Nokian piinaviikot jatkuvat

Julkaistu:

Nokian eilen julkistama kuluvan vuoden ensimmäisen neljänneksen osavuosikatsaus ei sisältänyt yllätyksiä. Osavuositulos oli juuri sellainen kuin Nokia kertoi runsas viikko sitten antamansa tulosvaroituksen yhteydessä. Yhtiön liikevaihto laski viime vuoden ensimmäiseen neljännekseen verrattuna kaksi prosenttia. Myös liikevoitto laski noin 300 miljoonaa euroa 1,1 miljardiin euroon.

Nokian ennakoitua alhaisempi liikevaihto johtui matkapuhelimia valmistavan Mobile Phonesin liikevaihdon 15 prosentin laskusta. Matkapuhelinverkkoja valmistavan Networksin 16 prosentin liikevaihdon kasvu ja sadan miljoonan euron tulosparannus eivät pystyneet korvaamaan matkapuhelinten myynnin takkuilua.

Ongelmilla on tapana kasautua. Näin on käynyt myös Nokialle. Joukko kansainvälisiä sijoittajia ilmoitti viime viikolla nostavansa Nokiaa vastaan ryhmäkanteen Yhdysvalloissa. Nokian katsotaan pantanneen olennaista tietoa ja antaneen harhaanjohtavaa tietoa. Sijoittajat syyttävät Nokiaa osakekurssin nostamisesta jopa suoranaisella valehtelulla. Nokialle syytös on vakava, koska yhtiö on noudattanut yleensä hyvin varovaista tiedotuslinjaa.

Tällä viikolla brittiläinen sanomalehti Times kertoi, että hakkereilla on mahdollisuus murtautua joidenkin Nokian matkapuhelinmallien muistitietoihin. AL Digital -tietoturvayhtiön hallituksen puheenjohtaja osoitti lehdelle käytännössä, kuinka ohikulkijoiden matkapuhelimien muistitiedot voi kopioida kannettavalle tietokoneelle. Nokia myönsi ongelman, mutta samalla yhtiöstä muistutettiin, että ongelma koskee vain osaa puhelinmalleista. Nokian imago on saanut jonkinasteisen naarmun, koska yhtiön lanseeraaman N-Gage-pelipuhelimen myynti on ollut pettymys.

Nokia ennakoi puhelinten kappalemääräisen myynnin kasvavan tänä vuonna 17–19 prosenttia. Myynnin kasvu ei kuitenkaan näy Nokian liikevaihdon kasvuna ainakaan kuluvan vuoden toisella neljänneksellä. Yhtiön oman arvion mukaan sen liikevaihto pysyy viime vuoden vastaavan ajanjakson tasolla tai laskee hieman. Uutuuksista on odotettavissa apua vasta toisella vuosipuoliskolla.

Vastoinkäymisistä huolimatta Nokia on edelleen markkinajohtaja matkapuhelimissa ja yhtiön kannattavuus on korkea. Koko yhtiön liikevoittoprosentti oli ensimmäisellä neljänneksellä yli 17 prosenttia. Ongelmista kärsineen matkapuhelintoiminnan liikevoittoprosentti oli yli 25 prosenttia.

Markkinoiden reaktiot Nokian tulosvaroitukseen ovat ymmärrettäviä. Nokia on viime viikkoon saakka pystynyt vuosia yllättämään positiivisesti. Tulosvaroitus osoitti, ettei mikään yritys pysty kehittymään ilman ajoittaisia takaiskuja. Nokia ei nyt pystynyt arvioimaan markkinoiden kysynnän kehitystä oikein, ja sen myynti kasvoi markkinoita hitaammin. Osasyy osittaiseen virhearviointiin löytyy myös vuoden vaihteessa toteutetusta organisaatiomuutoksesta. Se ei kuitenkaan selitä esimerkiksi kilpailijoiden kykyä uudistaa mallistoaan Nokiaa nopeammin.

Nokian ongelmia ei pidä ylidramatisoida. Markkinaosuuden putoaminen 35 prosenttiin ei ole hälyttävä, vaan se kertoo markkinoiden normalisoitumisesta. Kilpailu matkapuhelinalalla kiristyy entisestään, mutta Nokialla on edelleen hyvät mahdollisuudet pärjätä siinä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    5. 5

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    6. 6

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    7. 7

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    8. 8

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    9. 9

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    10. 10

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    2. 2

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    3. 3

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    4. 4

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    5. 5

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    6. 6

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    7. 7

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    8. 8

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    9. 9

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    10. 10

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää