Trendsetterin iltarukous

Julkaistu:

Trendsetteri on nimensä mukaisesti markkinatoimija, joka pystyy teoillaan ohjaamaan pelikenttää muiden seuraillessa suunnannäyttäjää.

Matkapuhelinmarkkinoilla sellainen on ollut Nokia, jonka asema on perustunut oikea-aikaiseen tuotepalettiin, Samsungin ohella parhaisiin katteisiin ja sen mahdollistamiin mittaviin t&k-panoksiin, ja vähitellen lähestyneeseen 40 prosentin markkinaosuuteen.

Nyt trendsetterin asema on tunnetusti horjahdellut. Jopa Suomessa lähinnä Sony Ericssonit ja Siemensit ovat alkaneet Nokioiden ohella kelvata ostajille, jälleenmyyjät kertovat.

Uudella toimialalla, jolle tuodaan täysin uusia teknologioita ja konsepteja, jossa markkinat muuttuvat hetkessä ja tuotteiden pääkohderyhmät ovat nopealiikkeisiä, tuotekehityssyklit ja toimitusketjut pitkiä jne., ennustajaeukkoilu ei ole herkkua.

Nyt kun Nokia on ryhtynyt puolustamaan markkinaosuuksiaan hintaleikkauksilla, puhelinten keskihintatason ja yhtiön katetason ylläpito on käytännössä mahdotonta.

Mutta kertooko vasta myyntimenestys trendsetterillekin mikä on trendikästä? Onko oikea mittayksikkö kaupunkilainen nuori aikuinen? Onko muotoilu toiminnallisuutta tärkeämpää - myös yrityspuolella?

Voiko olla trendsetteri globaalisti? Onko oltava vahvin sekä kuluttaja- että yritysmalleissa? Mistä olisi pitänyt nähdä, että tarjolla on oltava simpukkapuhelimia? Kysymyksiä on loputtomasti.

Jälkiviisaana simpukkamallien puute oli Nokian moka, usko mms-maailman nopeaan läpimurtoon niinikään; jos kuvia yleensä otetaan, niitä ei lähetellä. Myös Nokian kameroiden tarkkuus jää kilpailijoista.

Hiljaista on ollut myös eliittimalli Vertun ympärillä, vaikka sitä saa jo 15 maasta, Suomea lähinnä Hampurista. Siemens taas lopetti Xelibri-muotimalliston valmistuksen.

Nokian tuotemerkin arvoa alkuvuoden haparointi ei ole ostajien silmissä isommasti syönyt, mutta pörssiarvoa sitäkin roimemmin. Maineen tahriintuminen on vasta odotusasteella.

Itseään vahvistava kierre kulkee kuitenkin joko ylös- tai alaspäin ja sen kääntäminen syö aikaa ja rahaa. Jos Nokia vielä heittää markkinoita uudella tulosvaroituksella, silloin mennään syvälle.

Silloin voi käydä toteen vanha viisaus, jonka mukaan uusien trendsettereiden aurinko nousee idästä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    6. 6

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    7. 7

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    10. 10

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    3. 3

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    6. 6

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    10. 10

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää