Veturi yskähti

Julkaistu:

Kun maailman matkapuhelinvalmistajat kertovat kasvaneista myynneistä, kohentuneista tuloksista ja nostetuista myyntiennusteista, Suomen kansallinen ylpeys ja talouden vetojuhta Nokia iskee markkinoita kylmäävällä viestillä: myynti laskee ja markkinaosuus sen mukana, toisesta vuosineljänneksestä on tulossa vielä synkempi ja parannusta on kenties odotettavissa vuoden lopulla.

Monilla muilla valmistajilla markkinaosuudet ovat vaihdelleet prosenttikaupalla vuosineljännesten välillä. Mutta ei Nokialla. Tähän saakka yhtiö on pitänyt ennusteensa kuin luotijuna, joten markkinoilla on ollut täysi syy odottaa tahdin jatkuvan ja ennustuskyvyn olevan ennallaan.

Tuoreessa ITviikon yrityskuvatutkimuksessa Nokia on säilyttänyt maineensa Suomen arvostetuimpana it-yrityksenä, vaikka pisteet tämän vuoden tutkimuksessa ropisivatkin. Mutta niin laski myös esimerkiksi TietoEnatorin, IBM:n, HP:n ja Microsoftinkin arvostus. Tutkimus tehtiin ennen Nokian viime viikkojen kompastelua.

Vaikka Nokia on viime vuoden tavoin tuomassa tänä vuonna markkinoille noin 40 puhelinmallia, väärä ajoitus tai valikoima, tuotannon viiveet tai N-Gagen tapaiset väärät kohderyhmävalinnat purevat armotta myyntiin ja markkinaosuuteen.

Yksi Nokian valteista on ollut toimitusketjun hallinta ja suuret ostovolyymit, minkä ansiosta alihankkijat ja sopimusvalmistajat ovat huolehtineet Nokian hyvästä palvelusta, kohtuullisesta hinnoittelusta ja muista ensi yön oikeuksista. Joskus kumppanit ovat saaneet käyttää Nokiaa referenssinään ja hyötyä johtavan merkkivalmistajan pitkästä varjosta.

Olisi yksinkertaistusta väittää alkuvuoden erehdyksen johtuvan esimerkiksi yritysyksikön perustamisen aiheuttamasta sisäisestä sekamelskasta tai Anssi Vanjoen vaihtamisen Olli-Pekka Kallasvuohon Mobile Phonesin johdossa johtaneen virhearvioihin.

Oli miten oli Nokian tapauksessa kyseessä on historiallinen epäonnistuminen kriittisellä hetkellä, josta selviäminen on myös Suomelle, jos nyt ei sentään kohtalon kysymys, niin työpaikkojen säilyttämisen kannalta vakavan pohdinnan paikka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    6. 6

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    7. 7

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    10. 10

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    3. 3

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    6. 6

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    10. 10

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää