Jättiläinen jaomatunto

Julkaistu:

Monikansallinen yritysjätti on aika monessa suomalaistaloudessakin kuin kotonaan. Se majailee jääkaapissa, pönöttää hammasharjan vieressä kylpyhuoneen hyllyllä ja nojaa tuttavallisesti pesukoneeseen. Se asettuu aamiaispöytään, käy lounasseuraksi ja tulee vielä iltateellekin.

Miksi lepertelen Unileveristä kuin elävästä olennosta? Ja miksi väitän yrityksen eikä sen brändien tulevan meille tai teille?

Koska Unileverin mukaan minä haluan entistä tarkemmin tietää, kuka valmisti levitteeni, millaisen yrityksen arvoja on pakattu pussikeittooni ja miten pakasteruokani tuotanto on vaikuttanut ympäristöön.

Näinä viikkoina maailman toiseksi suurimman kulutustavarayhtiön tytäryhtiöt ympäri maailman tekevät omilla markkinoillaan tutuksi uutta strategiaa. Tuhansien yksittäisten brändiensä taustalle tähän asti jättäytynyt yhtiö alkaa ensi kuun alussa painaa näyttävästi uuden logonsa jokaisen tuotteensa pakkaukseen.

– Meillä ei ole mitään syytä piiloutua kuluttajalta. Tuotteemme ja niiden valmistus kestävät päivänvalon, totesi uutta linjausta suomalaistoimittajille esitellyt Suomen Unileverin toimitusjohtaja Leena Saarinen.

Muutos ulottuu myös liiketoiminta-alueista vastaavien yhtiöiden nimiin, joista jokainen vastedes julistaa Unilever-liitostaan.

Unilever julistaa olevansa ”jättiläinen, jolla on omatunto”. Sen sloganeissa vastuullisesta yrityskansalaisuudesta korostuvat kestävä kehitys, oikeudenmukaisuus ja ympäristön säästäminen. Tärkeitä asioita, kun ottaa huomioon, että Unilever ostaa tuotantoaan varten muun muassa reilun neljänneksen maailman pinaattituotannosta, 13 prosenttia hernesadosta ja seitsemän prosenttia tomaattiviljelmien annista.

Uudessa, vuoteen 2010 ulottuvassa kasvustrategiassa tärkeällä sijalla on tiivis yhteistyö yritystä ympäröivän maailman kanssa.

Linjaukseen sisältyy riski. Petosten, kartellien, tilinpäätöskaunistelujen ja ympäristökatastrofien maailmassa puhtaan omantunnon vaaliminen käy kokopäivätyöstä. Erilaiset yhden asian liikkeet kuopivat maata löytääkseen minkä tahansa heikon kohdan, josta voi nostaa äläkän.

Esimerkistä käyvät geenimuunnellut raaka-aineet. Unilever ei niitä käytä Euroopan markkinoille tulevissa tuotteissaan, koska kuluttajat niin toivovat. Jos muitten raaka-aineiden saanti tyrehtyy, on toivekäytöksestä kuitenkin luovuttava.

Mutta Unilever lupaa pitää kuluttajat ajan tasalla muutoksista. Ei ihan huono lupaus sekään.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      HS: Mehiläinen keksi keinon päästä hoitamaan oululaisia verovaroilla

    2. 2

      Työntekijöille ei enää riitä asuntoja Inarissa – meteoriitti voi laajentaa asuntopulan myös Nellimiin

    3. 3

      Suomalainen Ville osti kahden miljoonan taalan aterian – ja antaa sen pois

    4. 4

      Kyösti Kakkonen miettii yhä enemmän arvoja: ”Täytyy myöntää, että nykyään Buddha kiinnostelee”

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    7. 7

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    8. 8

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    9. 9

      Rkp:n Henriksson Ylen Ykkösaamussa: Sotesta on syntymässä kaaos maahan

    10. 10

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Mehiläinen keksi keinon päästä hoitamaan oululaisia verovaroilla

    2. 2

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    3. 3

      Suomalainen Ville osti kahden miljoonan taalan aterian – ja antaa sen pois

    4. 4

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    5. 5

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    6. 6

      Työntekijöille ei enää riitä asuntoja Inarissa – meteoriitti voi laajentaa asuntopulan myös Nellimiin

    7. 7

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    8. 8

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    9. 9

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    10. 10

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    5. 5

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    6. 6

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    10. 10

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    11. Näytä lisää