Ruotsin TV4 puolustaaasemiaan uusilla kanavilla

Julkaistu:

Entistä kaupallisentelevision monopoliaahdistavat kilpailijat,mainoshintojenromahdus jasisäinen kritiikki

Ruotsin suurin kaupallinen televisiokanava TV4 natisee liitoksissaan. Kanava sai Suomen MTV3:n tavoin pitkään nauttia asemastaan maan ainoana valtakunnallisena mainosrahoitteisena tv-kanavana, mutta viime aikoina kiristynyt kilpailu katsojista ja mainostajista on ajanut sen puolustuskannalle.

Hiljattain TV4 ilmoitti mainosten vähäisyyden ja alhaisten hintojen johtavan tappioon ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Käynnissä on myös säästöohjelma, jonka on tarkoitus leikata kuluja 50 miljoonaa kruunua eli noin 5,5 miljoonaa euroa tänä vuonna.

Toimitusjohtaja Jan Schermanin mukaan pääsyy heikkoon tulokseen on mainosmarkkinoiden kehitys ja hintasota, jonka seurauksena tv-mainosten hinnat ovat laskeneet 28 prosenttia vuodesta 1998.

– Kaikki sanovat, että suhdanne on kääntymässä, mutta sitä on vaikea nähdä konkreettisesti. Mainossuhdanne on ollut heikko joulukuusta 2000 lähtien, Scherman sanoo.

Media-analyytikoiden mukaan tv-yhtiöt ovat itse pilanneet mainosmarkkinat polkemalla sumeilematta hintoja. Scherman hivuttaa suurimman osan vastuusta mediakonserni MTG:n omistaman kilpailijansa TV3:n harteille.

– Saamme syyttää itseämme, mutta kuka heitti ensimmäisen kiven? Se oli TV3, joka teki yhden huonoimmista tuloksistaan 2002. Se tuplasi sijoitukset ohjelmatarjontaan 2003 ja laski mainosten hintoja dramaattisesti. Yritimme vastustaa kehitystä pitkään, mutta emme voi kieltäytyä miten monista kaupoista tahansa.

Alma Median 23-prosenttisesti omistama TV4 teki viime vuonna historiansa toiseksi huonoimman tuloksen: tulos ennen veroja putosi 18,5 miljoonasta eurosta 12,6 miljoonaan euroon.

"Fyran" on yhä Ruotsin suurin kaupallinen kanava, mutta haastajat TV3 ja Kanal 5 ovat nousseet SVT:n ohella sen vakavasti otettaviksi kilpailijoiksi. Ne tavoittavat jo suurimman osan ruotsalaisista ja ovat sen takia kiinnostava vaihtoehto mainostajille.

Viime vuonna TV4 menetti markkinaosuuksia TV3:lle ja Kanal 5:lle suurista ohjelmainvestoinneista huolimatta. Schermanin vastaus haasteeseen on muuttaa TV4 monikanavayritykseksi.

Vuonna 2002 yhtiö lanseerasi interaktiivisen Med i tv -nuorisokanavan ja viime vuonna se perusti maksullisen sarjoihin, leffoihin ja urheiluun keskittyvän TV4+:n. Tällä viikolla eetteriin ilmestyy TV4:n maksullinen filmikanava, ja tekeillä on myös erityinen uutiskanava.

– TV4-kanavan osuus mainoskruunuista pienenee jonkin verran, mutta kompensoimme sitä uusilla toiminnoilla. Yhtälömme toimii niin, että perustamme uusia kanavia ja tehostamme toimintaamme, Scherman sanoo.

Uudistukset ja säästökuurit ovat aiheuttaneet tyytymättömyyttä TV4:n työntekijöiden keskuudessa.

Kapinahenki nousi pinnalle muutama viikko sitten, kun tunnettu uutistoimittaja Jonas Gummesson syytti Dagens Nyheter -lehdessä työnantajaansa katsojalukujen perässä juoksemisesta.

Gummessonin mukaan kanava on ajautunut syvään tosi-tv-kierteeseen. Uutiset eivät henkilöpulan takia enää voi kilpailla SVT:n uutisten kanssa, ja laadun mittapuuna ovat yhä useammin kaupalliset kaapelikanavat.

Schermanin mielestä arvostelussa ei ole perää.

– Meillä on nyt enemmän yhteiskunnallisia ohjelmia kuin yleensä. Uutisvälityksen asema TV4:llä on parantunut verrattuna kilpailijoihin. TV4:ää katsova yleisö arvostaa sitä mitä teemme ja jatkaa uskollisesti kanavan katsomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    3. 3

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    4. 4

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Suomen Pankin Rehn: Euroalueen kansalliset talletussuojat ovat riittämättömiä

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    10. 10

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää