Marja Suurmunne jaottelee suorat jyviin ja akanoihin

Julkaistu:

Toukokuussa Marja Suurmunnen kalenterissa on viikko tyhjää. Silloin Grey Directin art director pistää tavalliset hommansa syrjään ja tuijottaa päivät pääksytysten Cannes Lionsin suoramarkkinointikisaan lähetettyjä töitä. Noin 50 hengen esiraati tutustuu kampanjoihin cd-rompun avulla kotitoimistoissaan eri puolilla maailmaa.

– Ei niitä pääse hypistelemään. Täytyy vain toivoa, että presentaatiot on tehty hyvin, Suurmunne pohtii.

– Pisteytämme kampanjan luovuuden, strategian, tulokset ja toteutuksen. Eniten painoa annetaan luovuudelle. Varsinainen raati valitsee sitten voittajat.

Koska töitä on satoja, kampanjan täytyy vaikuttaa esiraatilaisiin välittömästi.

– Sama koskee suoramainontaa muutenkin. Useimmat ihmiset saavat niin paljon suoramainontaa, että huomion saaminen on aina haastavaa. Nyrkkisääntöhän on, että suorakampanjalla on 20 sekuntia aikaa hurmata.

Suurmunne on tehnyt suoramainontaa reilut kymmenen vuotta, joista kahdeksan viimeistä Grey Directissä.

Kansainvälisen kisan tuomaristossa hän istuu nyt ensimmäisen kerran.

– Toivon näkeväni fiksusti tehtyä kohdistettua suoraa, joka ottaisi huomioon asiakkaan tilanteen ja jättäisi muistijäljen. Vaikuttavimmassa suorassa esiin nousee selkeästi yksi ajatus. Toivottavasti välineiden skaala on laaja: kirjeiden lisäksi suora voi olla vaikka mobiilia tai nettiä.

Suurmunne arvioi, että nyt luvassa on enemmän osoitteellista kuin osoitteetonta suoraa. Nousussa on myös yrityksille suunnattu markkinointi.

– Yrityksiin menevän markkinointimateriaalin ei tarvitse mahtua postiluukusta, mikä antaa luovuudelle enemmän mahdollisuuksia. B-to-B-kampanjat saavat myös olla toteutukseltaan kalliimpia kuin kuluttajasuorat. Yksikkökustannuksiin vaikuttaa ratkaisevasti se, lähteekö viesti 3 000:lle vai 150 000 ihmiselle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    2. 2

      Purkupäätös: Kojamon kerrostalo vajosi nopeasti 10 cm – ”Jotain siellä on tapahtunut”

    3. 3

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    4. 4

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    5. 5

      Alennuksessa jopa autoja ja asuntoja – Black Friday vyöryttää tarjouksia jo torstai-iltana

    6. 6

      Syksyn yhteishaun tulokset julki: näihin ammattikorkeakouluihin oli vaikeinta päästä

    7. 7

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    8. 8

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    9. 9

      Maailman ensimmäinen hyönteis­leipä myyntiin perjantaina

    10. 10

      Pirkka palaa Venäjälle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Rukalla ulosmarssi – hiihtokeskuksen työntekijät poistuivat hisseiltä iltakuudelta

    4. 4

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    5. 5

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    6. 6

      Nyt tarkkana tv-ostoksilla – varmista, ettei laite vanhene parissa vuodessa

    7. 7

      Kaleva: Rukan työntekijät marssivat ulos työpaikaltaan – syynä työnantajan työsulku

    8. 8

      Purkupäätös: Kojamon kerrostalo vajosi nopeasti 10 cm – ”Jotain siellä on tapahtunut”

    9. 9

      Suomesta lähtee tänään 800 metriä pitkä junakuljetus Kiinaan

    10. 10

      Ulkomaisten verkkokauppojen 3 sudenkuoppaa – Tulli ohjeistaa: Älä haksahda näihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    3. 3

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    4. 4

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    9. 9

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää