Sisustuksen erikoislehdet myyvät elämäntyyliä

Julkaistu:

Uusin lehtitulokas Deko houkuttelee lukijoikseen nuoria kaupunkilaisia

Kaupungistuva elämäntapa on saanut asumisen ja sisustusalan lehdet kukoistamaan. Uutena tulijana kotimaan markkinoille pyrkii tänään ensimmäistä kertaa ilmestyvä Deko, joka mainostaa itseään modernille sisustajalle suunnitelluksi lifestyle-lehdeksi.

Kansallisen mediatutkimuksen mukaan asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehtiä lukee noin kolmannes suomalaisista. Levikkitarkastuksen tilastojen mukaan asumisen ja puutarhan aikakauslehtien myynti nousi viime vuonna yhteensä 800 000 kappaleeseen.

– Kymmenen vuoden aikana asumisen ja rakentamisen lehtien yhteislevikit ovat kasvaneet nelinkertaisiksi. Suomessa nimikkeitä on tullut lisää ja kuluneena vuonna ovat lisääntyneet myös päälehtien tekemät teemalehdet, jotka keskittyvät mökkeihin tai puutarhanhoitoon, kertoo Aikakauslehtien Liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Itävuon mielestä yleinen sisustustrendi heijastaa kuluttajien taloustilannetta – sisustukseen sijoitetaan heti kun varat sallivat. Hänen mukaansa muuttoliike on vaikuttanut sisustuksen markkinoiden kasvuun.

– Suomessa muuttoliike on ollut voimakasta pääkaupunkiseudulle. Tämä on merkinnyt, että on ostettu uusia asuntoja ja sisustettu niitä. Nyt uutena ilmiönä on sisustaa kesämökki yhtä hyvin kuin varsinainen koti.

Kotimaiset lehdet pärjäävät

Sisustuslehtien tarjonnan kasvu on kansainvälinen ilmiö, esimerkiksi Yhdysvalloissa aikakauslehtimarkkinoille ilmestyy jatkuvasti uusia alan lehtiä. Maailman myydyin naisten aikakauslehti on 7,6 miljoonan kappaleen levikillä amerikkalainen Better Homes and Gardens -lehti.

Suomessa kotimaiset sisustuksen ja asumisen lehdet pärjäävät hyvin kilpailussa ulkomaisten lehtien kanssa, sillä suomalaiset lukevat erikoislehdet mieluiten omalla kielellään.

Rautakirjan tilastojen mukaan irtonumeromyynnissä oli vuonna 2003 peräti 95 erityyppistä ulkomaista asumisen lehteä, kun kotimaisia titteleitä oli vain 24. Kotimaisia lehtiä myydään kuitenkin irtonumeroina selkeästi enemmän kuin ulkomaisia.

– Näyttäisikin siltä, että ideat syttyvät ulkomaisten lehtien kautta ja niitä ryhdytään toteuttamaan kotimaisten lehtien ohjeiden avulla, Itävuo arvelee.

Tarjolla kaupunkilaista elämäntyyliä

Uusi Deko-lehti on valinnut kohderyhmäkseen nuoret kaupunkilaiset aikuiset, joiden sinkkutalouksiin ja pieniin asuntoihin lehti tarjoaa sisustusvinkkejä.

– Pääkaupunkiseudulla ja kaupungeissa ihmiset asuvat alle 80 neliön kämpissä. Haluamme tälle kohderyhmälle mahdollisuuden asua persoonallisesti, kertoo Dekon päätoimittaja Heidi Laaksonen.

Deko myy sisustusvinkkien lisäksi lifestyleä eli elämäntyyliä.

– Olemme lähteneet rakentamaan sisustuslehteä, jossa on nuoria kaupunkilaisia kiinnostavia aiheita. Vaikka lehden paino on sisustuksessa, lisukkeena on myös muotia, matkoja, ruokaa ja juomaa.

Uusi sisustuslehti hyödyntää televisiosta suosittujen sisustusmuutosten ideaa, lehdessä esitellään esimerkiksi ennen ja jälkeen kuvia kotien muutoksista.

– Haluamme olla käytännönläheisempi kuin suomalaiset sisustuslehdet nyt ovat, Laaksonen kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Jan Hurrin kommentti: Bitcoin-kupla muuttui juuri vaaralliseksi – taustalla haamu maataloudesta

    3. 3

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    4. 4

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    5. 5

      Suomen talous kasvaa, mutta ministeri Orpo haluaisi kiristää finanssi­politiikkaa – ”Pitäisi saada jotain säästöön”

    6. 6

      Yli 13 000 suomalaista jää korvauksetta tuontiautojen verotuskiistassa – KKO ei myöntänyt valituslupaa

    7. 7

      Caverionilta tulosvaroitus: käyttökate ei kaksinkertaistu, mutta kasvaa kuitenkin

    8. 8

      Ruotsissa saa suomalaisen keskipalkasta 2 200 euroa enemmän käteen – näin palkkoja verotetaan eri maissa

    9. 9

      Venäjän pakastealtaisiin suomalaistäytettä: Apetit saa tuotteitaan paikallisiin Prismoihin

    10. 10

      Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    3. 3

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    4. 4

      Ruotsissa saa suomalaisen keskipalkasta 2 200 euroa enemmän käteen – näin palkkoja verotetaan eri maissa

    5. 5

      Yli 13 000 suomalaista jää korvauksetta tuontiautojen verotuskiistassa – KKO ei myöntänyt valituslupaa

    6. 6

      Työministeri Lindström myönsi: Aktiivimallissa kyse työttömien pakottamisesta

    7. 7

      Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

    8. 8

      Suomen talous kasvaa, mutta ministeri Orpo haluaisi kiristää finanssi­politiikkaa – ”Pitäisi saada jotain säästöön”

    9. 9

      Caverionilta tulosvaroitus: käyttökate ei kaksinkertaistu, mutta kasvaa kuitenkin

    10. 10

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    2. 2

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    3. 3

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    4. 4

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    5. 5

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    6. 6

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    7. 7

      23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

    8. 8

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    9. 9

      Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

    10. 10

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    11. Näytä lisää