Kirjallinen skandaali vaatemainoksista

Julkaistu:

Kruunut likoon
Ruotsalaiset pauhaavat yleensä Hennes & Mauritzin paljastavia bikinimainoksia vastaan, mutta viime viikkoina huomion keskipisteenä on vaihteeksi ollut vaateketju MQ:n uusi mainoskampanja.

Huomion syynä ei nyt ole paljas pinta, vaan mannekiinien ammatti: mainoksissa poseeraavat Ruotsin eturivin kirjailijat.

Björn Ranelid, Louise Boije af Gennäs, Unni Drougge ja kumppanit ilmestyivät ulkomainosjulisteisiin vasta maanantaina, mutta kampanjasta kerrottiin parissakymmenessä mediassa jo reilu kuukausi sitten.

Mediaseurantaa analysoiva Observer laski maaliskuun puolivälissä ilmaisen ennakkohuomion arvon noin 177 000 euroon, ja MQ:n pääkonttorin väki hyrisee tyytyväisyydestä.

– Tämä on enemmän kuin odotin, sanoo MQ:n markkinointijohtaja Joakim Holmstrand.

Kirjailijoiden sivuduuni on herättänyt närkästystä erityisesti kulttuurikriitikkojen keskuudessa. Monen mielestä kirjailijat toimivat väärin luovuttaessaan vakavaksi koetun tavaramerkkinsä kaupallisen yrityksen käytettäväksi, vaikka kirjojen myyminenkin toki on kaupallista toimintaa.

– Se, että he ovat mukana ja markkinoivat itseään, koetaan ristiriitaiseksi. Kirjailijat eivät yleensä ole mainoksissa ja anna tällaista tilaa itselleen, sanoo Holmstrand.

Kirjailijoilta odotetaan korkeampaa moraalia kuin valokuvamalleilta. Dagens Nyheter kysyi kulttuurisivuillaan, kuinka kirjailijat uskaltavat poseerata yritykselle, jonka vaatteita mahdollisesti valmistaa lapsityövoima Kiinassa.

Mallityöstä maksetusta palkkiosta voi päätellä, että kynäniekat aavistivat kritiikin. Korvaus on vaatimattomat 390 euroa, ja mainoksissa nähtävien, kirjailijoiden teksteillä varustettujen t-paitojen myyntitulot menevät hyväntekeväisyyteen.

Kirjailijamainokset ovat osa MQ:n pitkäaikaista mainoskonseptia, joka on aiemmin esitellyt muun muassa ruotsalaisia yritysjohtajia, lääkäreitä ja poliitikkoja.

Kampanjan slogan on aina osittain englannin- ja osittain ruotsinkielinen, mikä on johtanut väärinkäsityksiin. Syksyllä mallina poseerasi Bonnierin aikakauslehtiyksikön toimitusjohtaja, ja otsikko kuului: "Jonas Bonnier, VD of Bonnier tidskrifter".

Englantia taitavia mainos huvitti. VD kun on ruotsissa lyhennys sanoista verkställande direktör, toimitusjohtaja, mutta englannissa sanoista venereal disease, sukupuolitauti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Työtön Jouni, 26, haki töitä: päätyi joulupukiksi Kiinaan – ”Päivällis­pöydässä on isketty eteeni jo koiraakin”

    3. 3

      UPM kohensi tulostaan – liikevaihto jäi odotuksista

    4. 4

      Rautelle yli 21 miljoonan euron tilaukset Venäjältä

    5. 5

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    6. 6

      Työllisyys paranee hiljalleen jos ollenkaan – hallituksen tavoite kaukana

    7. 7

      Tiedon tulos päihitti ennusteet – liikevaihto kasvoi

    8. 8

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    9. 9

      UPM investoi Venäjälle – harkinnassa myös biojalostamo Saksaan

    10. 10

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    3. 3

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    4. 4

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    5. 5

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    6. 6

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    9. 9

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    10. 10

      ”Puolalaisen putkimiehen” rahoista väännetty koko päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    11. Näytä lisää