Cannesin printtiraati valitsi idean

Julkaistu:

Maailman paras lehtimainoson simppeli

Suomalaisten mainostoimistojen leijonatili ei auennut eilenkään Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Printtikisan ainoa suomalaisfinalisti, PHS:n Vauva, ei kelvannut lehti- ja ulkomainontaa arvioineelle raadille ja kolme nettifinalistiakin jäivät leijonitta.

Nokialle kävi paremmin. Singaporessa tehty The Nokia Spirit -nettisivusto sai pronssileijonan. Maailman parhaaksi lehtimainokseksi Cannes-tuomaristo valitsi perinteisen mutta oivaltavan automainoksen. Valinta oli vähän yllättävä: sarjassa oli monia loistokkaita töitä, eikä Volkswagenin mainonta välttämättä erottunut joukosta.

– Pääpalkinto jakoi raadinkin mielipiteet. Loppusuoralla oli esimerkiksi automainonnan kategoriaa uudistava BMW:n kampanja. Halusimme kuitenkin osoittaa, että loistavaa mainontaa voi tehdä yksinkertaisista elementeistä ja ilman megabudjetteja, sanoi raadin suomalaisjäsen, mainostoimisto Bob Helsingin art director Anu Igoni.

Ulkomainontaa arvioidessaan raati arvosti innovaatiota: malesialaisen televisiokanavan ulkomainos on auto, joka liikkuessaan vetää perässään ohjuksen näköisiä ilmapalloja. Sen teki J. Walter Thompson Kuala Lumpur.

Cannes-raadit ovat aiemmin saaneet kritiikkiä siitä, että palkinnot menevät suurille brändeille.

Ainakin lehti- ja ulkomainonnan leijonat päätyivät myös suhteellisen tuntemattomille toimijoille: esimerkiksi aivan printtikisan loppumetreille ylsi äänieristävää lasia valmistavan saksalaisen Werun mainonta.

Kymmenkunta printti- ja ulkoleijonaa lähti Aasiaan, josta aiemmin ei juuri ole palkittavaa mainontaa tullut. Muuten sarjassa menestyivät tutut Yhdysvallat, Britannia, Brasilia ja Saksa.

Tunne valloittiinternetissä

Nettiraati myönsi kaksi pääpalkintoa. Toisen pokkasi huipputeknologiaa hyödyntävä NEC:n Ecotonoha-projekti, jonka toteutti NEC Media Products Tokyo, toisen huomattavasti yksinkertaisempi Niken San Silvestre Vallecana -sivusto, jonka toteutti Doubleyou Barcelona.

– Molemmat herättivät tuomaristossa voimakkaita tunteita yhteisöllisyydestä ja osallistumisesta. Molemmat ovat myös hyvin visuaalisia, perusteli raadin puheenjohtaja, interaktiiviseen mainontaan keskittyvän R/GA-yhtiön perustaja Bob Greenberg.

Internet-kisassa jyräsivät Yhdysvallat, Britannia ja Brasilia. Ruotsi sai yhteensä 11 leijonaa, joista kaksi kultaista.

Mainostajista leijonahaita olivat amerikkalaispanimo Anheuser-Busch, nettimusiikkia jakeleva Napster ja urheiluvalmistaja Nike.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    5. 5

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    6. 6

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    7. 7

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    8. 8

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    9. 9

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    10. 10

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    2. 2

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    3. 3

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    4. 4

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    5. 5

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    6. 6

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    7. 7

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    8. 8

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    9. 9

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    10. 10

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää