Unohtumaton jingle ei saa haastajaa

Julkaistu:

Kaikki Suomen ensimmäisen tv-sukupolven ihmiset muistavat, että ”Ajatar on Forumissa, Forumissa Mannerheimintiellä”. Raili Ihatsun suosimasta vahvasta tv-mainonnasta on tullut osa kotimaista populaarikulttuuria.

Mainoselokuvien musiikkia tutkinut Pohjantähti-Elokuva Oy:n toimitusjohtaja Pepe Teirikari arvioi Kaarlo Kaartisen säveltämä mainosjinglen kestävyyttä:

– Se muistuttaa aika tavalla Pientä nokipoikaa, joten melkein kuka tahansa pystyy sen laulamaan. Teksti on huippuunsa pelkistetty  – sisällysluettelo, jossa ei ole yhtään adjektiivia.

Teirikari kiertää säännöllisesti luennoimassa eri oppilaitoksissa mainoselokuvasta. Edelleen jopa parikymppiset nuoret tuntevat sävelmän, vaikka sitä ei ole kuultu televisiossa vuosikymmeniin.

– Erikoista Ajattaren mainoksessa on sekin, että lähes kaikki siinä mainitut asiat ovat yhä ennallaan. Monen muun mielissä säilyneen sävelmän mainostamat tuotteet ovat kadonneet markkinoilta tai niiden omistajayritykset on myyty.

Ajattaren modernisointia ajatellen tv-mainos oli jopa liian mieliinpainuva.

– Seitsemänkymmenluvunluvun tv-mainos oli niin menestyksekäs, että se tuntui välillä rasitteelta. Oli saatava ihmiset vakuuttuneiksi, että 1990-luvun Ajatar on trendikäs edelläkävijä, Sari Ihatsu sanoo.

Markkinointiviestinnässä Ihatsu uskoo selkeisiin valintoihin. Kun budjetti on rajallinen, on mediavalinnoissa oltava tarkka. Nyt Ihatsulla ei ole hinkua televisioon.

– Tv-mainonnan tulvassa on nykyään vaikea erottautua.

Pari vuotta sitten Ihatsu teetätti tv-spotin, mutta hyllytti sen, koska se ei ollut linjassa Ajattaren mielikuvan kanssa.

– Tekijä toteutti omia mielihalujaan, eikä ollut sisäistänyt Ajatar-brandia.

Ihatsu vaalii yrityksensä brandia tiukasti. Hyvät kemiat ja yhteinen ymmärrys ratkaisevat. Kun Ajattaren mainontaa loihtinut luova tiimi lähti Ihatsun valitsemasta mainostoimistosta, asiakas seurasi perässä.

– Kun tekijät vaihtuivat, vaihtui myös ymmärrys brandista. Halusin jatkaa yhteistyötä AD:n ja copyn kanssa, vaikka he työskentelevät nyt kahdessa eri toimistossa, Ihatsu sanoo.

– Media luo mielikuvaa, mutta yhtä tärkeitä ovat asiakassuhteen rakentamiseen liittyvät ratkaisut. Miten lähestyä niitä asiakkaita, jotka eivät ole vielä käyneet meillä ja miten vahvistaa nykyisten asiakkaitten uskollisuutta, Ihatsu pohtii.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    2. 2

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    3. 3

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    5. 5

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    6. 6

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    7. 7

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    8. 8

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    9. 9

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    10. 10

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    2. 2

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    3. 3

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    5. 5

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    6. 6

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    7. 7

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    8. 8

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    9. 9

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    10. 10

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    10. 10

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    11. Näytä lisää