Levyala tekee itsemurhaa

Julkaistu:

Ääniteteollisuus on ajautunut epätoivoiseen tilanteeseen. Maksun saaminen asiakkailta on lähes toivoton tehtävä.

Perusongelma on digitaalinen teknologia. Toisin kuin analoginen, digikopio on täysin identtinen alkuperäisen tuotteen kanssa.

Kopiointi puolestaan on osaavalle kaverille tietokoneella lasten leikkiä. Tämä vähentää jo paljon syitä uusien äänitteiden ostoon.

Vielä pahempaa odottaa internetissä. Siellä on tarjolla kaikenlaista musiikkia eritasoisina versioina joko ilmaiseksi tai halvalla.

Ääniteollisuus on reagoinut kehitykseen turvautumalla tekniseen kopioinnin estoon samaan tapaan kuin videoissa aikoinaan.

Silloin ratkaisu toimi, mutta nyt se vie tuhoon. Kopioinnin estossa CD-levyihin tehdään yhä enemmän tahallisia virheitä, jotta kopiointi ei onnistuisi.

Valitettavasti tietokoneella tapahtuvassa kopioinnissa on kyse ohjelmistokilpailusta. Uudet nopeasti leviävät kopiointo-ohjelmat korjaavat vaivatta levyjen virheet ja kopiointi onnistuu.

Ongelmia tulee tavallisissa levysoittimissa.

CD-soitin sietää tietyn määrän virheitä ennen kuin kone sekoaa ja musiikin tulo loppuu. Virheensietokyky vaihtelee konekohtaisesti.

Vaikka levy uutena soisikin jossakin soittimessa, voi musiikki loppua ensimmäisen naarmun tai likakökkäreen jälkeen, koska virheitä on sen jälkeen soittimelle liikaa.

Uusien CD-levyjen toimimattomuudesta on puhuttu pari vuotta, mutta valitusten määrä on nyt jyrkässä kasvussa ja asiakkaiden valitusten sävy on jyrkkä.

Valittajina ovat varttuneet musiikin kuluttajat, jotka eivät imuroi musiikkia internetistä tai kopioi sitä tietokoneella. He ajattelevat vanhanaikaisesti: Ostan levyn ja kuuntelen sitä.

Ääniteteollisuuden kannalta tilanne on kauhea. Nuoret tuotteiden suurkuluttajat kopioivat jo internetissä. Joukko on jo teollisuudelta menetetty. Nyt vieroitetaan niitäkin asiakkaita, jotka vielä ovat jäljellä.

Jos olisin osakkeenomistaja ääniteteollisuudessa, puhaltaisin pelin poikki. Valittu strategia on epäonnistunut ja tuhoaa alan asiakaspohjaa. Menetettyjen asiakkaiden takaisin saaminen on aina hyvin kallista.

Alan johto yrittää helposti roikkua vanhan toimintamallin reunassa, vaikka sen aika on ohi. Tällaisessa tilanteessa omistajien on astuttava esiin, tunnustettava tosiasiat ja laadittava uusi strategia, joka soveltuu muuttuneeseen maailmaan.

Äänitealan ongelma on kuitenkin omistajien puute. Suuret toimijat ovat osia jättimäisissä viihdekonserneissa, joissa omistaja valta näkyy lähinnä asenteena: huono tuotto, huono ala – myydään pois.

Tervehtyminen voi olla pitkä prosessi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    3. 3

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    4. 4

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    5. 5

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    6. 6

      Nokian Renkaat ja Volkswagen toipuivat mainekriiseistä – Fazer nousi ”pöhinäykköseksi”

    7. 7

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    8. 8

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    9. 9

      Viranomainen saattaa kieltää kryptovaluuttojen johdannaiset yksityissijoittajilta

    10. 10

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    3. 3

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    4. 4

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    5. 5

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    6. 6

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    7. 7

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    8. 8

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    9. 9

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    10. 10

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää