Kuplivatmarkkinat

Julkaistu:

Aromatisoitujen kivennäisvesien suosio kasvaa yhä jatasoittaa samalla hiilihapottoman pulloveden tietä markkinoille

Suomen kivennäisvesimarkkinoita hallitsevat nyt kuplivat vedet, mutta markkinoiden kasvua odotetaan tulevina vuosina myös hiilihapottomista pullovesistä. Uusimman lanseerauksen vesimarkkinoille tuo vappuna Hartwall, jonka Novelle-tuoteperheeseen tulee lähdevesi. Novelle-brändin vesi korvaa samalla yhtiön Solina-lähdeveden.

– Muualla Euroopassa on ollut jo pitkään luonnollista, että saman brändin alla voi olla juotavaa kuplilla tai ilman. Suomessa tämä ei olisi ollut mahdollista vielä 90-luvun puolivälissä, jolloin vesistä ajateltiin aika yksioikoisesti, Hartwallin tuotepäällikkö Ann-Mari Korhonen sanoo.

Helppoa ei ollut vielä vuosituhannen alussakaan, kun Olvi koemarkkinoi KevytOlo Lähdevettä. Yhtiö veti veden pian markkinoilta vähäisen kysynnän takia.

Sinebrychoff seuraa tarkasti kilpailijan liikkeitä Suomen markkinoilla. Yhtiö kuuluu tanskalaiseen Carlsberg-konserniin, joka johtaa kivennäisvesimarkkinoita muissa Pohjoismaissa.

– Sinebrychoffilla tutkitaan ja on harkittu hiilihapottoman veden mahdollisuuksia, mutta lähitulevaisuudessa meillä ei ole suunnitelmia tehdä asialle mitään, kaupallinen johtaja Mikael Aro sanoo.

Yhtiöllä on kokemusta ranskalaisesta Evian-lähdevedestä, jota se tuo maahan ja myy Suomessa. Aron mukaan Evianin myynti on vuodesta 2000 asti kasvanut noin 25 prosenttia vuodessa. Evianin juojista merkittävä osa on naisia ja lapsia, jotka juovat vettä tuttipullosta.

Maustetut vedet laajentavat markkinoita

Kivennäisvesimarkkinoiden selvä kasvu alkoi 90-luvun puolivälissä aromatisoiduista kivennäisvesistä, eikä uusille makuvaihtoehdoille näy loppua. Olvilla aromatisoitujen kivennäisvesien osuus kaikista sen vesistä on jo noin puolet eli selvästi enemmän kuin kilpailijoilla.

Aromatisoitujen kivennäisvesien markkinajohtaja oli viime vuonna Hartwall Novelle, jolla oli hallussaan puolet maustettujen kivennäisvesien päivittäistavarakaupan kokonaismyynnin arvosta.

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan suomalaiset joivat viime vuonna kivennäisvesiä 12,4 litraa henkeä kohden, kun vuonna 1995 kulutus oli 6,1 litraa. Tästä on silti vielä pitkä matka Keski-Euroopan kulutukseen: siellä juodaan 130–150 litraa pullotettua vettä henkeä kohden vuodessa. Suurin osa vedestä on hiilihapotonta.

Naiset ovat edelläkävijöitä

Hartwallin Ann-Mari Korhonen ei usko, että aromatisoidut kivennäisvedet uhkaisivat virvoitusjuomien markkinoita.

– Kivennäisvesillä ja virvoitusjuomilla on täysin erilaiset käyttäjät. Alle parikymppiset juovat pääosin virvoitusjuomia, kun hapollisten kivennäisvesien käyttö alkaa noin 25-vuotiaana. Aromatisoidut vedet ovat tuoneet markkinoihin pikemminkin jatkumoa.

Korhosen mukaan naiset ovat aromatisoitujen vesien käytössä edelläkävijöitä samalla tavoin kuin viime vuosikymmenellä matalahiilihappoisten kivennäisvesien juonnissa. Nykyään matalahiilihappoiset vissyt maistuvat myös miehille, vaikka yli viisikymppiset miehet suosivat edelleen voimakkaampia kivennäisvesiä.

– Meidän aromatisoiduista vissyistämme suosituin sitruunamaku on erityisesti miesten mieleen, naisilla korostuu sekakäyttö, välipalakulutus ja makeanhimoon juominen, Korhonen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    3. 3

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    4. 4

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    5. 5

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    6. 6

      ”Puolalaisen putkimiehen” rahoista väännetty koko päivä

    7. 7

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    8. 8

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    9. 9

      EU voi antaa kovan iskun mänty­öljylle – vaikuttaisi 200 työn­tekijän tehtaaseen Lappeen­rannassa

    10. 10

      Valiokunta linjasi: Turvemailta korjattu puu kestävää bioenergiaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    3. 3

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    4. 4

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    5. 5

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    6. 6

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    7. 7

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    8. 8

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    9. 9

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    10. 10

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    3. 3

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    11. Näytä lisää