Kesä tuo markkinointiin liikettä

Julkaistu:

Mainosautot ja ilmaisnäytteet ovat juomavalmistajien kesäniksejä

Virvoitusjuomien väreihin maalattuja autoja näkee kaduilla nykyään entistä enemmän. Tuttu näky ovat esimerkiksi parimetrisiä Red Bull -tölkkejä kantavat avolava-autot ilmaisnäytteineen. Kun kesä tulee, lähtevät autotkin liikkeelle. Mieluisin markkinointipaikka ovat erilaiset kesätapahtumat.

– Talvisin suomalaiset käpertyvät sohvalle, mutta kesäisin liikutaan paljon ulkona ja tapahtumissa. Sen takia myös me liikumme, mutta eri tavalla, energiajuomavalmistaja Red Bull Oy:n toimitusjohtaja Kaj Takolander sanoo.

Saman toimintatavan ovat omaksuneet muutkin. Uusia tulokkaita virvoitusjuoma-autojen kirjoon ovat kahden istuttavat, Coca-Cola light lemon -tarroin koristellut Mercedes Smart -autot. Kaksi Smartia on koko ajan liikkeessä.

Mainosautoja myösvuokrataan kuluttajille

Coca-Colan autot ovat osa mainostoimisto Media Cleverin Suomeen tuomaa konseptia. Konseptiin kuuluu myös autojen vuokraaminen yrityksille ja tavallisille kuluttajille näkyvyyden saamiseksi. Smartin saa käyttöönsä 150 euron kuukausihinnalla.

– Auton pitää olla jollakin tavalla huomiota herättävä, jotta ihmiset katsoisivat sitä. Konseptin kannalta tavallinen pikkuauto ei välttämättä olisi toiminut yhtä hyvin kuin Smart, Media Cleverin osakas Sami Vehkaluoto sanoo.

Coca-Colalle autot ovat yksi tukimedia, jolla saadaan lisäväriä meneillään olevaan kampanjaan.

– Uskomme, että autot tullaan huomaamaan positiivisesti katukuvassa, tuotepäällikkö Anu Syrmä Coca-Cola Finlandilta sanoo.

Niin Coca-Cola kuin Red Bullkin haluavat autoillaan persoonallista näkyvyyttä kaduilla ja tapahtumissa. Mikä tahansa tapahtuma ei silti kelpaa.

– Pyrimme välttämään tapahtumia, joissa on hirveän monta sponsoria, joiden tehtävänä on vain rahoittaa tapahtuma. Niissä vierailijat eivät koe mitään yhteyttä tapahtuman ja sponsoreiden välillä, Red Bullin Takolander sanoo.

Takolanderin mukaan Red Bull -autot kiertävätkin tapahtumissa, joissa kävijöillä on jokin kontakti tuotteeseen ja sen arvoihin. Aina oikeanlaista tapahtumaa ei löydy.

– Jos ei ole ketään, joka järjestäisi sellaisia tapahtumia kuin me haluamme, me järjestämme niitä itse.

Maanantaina järjestettävä Red Bull Swoop on juuri tällainen tapahtuma. Siinä kilpailijat hyppivät laskuvarjolla helikopterista ja kilpailevat siitä, kuka piirtää pisimmän viivan veden pintaan laskeutuessaan rannalle. Swoopin kaltaiset uudet lajit saavatkin yhä useammin kiittää tunnettuudestaan erottautumishaluisia yrityksiä.

Red Bull Swoop Helsingin Hietaniemen uimarannalla maanantaina 12.7. kello 13–14. Kilpailu järjestetään säävarauksella, varapäiviä ovat 13.–14.7. ja 19.–20.7.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    5. 5

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    6. 6

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    7. 7

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    8. 8

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    3. 3

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    6. 6

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    7. 7

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    8. 8

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää