8. 8

      Ruostuuko autosi salaa? "Auton alla on komposti"

    9. 9

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    10. 10

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    3. 3

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    4. 4

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    8. 8

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    9. 9

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    10. 10

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    5. 5

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää