Ruokabrändit pihtaavatmainontaansa

Julkaistu:

Auto- jamatkailumainontapaikkasivatalkuvuonnavaisun elintarvike-mainonnanaukkoa

Mainosvuoden ensimmäinen kolmannes päättyi valoisissa merkeissä. Mainostajat ostivat tammi–huhtikuussa mediatilaa noin 337 miljoonalla eurolla. Siinä on kasvua liki viisi prosenttia viime vuoden alkukuukausiin verrattuna. Tuolloinkin mediamainonta oli jo kasvuvaiheessa, mutta selvästi varovaisemmin, osoittavat TNS Gallupin tilastot.

Televisiomainonta kirjasi lähes 11 prosentin kasvun viime kuussa. Suoritus on erinomainen, sillä erityisesti televisio on joutunut paikkaamaan elintarvikealan niukan mainostuslinjan menetyksiä.

Elintarvikemainonnan koko kevään jatkuneet nipistykset ovat vähetäneet television mainostuloja alkuvuoden aikana lähes kaksi miljoonaa euroa. Kaikkiaan elintarvikkeiden mainontaan on alkuvuonna ostettu mediatilaa arviolta 27 miljoonalla eurolla.

Varmimmat kasvun takaajat medioille ovat olleet autokauppa sekä matkailu ja liikenne, jotka molemmat kuuluvat suurimpiin mainostajaryhmiin.

Verkkomainonta on ollut koko alkuvuoden mainostajien suosiossa. Huhtikuussa verkkomainonnan kasvuprosentti rymisti jo yli 40:n.

Samanaikaisesti mainostajia parin viime vuoden ajan puoleensa vetänyt radio on menettänyt lumovoimaansa. Alkuvuoden aikana radio on kirjannut kasvua mainostuloissaan ainoastaan tammikuussa.

Työpaikkailmoittelu sai huhtikuussa ilmaa siipiensä alle. 12,7 prosentin kasvu rekrytointi-ilmoittelussa nosti ensimmäisen neljänneksen niukin naukin kasvun puolelle. Hyvin sujunut huhtikuu lämmitti erityisesti sanomalehtiä, jotka kirjasivat viime kuulle yli seitsemän prosentin kasvun mainostuloihinsa.

Hurjinta mainosmylläkkää ovat pitäneet telepalvelut. Tammi–huhtikuussa niiden mainonta kasvoi 50 prosenttia ja yksin huhtikuussa 90 prosenttia viime vuoden vastaavista ajanjaksoista.

Teleala hallitsikin huhtikuun suurimpien kampanjoitten listaa, jolla olivat Elisan ja Radiolinjan yhdistymistä mainostanut yrityskuvakampanja, saman konsernin Kolumbus-liittymän kampanja ja kilpailijoilta DNA:n sunnuntaiedut -kampanja sekä Soneran laajakaistakampanja.

Viiden joukkoon mahtui myös Hondan autokampanja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    2. 2

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    3. 3

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    4. 4

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Suomalaisyhtiöt puuttuvat yhä NGM-pörssistä – ”Ei ole mennyt ihan suunnitellusti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    4. 4

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    10. 10

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää