Finlandia Vodkalla menee hyvin Yhdysvalloissa

Julkaistu:

Vodka on Yhdysvalloissa yhä suositumpi juoma ja Finlandia Vodka saa yhä laajempaa jalansijaa amerikkalaismarkkinoilla.

– Jo yksi neljästä väkevästä Yhdysvalloissa myytävästä drinkistä on tehty vodkaan, kertoo Brown-Forman-yhtiön kansallinen brändijohtaja John Higgins yhtiön pääkonttorista Tennesseestä.

Brown-Forman omistaa nykyään 80 prosenttia Finlandiasta, ja Higginsin mukaan se on saanut yhä suuremman siivun markkinoista Yhdysvalloissa, kiitos hyvän markkinoinnin ja pr:n. Hänen mukaansa myynnin kasvu pyöriikin kaksinumeroisissa luvuissa, eli samassa linjassa koko yhtiön juomasektorin kasvun kanssa.

Brown-Forbesin juomien vuoden kolmannen neljänneksen nettovoitto kasvoi 16 prosenttia.

Finlandia on kuitenkin aiheuttanut myös tulosongelmia yhtiölle, sillä myynnin nousu on huvennut vahvan euron aiheuttamaan kustannusten kasvuun. Toisaalta Finlandian myynti Euroopassa on kasvanut sen jälkeen, kun Brown-Forman osti pääosan tuotemerkistä joulukuussa 2002.

– Kun ostimme sen, sitouduimme tuotteeseen täysillä, muistuttaa Higgins.

EdelleenAbsolutin varjossa

Finlandian lanseeraaminen James Bondin juomaksi kaksi vuotta sitten toi merkille varsin paljon myönteistä huomiota. Viime syksystä neljässä suurimmassa amerikkalaiskaupungissa pyörineet tv-mainoskampanjat ovat Higginsin mukaan ”kääntäneet päitä”.

Finlandia on kuitenkin yhä Absolut-vodkan varjossa USA:n markkinoilla. Absolutin myynti on noin miljoona laatikkoa, kun Finlandiaa myydään noin 300 000 laatikkoa.

– Uusimpien numeroiden valossa olemme kuitenkin saavuttamassa Absolutia, uskoo Higgins – tosin hieman epäröiden.

Higgins heittäytyy lähes runolliseksi kuvaillessaan Finlandian uutta pulloa, joka on hänen mukaansa hyvä myyntivaltti.

– Se on yksinkertainen, puhdas, elegantti. Uudet maut houkuttelevat kuluttajia. Lime ja karpalo ovat jo markkinoilla, ja kesällä tulee ulos uutuusmaku, mango.

Naiset innostuneetvodkasta

Higginsin mukaan juoman suosion salaisuutena Yhdysvalloissa ovat naiset. Lehtikampanjointia on suunnattu muun muassa naisten suosimiin trendilehtiin, kuten Cosmopolitaniin ja Vanity Fairiin.

Naiset ovatkin innostuneita vanhojen kunnon cocktailien paluusta. Nyt martinit ja vastaavat drinkit sekoitetaan vodkaan. Myös uudet, hieman makeat maut vetoavat juuri naisiin. Lisäksi suosikkisarja Sinkkuelämää on nostanut innostusta drinkkeihin.

Higginsin mukaan Finlandian liittäminen jäähän, puhtauteen ja keskiyön aurinkoon puree ainakin amerikkalaisiin kuluttajiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    3. 3

      Ekonomisti HS:lle: ”Omista tuistaan huolehtivat tahot sanovat, että ainakaan heidän tuistaan ei saa ottaa”

    4. 4

      Amazon keksi kassattoman myymälän  –  perustuu kameroihin, sensoreihin ja tekoälyyn

    5. 5

      Ilmarinen: Työntekijämäärät vahvassa kasvussa – myös Pohjois-Suomessa

    6. 6

      OP:n ekonomistit ennustavat talouskasvun jatkuvan vahvana – ”Suurin riski on tyytyväisyyden tunne”

    7. 7

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    8. 8

      Metson väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi Eeva Sipilä

    9. 9

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    10. 10

      Varainhoitoyhtiö: Edessä on vielä useita talouskasvun vuosia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    3. 3

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    4. 4

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    5. 5

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    6. 6

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    7. 7

      Ekonomisti HS:lle: ”Omista tuistaan huolehtivat tahot sanovat, että ainakaan heidän tuistaan ei saa ottaa”

    8. 8

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    9. 9

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    10. 10

      Metson väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi Eeva Sipilä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    11. Näytä lisää