Autolehtien hinnoittelusai uutta vauhtia

Julkaistu:

Autolehtimarkkinat saivat alkukeväällä vauhtia, kun uusi tulokas Auto Bild tuli markkinoille kahden euron hinnalla. Nyt hinta on nostettu kolmeen euroon. Tekniikan Maailman tuorein numero maksaa irtonumeromyynnissä 1,95 euroa, kun normaalihinta on 6,70 euroa.

Miksi Tekniikan maailma painoi hinnan näin alas, julkaisujohtaja Rolf Johansson?

– Meillä myydään joka vuosi tämä numero teemalla Tekniikan Maailmaa kaikille. Viime vuonna hinta oli kaksi euroa. Tämä on lisännyt irtonumeromyynnin moninkertaiseksi tavanomaisesta 6 000–8 000 kappaleesta.

Auto Bildillä ei ole siis mitään tekemistä tarjouksen tai sen hinnan kanssa?

– Ei. Hinnan vaan pitää olla tällaisessa alhainen, että se toimii.

Onko Auto Bild vaikuttanut teidän myyntiinne?

– Viime numerossamme on valtavasti ilmoituksia, joten ilmoituspuolella ei näy mitään. Ei myöskään tilauspuolella. Saattaa olla, että numeron kuusi irtonumeromyynti jäi kilpailijan vuoksi muutama sata kappaletta tavallista pienemmäksi.

Montako isoa autolehteä Suomeen mahtuu?

– Ainakin kaksi, siis TM ja Tuulilasi. Aika näyttää mahtuuko kolmas. Se on kai selvää, että kokonaismarkkina kasvaa.

Tulosyksikön johtaja Petri Monola, aikooko A-lehtien Tuulilasi käydä hintakisaan Auto Bildin kanssa?

– Me emme lähde leikkimään hinta-aseilla, vaan keskitymme laatuun. Emme me voi hintakilpailussa voittaa.

Miten Auto Bild on vaikuttanut Tuulilasin myyntiin?

– Ei mitenkään. Irtonumeromyynnin merkitys on meille alle kymmenen prosenttia levikistä. Ensimmäiset merkit tilauspuolella voivat alkaa näkyä syyskuussa.

Montako autolehteä Suomeen mahtuu?

– Puhtaasti Tuulilasin ja Auto Bildin kaltaisina autolehtinä 100 000 levikki on aika kunnianhimoinen tavoite. Kahta ihan sen kokoista ei mahdu. TM profiloituu yleisteknisempänä, joten sen suurempi levikki tulee suuremmasta lukijapotentiaalista.

Taloussanomia kustantava Startel kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Auto Bildiä Suomessa kustantava Sanoma Magazines Finland.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      Panda harkitsi Ähtärin pandojen käyttöä markkinoinnissaan – päätös tehtiin ennen sopimusneuvotteluja

    3. 3

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    4. 4

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    5. 5

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    6. 6

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    7. 7

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    8. 8

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    9. 9

      Nokian Renkaat ja Volkswagen toipuivat mainekriiseistä – Fazer nousi ”pöhinäykköseksi”

    10. 10

      Viranomainen saattaa kieltää kryptovaluuttojen johdannaiset yksityissijoittajilta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    3. 3

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    4. 4

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    5. 5

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    6. 6

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    7. 7

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    8. 8

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    9. 9

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    10. 10

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää