Nokian markkinaosuuden arviot heittelehtivät

Julkaistu:

Viime viikkojen dramatiikka Nokia Mobile Phonesin markkinaosuuden romahtamisesta tammi-maaliskuussa voi osoittautua osittain ylimitoitetuksi.

Nokian arvio maailman matkapuhelinmarkkinoiden koosta heittää nimittäin hehtaarikaupalla tutkimuslaitosten arviosta. Nokiasta on nyttemmin tullut kasvun suhteen selvästi muita pessimistisempi.

Nokian mielestä maailman matkapuhelinmyynti tammi-maaliskuussa ylsi 128 miljoonaan puhelimeen, josta Nokian osuus oli 44,7 miljoonaa puhelinta. Näin laskien Nokia sai osuudekseen 34,9 prosenttia ja markkinaosuuden menetyksen vähäiseksi.

Paljon kohua herättänyt tutkimuslaitos Strategy Analyticsin arvio maailman matkapuhelinmyynnistä tammi-maaliskuussa oli 153,1 miljoonaa puhelinta. Nokian 44,7 miljoonan myynnillä maailman markkinoista heltisi sen mukaan vain 29,2 prosenttia.

Oheisessa taulukossa olevat muut myyntimäärälukemat ovat esimerkkiarvoja siitä, kuinka kokonaismarkkinan koko vaikuttaa Nokian markkinaosuuteen.

Koko vuonna markkinoista 38 prosenttia

Koko alkaneen vuoden myyntiennusteiden perusteella Nokia arvioi markkinoiden kasvavan 15 prosenttia viime vuodesta laskennallisesti 542 miljoonaan matkapuhelimeen, ja myyvänsä itse 206 miljoonaa puhelinta. Tämän perusteella yhtiön koko vuoden markkinaosuus olisi 38 prosenttia.

Nokian 206 miljoonan toimitusmäärä on saatu Nokian tammikuisesta "mid to high teens" -kasvuarviosta tai kertomalla toteutunut tammi-maaliskuun toimitusmäärä neljällä ja lisäämällä siihen arvioitu 15 prosentin kasvu.

Sony Ericsson on arvioinut tämän vuoden myyntimääräksi 550 miljoonaa, tutkimuslaitos Strategy Analytics 586 ja tutkimuslaitos Gartner Group 598 miljoonaa matkapuhelinta. Gartnerin lukema on laskettu lisäämällä tämän vuoden lukemaan 15 prosentin kasvun viime vuodesta, kuten yhtiö on arvioinut.

Jos Sony Ericssonin kokonaismarkkinoiden kasvuarvio ja Nokian oma kasvuprosentti toteutuvat, Nokian markkinaosuus on tänä vuonna 37,5 prosenttia. Strategy Analyticsin laskentavatalla Nokian osuudeksi tulee 35,2 ja Gartner Groupin 34,4 prosenttia maailman matkapuhelinmarkkinoista.

Jos maailmassa myytäisiin tänä vuonna peräti 700 miljoonaa puhelinta, ja Nokia vain 206 miljoonaa, markkinajohtajalle jäisi markkinoista 29,4 prosenttia.

Vale, emävale,tilasto

Vaikka tässä käytetyllä "vale, emävale, tilasto" -menetelmällä päästäänkin merkittävästi erilaisiin lopputuloksiin, tosiasia kuitenkin oli, että Nokia menetti markkinoita alkuvuonna. Yhtiö myönsi avoimesti, että keskihintaisten puhelimien valikoima oli vajaa ja parannusta on luvassa, joskin ehkä vasta loppuvuonna.

Toisen vuosineljänneksen lopussa nähdään, riittääkö Nokian äskettäiset 8-20 prosentin hintaleikkaukset peruspuhelinsarjassa nostamaan markkinaosuutta, vaikka yhtiö ei toisikaan tarjolle merkittäviä uusia malleja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    2. 2

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    3. 3

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    6. 6

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    9. 9

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    10. 10

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    8. 8

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    9. 9

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    10. 10

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää