Ruotsin Sanomat nojaa suomalaiseen identiteettiin

Julkaistu:

Ruotsin ainoa suomenkielinen päivälehti kamppailee lukijoista suurten ruotsalais-medioiden kanssa

Ruotsin Sanomien toimitus Pohjois-Tukholmassa muistuttaa pääosin minkä tahansa sanomalehden työtilaa: ihmiset tuijottavat keskittyneesti tietokoneidensa näyttöjä, puhuvat puhelimessa tai naputtavat kuumeisesti näppäimistöjään. Pöydät notkuvat korkeiden paperikasojen alla.

Perinteisten, maailman suurkaupunkien aikaa näyttävien kellojen kokoonpano paljastaa kuitenkin, missä olemme. New Yorkin, Lontoon ja Helsingin ohella seinällä komeilee Tampereen aikaa näyttävä kello, joka on 15 minuuttia Helsingin aikaa jäljessä. Toimituksen sisäinen vitsi, selittää päätoimittaja Jukka Tuurala.

Tuurala johtaa parinkymmenen ruotsinsuomalaisen joukkoa, joka tekee Ruotsin ainoaa suomenkielistä päivälehteä. Ruotsin Sanomat syntyi, kun 60-luvulta asti ilmestynyt viikkolehti Viikkoviesti muutettiin päivälehdeksi.

– Ajatus oli pitkin matkaa, että onnistuisiko useamman kertaa viikossa ilmestyvän lehden tekeminen. Siihen päästiin syyskuussa 2003, ja nyt ilmestymme viisi kertaa viikossa, Tuurala kertoo.

Levikkitavoite 6 000 lehteä

Ruotsin Sanomien kohderyhmää ovat kaikki Ruotsissa asuvat suomenkieliset.

Levikki on nyt hieman alle 5 000 kappaletta, ja lukijoita on noin nelinkertainen määrä. Lehti kustannetaan suurelta osin lehdistötuen ja tilaajamaksujen voimin.

Myös ilmoituksista tulee pieni osa tuloista, mutta kilpailu sekä lukijoista että mainostajista on kovaa. Vastustajina ovat Ruotsin suuret päivälehdet kuten Dagens Nyheter ja Svenska Dagbladet.

Puolen vuoden toiminnan jälkeen ei vielä ole täysin selvinnyt, onnistuuko suomenkielisen päivälehden tekeminen Ruotsissa taloudellisesti.

– Onhan se aikamoista riskinottoa. Pidemmällä tähtäimellä levikin on oltava noin 6 000: silloin lehti voisi tuottaa myös katteen sille pääomalle, joka siihen on pääasiassa työtuntien muodossa laitettu, Tuurala arvioi.

Ruotsinsuomalaisten asialla

Ruotsinsuomalaisia yritetään houkutella lehden tilaajiksi sisällöllä, joka poikkeaa Ruotsin valtalehdistä. Erityisesti Suomen uutisiin ja ruotsinsuomalaisten asioihin panostetaan.

Potentiaalisesti tilaajamäärä voisi nousta reippaastikin yli kuudentuhannen, sillä suomea ymmärtäviä asuu Ruotsissa satojatuhansia.

– Jos Ruotsin suomenkieliset tilaisivat suomenkielisiä lehtiä yhtä paljon kuin suomenruotsalaiset ruotsinkielisiä, voisi levikki olla 150 000 kappaletta, Tuurala sanoo.

Heidän houkuttelemisensa lehden lukijoiksi ei kuitenkaan ole helppo tehtävä.

– Ajatus Ruotsiin sopeutumisesta on toinen kuin suomenruotsalaisilla. Suomessa voi olla sopeutunut myös ruotsinkielisenä, mutta Ruotsissa suuri osa varsinkin ensimmäisistä siirtolaissukupolvista ajatteli, että sopeutuminen edellytti kielen vaihtoa, Tuurala sanoo.

Ruotsin Sanomat laittaakin toivonsa nuorempiin ruotsinsuomalaisiin ja niihin, joille suomalaisuus on yhä tär-keää. Heitäkin löytyy, varsinkin Ruotsi–Suomi-maaotteluiden aikaan.

– Urheilusivuilla olemme hyvin suomalainen lehti, sillä urheilussa ruotsinsuomalainen identiteetti on hyvin paljon kallellaan Suomen suuntaan, Tuurala tietää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    2. 2

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    3. 3

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    4. 4

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    5. 5

      Joka kolmas arvioi hallituksen onnistuneen – arvosanat niukassa nousussa

    6. 6

      Siili Solutionsin toimitusjohtaja vaihtuu – Kuula lähtee toisen työnantajan palvelukseen

    7. 7

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    8. 8

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    9. 9

      Omistajaohjausosaston päällikkö ei hae jatkokautta – ”Kohti uusia haasteita”

    10. 10

      Suomen aseyritykset odottavat miljardien eurojen ratkaisuja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    2. 2

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    3. 3

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    4. 4

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    5. 5

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    6. 6

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    7. 7

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    8. 8

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    9. 9

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    10. 10

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    9. 9

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää