Raju kilpailu varjostaa Elisan loppuvuotta

Julkaistu:

Elisa menetti alkuvuonna 55 000 matkapuhelinliittymää, ja hinnat putosivat odotuksia enemmän

Elisan roimasti parantunut alkuvuoden tulos jäi loppuvuoden vaisujen näkymien varjoon, kun yhtiö eilen julkisti tammi–maaliskuun osavuosikatsauksensa. Osakekurssi sukelsi toistakymmentä prosenttia.

Elisa ennusti, että koko vuoden vertailukelpoinen liikevaihto pienenee hieman viime vuodesta ja loppuvuoden kannattavuus jää selvästi ensimmäisen neljänneksen tasoa heikommaksi. Syynä tuloskäänteeseen on rajuudellaan yhtiön johdonkin yllättänyt hintojen lasku ja toisaalta kireän kilpailutilanteen vaatimat markkinapanostukset.

Matkapuhelinmarkkinoita ovat alkuvuonna järkyttäneet ulkomaiset virtuaalioperaattorit, jotka kauppaavat liittymiä internetissä. Ne ovat vieneet hurjat määrät hintatietoisia asiakkaita niin Soneralta kuin Elisaltakin. Sonera menetti alkuvuonna 107 000 loppuasiakasta ja Elisa 55 000 matkapuhelinliittymää.

Vaihtuvuus ennätystasoa

Parhaiten kisaa matkapuhelinasiakkaista kuvaa huikeaksi kohonnut liittymien vaihtuvuutta kuvaava tunnusluku churn. Se pomppasi Elisalla viime vuoden 14,4 prosentista 47,4 prosenttiin. Luku tarkoittaa sitä, että tätä tahtia melkein puolet Elisan liittymistä vaihtuisi vuodessa. Osa vaihdoista on tosin operaattorin sisäisiä.

Toimitusjohtaja Veli-Matti Mattila arvioi tiedotustilaisuudessa, että vaihtuvuus pysyy suurena myös lähitulevaisuudessa, mutta pidemmän ajan kuluessa hän uskoo sen rauhoittuvan.

Mattila iloitsi siitä, että vanhojen operaattoreiden sarjassa Elisa on säilyttänyt asemansa.

– Olemme tyytyväisiä siihen, että olemme menestyneet perinteisissä täyden palvelun liittymissä joko kilpailijoitamme paremmin tai vähintään yhtä hyvin, sanoi Mattila.

Täyden palvelun liittymillä Mattila tarkoittaa henkilökohtaisella palvelulla kaupattavia liittymiä. Verkossa kaupattavat itsepalveluliittymät Elisa on nimennyt halpaliittymiksi, joiden markkinoista kilpailemaan se on itse perustanut Kolumbus-liittymät.

Saksa ei rasittanut enää

Vanhaan pääkilpailijaansa Soneraan verrattuna Elisa on kirinyt kannattavuuskisassa. Tammi–maaliskuussa Elisan matkapuhelintoiminnan käyttökateprosentti oli jo 37. Sonera sai toki reippaan pudotuksenkin jälkeen käyttökatetta matkapuhelinliittymistä 43 prosenttia liikevaihdosta.

Elisan käyttökatteeseen sisältyi kymmenen miljoonan euron verran eriä, joita yhtiö ei nimennyt kertaluontoisiksi, mutta joita talous- ja rahoitusjohtaja Tuija Soanjärven mukaan ”ei ihan joka kvartaalille tule”. Summa koostui myyntivoitoista, vahingonkorvauksesta ja gsm-verkon leasingmaksujen diskonttohyödystä.

Epätavallisten tuottojen lisäksi Elisan tulosta paransi roimasti, että Saksan toiminnot eivät enää rasittaneet yhtiön tulosta, kun yhtiö sai myytyä ongelmapesäkkeensä pois.

Kiinteän verkon puolella laajakaistaliittymien lisääntyminen jatkui alkuvuonnakin. Elisa sai myydyksi liki 21 000 laajakaistaliittymää, Sonera hankki samana aikana 24 000 uutta laajakaista-asiakasta.

Liikevaihto kiinteässä verkossa kuitenkin pienenee, koska puhe siirtyy matkapuhelinverkon puolelle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    7. 7

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    8. 8

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    9. 9

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    10. 10

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    3. 3

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    6. 6

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    7. 7

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    8. 8

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää